冰箱市场的心灵捕手

80后已经成为家电市场激烈争夺的最具潜力消费群体，作为国内家电巨头，美的在80后营销上已经走在了行业前列。

今年11月，美的签约《山楂树之恋》男女主角窦骁、周冬雨成为冰洗品牌形象代言人，发起声势浩大的80后营销攻势。日前，美的冰箱发布凡帝罗四大系列高端新品，再度抢占80后高端市场，在未来竞争中已经取得领先优势。

80后渐成消费主流

早在2004年，美的在整个家电产品线上，就一直迎合新生代80后消费大军的个性化人性化需求，设计上以80后审美观为准，服务上以周到人性为原则。

随着今年11月美的冰箱、美的洗衣机成功签约《山楂树之恋》男女主角窦骁、周冬雨成为形象代言人，为美的冰箱未来市场增长启动了全新动力。此次启用窦骁周冬雨作为形象代言人，正是看好他们对年轻消费者的号召力和沟通能力，以“情感纽带”建立美的冰洗和主流消费群体之间的深度沟通。

而在当前80后消费者追求高品质生活享受的时代趋势下，美的近日一举推出凡帝罗四大系列近20款高端新品，尖端的保鲜科技、创新的产品设计和完善的品质实力，使美的凡帝罗冰箱一举成为2011年高端冰箱市场最有力的竞争者。

美的冰箱如何让80后“心动”

美的冰箱能够让80后消费者“心动”，不仅体现在产品个性化外观设计和功能细分上，更体现在低碳研发、完善服务和销售沟通的每一个环节。“低碳生活”已经成为80后人群追求的消费宗旨。在低碳领域，美的也具有超前意识，坚持“绿色超越”的经营战略，推进冰箱等家电产品的能效升级和消费普及，形成多门、超节能、全能保鲜为主流的“低碳”冰箱产品群，为未来在行业“低碳”竞争中保持领先地位打下了坚实基础，也迎合了80后的低碳生活理念。

在今年实现销售收入首次突破1000亿元后，美的集团提出了未来5年内“再造一个新美的”的战略目标，80后消费市场将是重中之重。美的冰箱在80后营销方面的成功，将成为向“再造一个新美的”目标迈出的重要一步。

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