本报讯（记者 曹艺馨）12月16日，由北京市旅游局冠名，华谊兄弟、中央电视台电影频道联合制作的电影《非诚勿扰Ⅱ》（以下简称《非Ⅱ》）全球首映典礼在北京欢乐谷华侨城大剧院举行。

首映礼现场，北京市旅游局局长张慧光女士、华谊兄弟董事长王中军先生宣布双方达成战略合作关系。

这次针对电影《非Ⅱ》的合作，北京市旅游局除了在影片中植入慕田峪长城等重点景区及在片中人物职业、性格、对白等突出京味文化外，更注重通过电影《非Ⅱ》实施事件营销，推出了“非常北京 非常旅游”的事件营销主题和“北京旅游非线路”系列旅游新产品。

《非Ⅱ》中还出现以北京旅游景点为基础延伸的涉及北京“特色餐饮”、“时尚娱乐”、“婚庆”等具有北京特色的旅游产品。

这是北京市旅游局继推出丰富的观光旅游线路后，基于调整市场结构、促进旅游消费推出的新兴旅游产品，同时也是2011年北京市旅游局国内市场促销热点主题。

记者追访

市旅游局：宣传京味文化 打造热点景区

据张慧光局长介绍，随着《非Ⅱ》在各地的宣传，北京市旅游局还将投放5万场北京旅游电影贴片广告，冠名电影全球首映礼，在上海、广州、深圳等地举办旅游行业看片会，举办“北京旅游非线路”网络互动评选活动等系列营销手段，宣传独特京味文化，打造热点旅游景区，推广特色旅游产品，让广大游客能够发现一个更加美丽、更具魅力、更有活力的新北京。

此次合作充分发挥各自的优势资源，以事件营销为载体，通过广告、媒体、公关等手段塑造北京旅游目的地形象,推广旅游产品。

北京市旅游局也将着力构建北京旅游影视营销体系，推动北京文化创意产业和旅游产业的融合发展。

一些旅游企业敏锐地抓住这个商机，自发推出与电影《非Ⅱ》相关的北京旅游产品。而携程旅行网作为北京市旅游局网络营销合作伙伴，更是率先推出“《非Ⅱ》带你玩北京之潭柘寺祈福之旅”等旅游线路，受到广大旅游者的追捧。文/记者 曹艺馨

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