去年年初至今，标致、雪铁龙和凯迪拉克相继换标。换标过程中，这些国际大牌车企在展开产品和战略全面升级的同时，尤其注重品牌标识的传承与创新。他山之石可以攻玉，这些国际大牌车企的换标，应该能给我们一些启示。

对核心元素的传承，是国际大牌车企换标时的首要考量。因为，每台车前方的车标，都代表着一种身份，一种内涵，一种历史，都经过科技历练和时间雕刻积淀而成。所以，当我们看到标致“狮子”标耸然挺立的同时，雪铁龙的“双人”标仍然是雪铁龙标识永恒的主题。因为我们不会忘记，是雪铁龙创始人安德烈·雪铁龙，最先发明了汽车人字形齿轮的传动系统，这不仅是雪铁龙的光荣，更是全人类的骄傲。

时代在进步，审美情趣在变化，汽车公司的造车理念也随之变化。车企的每一次换标，都应该是对标识的一次艺术再创造，让产品更贴近消费者。今年年初，标致进行第十次换标，全新狮子标志设计简洁，更具立体感、动感和流动性，通过对立体光感的特殊处理，呈现出一种双金属的效果，富有现代时尚气息，更加符合人们在后工业化时代的审美价值取向。新近凯迪拉克标志调整，更注重质感和细节方面的“打磨”——中央盾牌上加入了纹理图案，质感更加强烈，同时外围也经过特殊的“雕琢”处理，带来更富魅力的金属质感。这些标识均从原来的平面形象渐变为立体形象，更符合现今消费者的审美观。

汽车品牌换标，不仅代表着车企对以往品牌和无形资产的重新考量，更是代表着车企开创品牌新时代的勃勃雄心。因此我们可以看到，标致在换标时展示出的最新全球战略：加快个性车型和节能环保车型研发，同时更加关注中国市场；雪铁龙和凯迪拉克，亦是如此。

这一轮国内车企换标，多数呈现出一种“跳跃式”改变。这样完全抛弃原有标识的举动是否值得，还有待市场给出回答。

反观标致、雪铁龙和凯迪拉克的换标，我们在看到国际大牌车企欲重塑形象的同时，更看到一种“渐变式”的传承与创新。

孰是孰非，同样需要市场给出回答！

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