□文 JM 南瓜

经历公司股东、组织人事的变更，原来的银泰百利已正式更名为盛泰购物中心，将以更鲜明的特色和更潮流的形象整装待发。

上海南站盛泰购物中心于2008年12月正式开业迎宾，是沪上首个在交通枢纽站开设的下沉式大型商场，填补了中国内地城市地下空间没有“流行百货”的空白。商场汇集上海南站地理优势，是一个集购物、美食、服务于一体的新时尚购物基地。购物中心首次尝试在上海市中心引进品牌折扣店的概念，未来将会成为一个辐射潮流的发信基地。

震荡后稳步发展

至今年12月28日，盛泰将迎来第二个生日。尽管经历了一些变更，但这仍然无碍购物中心的稳步发展，在去年上海新开的4家百货新店里，盛泰的业绩是最好的，今年较去年同比增长36%。坐拥如此特殊的地理位置，盛泰有无可比拟的优势，比如地铁一号线和三号线可以直达，并有独享的4万平方米停车场，周边已有高端写字楼群和一个五星级酒店已经动工。但同时也存在一定的劣势，如由于物业条件的限制，动线较差，指示系统不清晰不完善，火车站和长途汽车站导致客流客层很杂，而购物中心同时处于徐家汇大规模的成熟商圈与南方商城成熟大店的双向挤压中。

基于各种因素，盛泰的经营思路也进行了调整。南商场以折扣概念的店铺为主，但折扣品必须保持新鲜和独有性，以迅速聚集大客流，品牌以运动休闲商务装和餐饮为主，同时将不断完善提高品牌的层次。北商场以中偏上层次的精品为主，搭配一定比例的折扣品，以女性服饰为主。 5年内，购物中心将以年轻时尚活力的鲜明形象示人。盛泰始终以营造舒适购物环境，提供性价比极高的商品为目标，而其终极目标不是成为社区型商场，更不会只为交通客流服务，而是将打造成为年轻人所喜爱的潮店。通过今年入驻的30个新品牌，和不断调整的商品结构，可以看到盛泰正在以稳固的步伐向终极目标挺进。

打造年轻人喜爱的场所

对于未来的计划，盛泰购物中心有明晰的方向和具体年度规划。 2011年始，不但要在品牌结构调整和业绩上继/持续花力气，逐步要在服务上下功夫，提升服务质量。2012年始，营销战略上也会朝偏文化的方向转变 （目前都是以实惠、让利为营销诉求），到那时，北商场将开辟珠宝饰品区和化妆品区。而到2016年前，购物中心将被打造成时尚活力年轻，具一定品质和鲜明特色的，辐射潮流的发信基地之一。它将前卫而不失亲和力，有30%比例的新鲜折扣品。

要让品牌能长期陪伴成长，就必须时时有变化，天天有进步，让品牌感受到无时无刻不在的完善，从而坚定共同发展达成双赢的信心。而这一切，需要敏锐的洞察力，和较强的专业运作能力。创新、坚持、专业，才是推动商场不断向前发展的源动力。盛泰购物中心坚信，在未来，这里必将成为一处受年轻人喜爱的时尚地标。

◎购物中心链接

上海南站盛泰购物中心为布局独特的下沉式时尚中心，建筑面积达6.5万平方米，各楼层建筑层高达5.4米，分南北两大区域，各两层，其中营业面积3万多平方米，室内停车场4万多平方米，交通四通八达，地铁1号线、轨道3号线、公交车站40余个，以及未来连接沪杭的磁浮列车、高速列车，其出入口均与商场入口紧紧相连，凝聚成为人流密集的停驻地。

盛泰购物中心将目标消费者锁定在年轻白领一族，主导年轻、活力、时尚、品质的购物理念，引进时尚个性品牌，设计魅力创意空间，主张全新生活体验。商场汇集上海南站地理优势，携手国内零售业界精英精心规划，倾力打造上海新兴时尚基地，汇聚年轻、活力、个性的都市流行元素，是集购物、美食、服务于一体的新时尚购物基地。

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