今年在中国“20岁”的麦当劳新举措不断，继年初在深圳提出“为快乐腾一点空间”的品牌理念后，麦当劳位于北京繁华地段的王府井、新东安、灯市口、新世界四家餐厅于昨天集体华丽转身，以源自欧洲的LIM（化繁为简）设计风格全新亮相，据悉，这是LIM设计首次登陆中国。

这四家餐厅分别以悦享美食(Food)、至潮体验(Extreme)和炫彩活力(Fresh)为主题演绎了LIM风格，各具特色，城中潮人将因此又多了一个聚集的时尚新地标。

化繁为简 “欧洲风”至潮亮相

昨天上午，记者一走进王府井的麦当劳，便被各种色彩“晃”花了眼，黑、白、绿、橘造型独特的椅子静静地立在桌边，座位被窗格样式的“墙”巧妙地隔开，黑色的灯箱高高地挂在吧台上，灯光柔柔地洒在巧克力色和米黄色交替摆放的高脚凳上，黑底中穿插着明艳的墙纸极具视觉冲击力。

餐厅弥漫着全新麦咖啡的香味，年轻的白领们坐在休闲区，手指不停地在笔记本上飞舞，桌子上摆着一杯冒着热气的咖啡，伴着悠扬的音乐，有置身欧洲电影中的错觉。

据悉，新亮相的四家麦当劳餐厅采用世界级的LIM(Less is More 化繁为简)设计理念，由来自法国的知名设计师Philippe Avanzi倾力打造。在这里，明亮温暖的色彩搭配、自然舒适的材质运用以及时尚简约的环境装饰，给人一种身心愉悦的感觉。

麦当劳LIM（化繁为简）设计理念目前已应用于欧洲和美国的近 800 家餐厅。而今，LIM设计已正式登陆中国，并已经过微调以更好满足本地消费者的审美和就餐需求。

据了解，明年麦当劳的新店以及原有餐厅形象升级计划中，35%的餐厅将使用LIM风格。预计明年年底前，麦当劳在中国采用LIM风格的餐厅数量将达到100家，到2013年，80%的麦当劳中国餐厅将实现华丽转身。

麦当劳中国公司首席执行官曾启山表示：“在中国高速城市化的背景下，全新的LIM设计更贴切地表达了麦当劳提供简单快乐的品牌内涵和我们的时尚态度，这里不仅提供美食，更提供潮流独特的用餐体验。崭新升级的餐厅将成为我们在中国的新形象，引领公司未来20年的高速发展。”

至捷服务 请“为快乐腾一点空间”

为适应现代生活的新节奏，此番携全新形象亮相的麦当劳，同时宣布将深化推出一系列至潮至捷的服务满足年轻一代的消费需求。

麦当劳中国公司首席执行官曾启山介绍，2010年，围绕“为快乐腾一点空间”的品牌理念，麦当劳在华投资总额比去年大幅增长25%，今年年底前麦当劳将在中国新开165家餐厅，这将缔造新的开店纪录。

目前，麦当劳在中国拥有400家左右麦乐送服务网点，超过900家甜品店，超过80%的店铺提供24小时通宵服务。与此同时，2010年，中国得来速餐厅的数量也大幅增长30%，进一步成为有车族的至尊之选。

麦当劳中国公司计划在明年进一步加大投资40%，主要用于加快开设新的餐厅、对现有餐厅进行升级以及拓展更多的便利服务。预计明年新开店的规模将扩大到175至200家。而未来三年，麦当劳新开餐厅中将有一半是得来速餐厅，同时，麦乐送网点将扩大到近550家，随时随地为消费者带来简单快乐的美食体验。

背景链接

麦当劳是世界零售食品服务业的领先者，在全球超过100个国家和地区拥有超过32000家餐厅。麦当劳于1990年在深圳开设了中国大陆第一家餐厅，到目前为止开店总数将近1200家，拥有员工60000多名。 文并摄/记者 刘靖宜

麦当劳中国有限公司首席执行官曾启山介绍麦当劳“后2010”时代的发展计划

麦当劳北京灯市口店内景

麦当劳北京新世界店内景

麦当劳王府井餐厅LIM Food设计风格

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