携手迪士尼为消费者而变

“迪士尼希望能够和伊利这样优秀的中国企业一同携手发展，共同在中国市场展现人类的创造力，去实现人们快乐美好的生活愿望。”来自迪士尼大中华区高级副总裁韩刚先生把迪士尼经典卡通人物形象——米奇送给伊利集团董事长潘刚，随后两位领导人的双手紧紧地握在了一起。这一幕出现在2010年12月20日，伊利集团在北京举行品牌升级发布会上，国际娱乐巨头迪士尼与中国乳业龙头企业伊利达成战略合作。从2011年开始，伊利成为迪士尼大中华地区的战略乳品合作伙伴。

据了解，本次签约是国际娱乐巨头迪士尼公司第一次与乳品企业在大中华地区合作，伊利是其唯一的合作伙伴，其合作范围也非常广泛。在产品包装方面，迪士尼的经典形象如米奇，及近年来热映好莱坞大片（如玩具总动员）中的卡通形象将先与伊利儿童类乳制品相结合，再逐步延伸至冷饮、酸奶等伊利全线产品，今后逐步延伸至学生、白领甚至具有怀旧情结的中年群体。在营销形式方面，双方的合作也将覆盖互联网、终端渠道、城市社区，甚至即将落成的上海迪士尼乐园，消费者都有机会零距离体验合作后的伊利全新产品所带来的无限惊喜。

目前牛奶已经不仅仅是生活的必需品，而变成娱乐生活的一种健康方式的体现，这也与伊利此次品牌升级的理念相契合。正如迪士尼大中华区高级副总裁韩刚在发布会上所说，“伊利所传达出的健康活力令人非常振奋，表现了伊利对促进人类健康生活的积极倡导和卓越贡献。” 李红

免责声明：本文仅代表作者个人观点，与凤凰网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。