自2002年创办至今，ABMB在短短几年的时间里，已发展为国际知名的艺术品交易盛会。 （资料图）

本报驻美国特约记者 李乾清

编者按：近日，本报国际部收到一些读者的来信，希望“环球参考”版能更多地介绍海外艺术博览会与艺术节举办的基本情况和运营经验，以便对中国文化“走出去”有所帮助，并为国内举办相关文化活动提供借鉴。为满足读者需要，本报国际部将陆续在每周二的“环球参考”版（四版）刊登相关文章，以飨读者。本期刊登的文章综合介绍了将于12月初开幕的美国迈阿密巴塞尔国际艺术博览会，该博览会目前已成为展示中国当代艺术品“走出去”成果的一个重要平台。

第9届迈阿密巴塞尔国际艺术博览会（Art Basel Miami Beach，以下简称ABMB）将于12月2日至5日在美国迈阿密开幕。ABMB由瑞士展览控股公司主办，主展场设在迈阿密海滩会展中心，与每年6月份举办的瑞士巴塞尔国际艺术博览会遥相呼应。自2002年创办至今，ABMB在短短几年的时间里，已发展为国际知名的艺术品交易盛会。虽然近两年来受金融危机的影响，国际艺术品市场风光不再，但ABMB却一直保持着极高的社会关注度，人气居高不下。记者曾在去年参访了该博览会，发现其在板块设置和运营方式上，的确有很多值得国内艺术品博览会借鉴的经验。

展示单元丰富多样

ABMB最大的特色就是设置了众多展示单元，从主流到新锐，为参展画廊和艺术家提供了风格各异的展示舞台，也让观众欣赏到不同的艺术形式。

主办方仅在主场馆内就开设了主流画廊展（Art Galleries）、艺术新锐（Art Nova）、艺术阵地（Art Positions）、艺术空间（Art Kabineet）、艺术杂志（Art Magazines）、艺术机构（Art Institutions）、艺术对话（Art Conversation）、艺术沙龙（Art Salon）、艺术景观（Art Project）9个展示单元。其中，主流画廊展作为最重要的一个单元，在2009年共有180多家画廊入选参展，这些画廊全面展示了当代艺术，包括油画、雕塑、装置、印刷、摄影及数字化艺术作品。展品中既有价值数百万美元的大师作品，又有前沿新秀的作品。艺术新锐单元则由参展画廊推出旗下新锐画家近两年内创作的作品，入选的基本都是一些成立时间不长、正处在上升期的画廊；艺术阵地是专门为新兴画廊推出的展示旗下某位艺术家的特展平台，集中展示雕塑或装置作品，多是一些比较前卫的艺术；艺术空间由入选画廊举办小型策划展览，展示某一个主题的系列作品；艺术杂志单元为来自世界各地的近百家艺术类期刊提供展台，参展者多为反映当代艺术的杂志；艺术机构为各艺术机构提供一个展示和交流的平台；艺术对话为观众创造可以与艺术家面对面展开交流讨论的机会，该活动在会展中心的沙滩等公共场所举行，对公众免费开放；艺术沙龙单元由组委会邀请艺术家、收藏家、博物馆馆长、策展人、画廊经理等，每天定时在会展中心举行主要以当代艺术为话题的访谈活动；艺术景观单元在室外展示大型装置艺术作品，分布在会展中心附近的街边、公园和海滩等地。除以上项目外，组委会还在会展中心附近的海滩开辟出艺术展示区，每天晚上安排电影放映、表演等文化活动，对公众免费开放。

ABMB力求看点丰富多元，为观众提供轻松休闲的艺术欣赏空间，最大限度地满足了不同年龄、不同职业、不同阶层人们的需求，无形中也发挥了艺术普及、艺术教育的功能。

选址眼光独到赞助讲求实效

记者了解到，展会刚开始举办之时，人们对在迈阿密这样一个旅游城市举办国际艺术博览会还存有疑虑，但瑞士展览控股公司在选址上独具战略眼光，坚信可以成功地将巴塞尔国际艺术博览会移植到冬季气候温暖的迈阿密来开发美国市场。同时，主办方与展会所在地——迈阿密海滩市密切配合，找准利益结合点，使双方共赢。ABMB为提升城市知名度、拉动地方经济发展起到了巨大的作用。而迈阿密海滩市政府作为官方支持机构，无偿提供市政府所辖的会展中心，规定博览会期间交易的作品免税，还提供免费公交穿梭于会展中心和机场、酒店之间，使观众能够充分享受迈阿密的文化艺术旅游资源——有了市政府的积极支持与合作，博览会自然“顺水好行船”。

在寻求赞助商上，ABMB也十分注重实效。该活动主赞助商为欧洲最大的金融控股集团——瑞士联合银行集团（UBS），其他赞助商也全部为一流品牌，诸如Cartier（法国著名珠宝品牌）、NetJets（巴菲特旗下飞机租赁公司）、奥迪公司等。主办方通过这些赞助和支持提供优质服务，吸引了许多明星和收藏家前来参观。而如此实力雄厚的赞助商，加上展会上身价过亿的收藏家和价值百万的名画，也有助于ABMB塑造自己豪华富有的盛会形象。

实行准入制培养观众习惯

保证专业水准和品牌效应是ABMB成功的关键所在。ABMB实行严格的准入制，由国际知名画廊负责人组成评审委员会，对申请参展的画廊进行严格甄选，以保证专业水准。在展场的设计和布展方面，组委会追求欧式风格，注重环境氛围，不仅要把该博览会做成一个交易平台，每届还要推出新的画廊和新人。这既考虑到参展画廊的经济利益，也着眼于助其长期发展。

要为展会培养观众，关键在于做好服务。博览会的主办方在把目光投向富豪收藏家，为他们安排专场的同时，还注重做好对“草根”阶层的服务，不仅在展览大厅内开辟数个餐厅和休息厅，供前来参观的观众休息，还设有儿童艺术园区， 替前来参观的家长照顾小孩，并为孩子们安排可以动手参与的绘画、设计等艺术项目。组委会每天免费发放展会简报，向观众提供名人和重要艺术家的参访信息、专家评述、展会重要活动和趣闻等。主办方还十分重视展会的艺术教育功能，对学生票给予大幅优惠，对随父母入场的16岁以下青少年实行免票。一家画廊负责人在接受采访时说：“孩子们有可能是未来的买家，也有可能是未来的艺术家。”

值得一提的是，近年来，伴随着ABMB的成功举办，迈阿密市的博物馆、艺术收藏者和策展人都会利用这一特殊时段举办相关的展示活动，现已形成十几个大的展览项目，它们被称作是ABMB的卫星博览会。这些活动主要集中在迈阿密的外木艺术园区（该地区类似于北京的798，分布着大大小小的画廊、工作室等艺术机构）。

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