伊利新标携手迪士尼亮相

中国消费者对于乳制品的消费观念日益成熟，逐渐向欧美、日本等发达国家靠拢──即牛奶产品不仅是日常饮食的必需品，而且也是生活方式中的一部分。这种改变，为乳品企业带来了机遇，也提出了更高的要求。

12月20日，伊利集团在北京举行品牌升级发布会上，国际娱乐巨头迪士尼与中国乳业龙头企业伊利达成战略合作。从2011年开始，伊利成为迪斯尼在华的独家乳制品授权商。

发布会上，伊利发布全新品牌标识及品牌主张。从2011年开始，伊利将成为华特迪士尼公司在华的独家乳制品授权商，与迪士尼公司一同开发针对儿童的健康乳制品，并携手推广健康的饮食习惯和深入的营养认知。首批迪士尼-伊利乳制品“迪士尼-伊利QQ星牛奶和酸奶系列”将在2011年上半年陆续推向中国市场。

据了解，本次签约是国际娱乐巨头迪士尼公司第一次与乳品企业在大中华地区合作，伊利是其唯一的乳制品授权商，其合作范围也非常广泛。在产品包装方面，迪斯尼的经典形象如米奇，及近年来热映好莱坞大片（如玩具总动员）中的卡通形象将先与伊利儿童类乳制品相结合，再逐步延伸至冷饮、酸奶等伊利全线产品，今后逐步延伸至学生、白领甚至具有怀旧情结的中年群体。在营销形式方面，双方的合作也将覆盖互联网、终端渠道、城市社区，甚至即将落成的上海迪斯尼乐园，消费者都有机会零距离体验合作后的伊利全新产品所带来的无限惊喜。

“伊利的品牌升级，不仅是一个简单的LOGO或者包装的改变，也是企业更加关注消费者，聚焦消费者的一次改变。”国际关系学院副院长，中国国际公共关系协会学术委员会主任郭惠民如此评价伊利的此次换标。　

据《中新网》

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