评审专家们认为，广告作品最重要的是要和消费者有充分勾通。 本报记者 牟勇摄

好广告

久违了，快乐广告

在第二轮PK中，万科·朗润园、万科·悦府以满票率先轻松晋级。评委优点广告总经理杨笑天的观点如同朗润园广告作品一样新颖：“这是快乐的广告，久违了的快乐广告”，广告运用泥塑为主体表现小两口儿和三口之家的幸福生活场景，创作人员亲手捏制橡皮泥人偶，并设置不同生活场景对人偶进行实拍，在传递温情的同时，可以想见那些广告创意人在捏制泥塑时的快乐。而这也最接近原创本质，回归了广告的本质。

在评委重庆工商大学教授曹渝扬眼里，入围作品中依然有大量的自卖自夸的作品，“他们忘记了应该和受众沟通是最重要的”。

“小制作”绝地反击

第二轮的评选刚开始，评委们就开始了争执。“优中选优好选，可从平庸中寻找出色，让人纠结”，一位评委表达自己的苦恼。

争执和争吵，从第二轮持续到了第四轮，在几番复议中，有几幅已晋级的广告作品，最终也因为“沟通力不够”而被无情刷下。一幅以80后为主题的作品，得到了大家的认可，但随后评委们研读发现，其文案内容其实都是70后熟悉的元素，“渲染70后的思想，诉求80后的受众，错位了”，这幅曾经高票的作品，最终出局。另一幅有争议的作品东原·亲亲里，最终因为其“发现了人生中最甜蜜的一段时光”，得到肯定晋级。

值得一提的是，中冶·北麓原参选的系列广告中，三幅“手法老套的代言广告”受到大家批判，但唯独一幅画面充满纯净的蓝与白、光与静的作品，让评委们心动不已。由此，也成功晋级。

“小项目”不甘寂寞

今年参选的广告作品最大亮点是以往名不见经传的项目广告，纷纷入围重庆晨报第八届风云榜十大广告评选。往届超级企业超级楼盘大型广告公司独霸天下的现象，今年因为诸多中小型项目的出现而打破。

不完全统计，参选的中小型公司项目广告作品包括九街高屋、合桂·纵贯线、云天·锦绣前程、腾鹏·加减乘除、御城华府、芸峰·天梭派、恒高·月光宝盒、鼎升·凯文阳光、V客公社、城南未来等10家，其中3家作品金榜题名。

优点广告总经理杨笑天表示，今年小企业在广告创新上和大企业大项目一样追求自我特色，体现着开发商的力量。而且今年也有没听过名字的广告公司获奖，这是我们乐于见到的。

龙湖地产罗政：

总体看，精品不多，广告界还需努力。很多有创新的广告，都没有解决“到底要对谁说，说什么，用什么调性来表达才符合楼盘定位”的问题。好的广告，要看得见思考，要逻辑清晰。市场在变化，购房人群在变化，营销网络在变化，传播渠道在变化但没有看到广告在迎合这种变化。

今天广告徐刚：

从表现上，大家更加成熟，设计和创作整体有所进步，创作上也有突破，可喜可贺。大家都知道，每一个广告公司都有非常厉害的创意作品，但很多最终没有出街，这是挑战开发商的开放性，也是挑战广告公司的执行力和对调性的理解力。本次我们看到了一些开发商的开放性，希望未来会有更多。

重庆工商大学教授曹渝扬：

参选作品，尤其是获奖作品都体现了很高的水准。从创作思想和观念上的新锐性，已经和一线城市非常接近。但有些入围的作品，还是有脱节，和受众、销售、定位不统一，无论是创意还是设计执行上，都有这个问题。

高戈广告副总曾晶：

龙湖·源著、东原·亲亲里等作品，和消费者沟通非常充分，大多数人看了，内心会交流。这体现了一个核心的东西，一个作品，和人性的沟通是不会变的。从作品形式上，无论怎样创新，要走到世界前列都很难，那么就选择人性的沟通。

优点广告总经理杨笑天：

今年更多目前还寂寂无名的小公司参与进来，而且获奖，让我对这个行业大有信心。和前二届相比，人终于站在了产品前面，可喜。从很多广告作品看得出来，广告人变得快乐了，那么说明大家有乐趣做这个事情，是欢喜的，这是最让人高兴的事情。

重庆工商大学教授韩渝辉：

今天各位评委为选出好的作品，争执的不亦乐乎，这也说明衡量一个广告好坏没有衡定的标准，对受众也是如此。好的广告，我认为要有创意，要吸引目光，但不能只顾着创意，让我们看得不知所云。太长的文案也让人看不下去。

本报记者 李顺军

评委观点》》

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