风语者：零

时尚圈直男。英伦身材，中国脑袋；不好烟土，贪恋酒杯；不喜夜场，流连派对。复杂到不值一提，简单至一言难尽。

人人都喜欢过节，热热闹闹，可以安心地拿着钱放大假。但那些节日大家都张灯结彩，每家每户都一样，一起开心固然好，但主角肯定不是你，这会令很多自恋者相当不满，因此他们更偏爱过生日。生辰无论对哪个国家和民族来说，都有着几乎相同的重要意义，回顾往昔，庆祝依然活在当下，并且还活得挺给力。

对于品牌来说更是如此，周年庆对他们来说意味着更多。服装品牌最怕的除了是设计大家不喜欢，有钱人不来买之外就是没有“动静”，这种担惊受怕的念头绝不逊于明星发现很久没有绯闻一样。所以他们总是变着法来捣鼓各类活动，以求曝光率。每年两季的时装秀就如过年或是圣诞一般，大家都必须凑个热闹，没有最热闹只有更热闹，无论搞成什么样焦点肯定不只你一家。但到了周年庆就不同了，所有大卡们，必须光鲜亮丽的到场，所有新闻口径一致的宣扬品牌故事，多么 “和谐”的场面。 2008年，SalvatoreFerragamo在中国做的80周年庆典，展览加上大秀，可谓开了国际品牌在国内开办庆生典礼的先河了。

有句古诗这样说，“少年不知愁滋味”，浅显一点说，就是老脸总爱装天真，而小孩子总想自己长大了，品牌的周年庆典也可以大体上分为这两种。像Lavin、CHAUMET、Bvlgari这种百年老店，自可以拿出各种，你见过没见过，听过没听过的历史精品出来唬得你一愣愣的。而像 Ralph Lauren、Massimo Dutti、Roberto Cavalli、Tommy Hilfiger等中青年品牌，自可温故而知新。但那些才创牌了十几二十年，甚至是几年的品牌，如何是好？大致也有两种，一是从祖上去挖，还有一种便是跨界推新，既然没法数典故，那就放眼未来，尝试下突破，兴许就开拓出一个新的市场，比如Reebok Pump与20家世界各地的潮店合作是推出Pump20周年限量版合作鞋制作31双专属鞋款等。

品牌庆生的方式，和常人也有许多相同之处。比如排场一定是越大越好，现场一定会有象征年纪的数字出现在各个场合，映衬主题。但比较不同的便是，以往来宾一般要带礼物出席，但品牌主办的周年庆却正好相反，每位嘉宾会获得一个特别的周年设计或产品，而买单的便是没有喝到香槟，也没有看到表演的消费者了。

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