年度时尚创意

关键词：智慧 商业价值

比尔•盖茨说：“创意如有原子裂变，每一盎司的创意都能带来无以数计的商业奇迹和商业效益。”作为时尚产业的核心价值，时尚大典推崇蕴含高端智慧的优秀创意，以创意为核心，统合商业、文化领域有口皆碑的的经典案例，评出年度最受欢迎的时尚创意。

年度时尚创意提名

广告创意：凡客诚品2.0营销案

以“我爱..我不爱...”为基本句式的“凡客体”引爆今年流行特点，豆瓣数千条演绎。

凡客诚品成立不到一年，但是每天接到的订单已经高达6000多单，服装销售更是高达1.5万件，2008年销售额接近5亿。是什么力量让一个让名不见经传品牌坐上行业前几把交椅，凡客诚品的负责人说，他们注重在互联网的推广，在网络投放的广告占所有广告投放的60%以上。互联网推广对凡客诚品产生很大的效果，那他们网络推广是怎么开展的，普推网请教网络营销学院的杨涛具体分析了他们具体网络推广渠道。

年度时尚创意提名

商业运作创意：永久自行车

以复古为概念，走顶级高端路线以探索国货新生的案例。

这两年，上海的老国货复兴运动真是波涛汹涌。现在轮到了七八十年代像宝马一样拉风的永久牌自行车闪亮登场。为了彰显变化与革新，品牌被重新命名为“永久C”，设计风格是在复古中又融入了街头的元素，感觉上是为国内潮流小青年们量身定制的样式。当然这一番改头换面价格不菲，基本款售价将落在千元左右，价格直逼Merida或者Giant。曾几何时我们推崇国货是都会用到“物美价廉”这样的形容词，当国内品牌在定价上勇于向国际化看齐，而国外品牌却明显更有质量保障时，你会选择国货吗？

年度时尚创意提名

文化营销创意：《杜拉拉升职记》

未公映就收回成本，电影营销的经典案例

《杜拉拉升职记》一片在一开始就特立独行，将自己定位在了中国首部职场时尚大片的位置上，和其他同类型的影片画上了一条引人注目的分界线，造就了影片自身的稀缺因素。

正是因为这种稀缺，者说具备某种意义上的不可替代性，才使得这部影片的价值远远的超过了其本身的实际价值，上映仅仅13天，便将徐静蕾送入到了“亿元俱乐部”，并让 每一位看过影片的人都津津乐道，有一种物超所值之感。

透过围绕在《杜拉拉升职记》周围的璀璨星光，我们不难看到，正是这种“创意营销稀缺论”造就了这部影片今日的辉煌，通过独有的营销艺术让影片具有不可复制性的独特价值，使影片最大化地“屏蔽”竞争对手，占有更加广阔的市场，从而给自己带来更为丰厚的利润和更多忠诚的消费者。

这，就是《杜拉拉升职记》星光背后的秘诀，也是朋思口碑“创意营销稀缺论”的精髓之所在。

年度时尚创意提名

娱乐节目创意：《中国达人秀》

继“超女”之后，再度引领电视“真人秀”热潮。

《中国达人秀》是中国东方卫视制作的一款真人秀节目，自2010年7月25日开始每周日晚在东方卫视播出，该节目旨在实现身怀绝技的普通人的梦想。由于与节目《英国达人》的制作公司同为FremantleMedia，比赛的模式也比较类似。最后的胜者将获得在拉斯维加斯表演三个月的合约并且成为台湾著名歌手蔡依林、赵晨浩（亚洲天团热力兄弟）世界巡回演唱会的嘉宾。节目主持人为程雷，评委方面，则由高晓松、伊能静与周立波三人来担任。

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