本报记者 储白珊

永春老醋、德化陶瓷、漳州片仔癀、马尾造船厂……提起这些福建传统品牌，很多人想到最多的还是它们的产品。如今，依托深厚的产品文化底蕴，一股工业旅游热潮正给这些“老品牌”带来前所未有的机遇。近日，德化县三德陶瓷有限公司、永春县永春老醋有限责任公司和永春顺德堂食品有限公司，顺利通过了省旅游局组织的评审检查，即将荣获省工业旅游示范点称号。至此，我省国家级、省级工业旅游示范点将达到24家。

现状：底蕴浓厚 形态丰富

这24家工业旅游示范点，遍布我省9个设区市的17个区县，包括造船、可乐制造、传统中药护肤、石雕等多个方面，仅有马尾造船厂、厦门银鹭集团等少数几家属于大型制造业企业，绝大多数具有深厚的文化底蕴和独特的产品特色。比如，片仔癀中药工业园的主题元素是倡导中药美容养生；三德陶瓷有限公司，将德化县里几家大型陶艺制造企业的精品集中展示在特设的1000平方米展厅，外加DIY陶吧，让游客亲自动手体验陶艺魅力，亲身感受“土与火”蜕变带来的神奇。

从明年开始，我省将加强资源整合，做足工业旅游文章，努力探索独具福建特色的工业旅游形态。专家认为，福建的工业旅游，应充分发挥“小巧玲珑”、意蕴深厚的特色，开拓出一片新天地，成为海峡旅游的有机组成部分。

优势：串点成线 体验多元

去永春参观制醋工艺，顺便去德化买瓷器，再到周边的农家乐和风景区与大自然亲密接触……找个周末就可以出去转一趟。“小巧玲珑”的工业旅游点成线状分布，大部分工业旅游示范点，不仅交通方便，且与当地的乡村游、一日游等热门旅游线路有机融合，可谓“串点成线，体验多元”。

永春老醋有限责任公司和永春顺德堂食品有限公司，就是很好的典型。永春县旅游事业局局长吴旭菁告诉记者，该县“云河谷-东溪大峡谷-牛姆林”线路，是泉州市区及周边厦门、漳州、福州等城市居民非常推崇的生态游线路。县里将上述两家老醋公司作为永春县城观光点，安排进这条线路当中，一方面可延长游客的停留时间，另一方面也为企业带去了客源。吴旭菁说，“游客们普遍反映参观之后，不仅对永春老醋品牌更加认可，还增加了喝醋养生的理念。”2009年至今，这两家企业共接待游客46.3万人次，产品销售额大幅上升，成为企业新的利润增长点。

据了解，我省旅游市场上，目前还没有针对工业旅游示范点专门设计的旅游产品，但是部分市县的旅游部门已和旅行社达成协议，将工业旅游示范点纳入短途游、乡村游线路中。

趋势：精品营销 绿色发展

永春和德化两地，工业旅游渐热的现状，只是我省发展工业旅游大背景下的一个缩影。省旅游局政策法规处处长肖长培告诉记者，今年荣获工业旅游示范点称号的企业将达7家，数量是去年的7倍。越来越多的企业意识到“工业+旅游”这种组合的奇妙之处。“比如，德化的‘陶瓷博物馆’、永春老醋公司的‘醋吧’营销理念、马尾造船厂的‘船政博物馆’、福州的‘寿山石大观园’，以及晋江艾派工业园的‘时间博物馆’，这些都向我们展示了现代生活多姿多彩的一面。”

据了解，明年我省将会探索制定关于加快工业旅游发展的政策，旅游部门、经贸部门和财政部门将联手打造一批工业旅游精品，给予有代表性的工业旅游示范点一定的扶持。

此外，在市场营销方面，政府将在企业与旅游市场的衔接方面给力，加大工业旅游示范点与旅游企业的对接，让工业旅游从静态营销转成动态营销，并将大力推动工业旅游示范县建设。

肖长培表示，我省是近代工业的发源地之一，尤其是民营经济活力迸发，为工业旅游的发展提供了广阔空间。尽管超大规模、集群化的龙头企业正在加速培育中，但是“小巧玲珑、精巧细致”的小型企业比比皆是，加上容易“串点成线”的良好基础，福建工业旅游一定能迎来大发展的浪潮。

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