在北京奥运会后，如日中天的跳水女王郭晶晶，被一家国内企业相中，天价代言其品牌洗衣液。但与郭晶晶合同到期后，双方没有再续约。近日，这家企业再次举行新的签约仪式，代言女主角换成了杨澜。

虽然企业更换代言人实属平常，但规律却是永远选择最合适最热门的明星，这从侧面说明了郭晶晶的热度正在退却。业界分析认为，其一跟人气下降有关，自北京奥运会后，她基本处于“隐退”状态，很少现身，名气大降；其二则跟郭晶晶近年来绯闻太多，负面形象大增有关。据一位公共关系专家分析，请体育明星代言有风险，因为他们的名气来得快，去得也快。至于郭晶晶被杨澜取代，是因为杨澜更为优雅、有内涵，成熟一些，这些优势都是郭晶晶不具备的。

记者 余彦姝

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