———专访美宝莲纽约中国区总经理鲍燕悦女士

记者：美宝莲在1995年进入中国时，市场的情形和消费者的观念是怎样的呢？

鲍燕悦：1995年的中国，还没有成型的彩妆品类，美宝莲纽约进入的时候，搬用了国外开放式的货架选购形式，中国消费者对这个全新的品牌和全新的选购方式非常追捧。可以自豪地说，美宝莲不但开创了真正意义上的中国彩妆市场，更是以先行者的姿态引领着中国彩妆业者。

记者：那以成渝为代表的中国西部，是一个怎样的市场呢？

鲍燕悦：在我看来，西部的推进速度与全国是相仿的。但西部又有它特殊的地方，这里的百货占比高，大卖场比较少，而个人化妆品店相对比较多。其次是成都、重庆女性的化妆率远高于北京上海，这里的女性也更钟爱为自己进行妆容打造。

记者：美宝莲的优势在什么地方呢？

鲍燕悦：先同大家分享一个数据，93%的15岁至50岁中国女性都使用过美宝莲的产品。调查显示，在过去12个月里，美宝莲以40%的提及率和30%经常使用的品牌位居首位。2010年的1－10月，我们的增长超过了市场平均增长的3倍。这么高的知名度和认同感，首先是品牌特性：来自纽约、创新和可亲近；其次是我们来得早，渠道全；第三则是产品物有所值。

记者：在美宝莲众多产品中，你个人最钟爱的产品是哪几款呢？

鲍燕悦：粉底、唇膏、腮红和睫毛膏。我们强调简单易用，这4个产品可以在短短5分钟里充分改变你的形象。如果你还认为“我不需要化妆”，那试着看看妆前妆后的对比，为什么不让自己再漂亮一点呢？

重庆晨报记者 冯琳

华西都市报记者 周洁

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