中国家纺企业创新启示录

——创新优势锻造富安娜核心竞争力

12月15日，具有纺织行业发展风向标之称的“中国纺织创新年会” 在京举行，在表彰推动纺织行业有突出贡献的厂商之后，中外学者共同探讨了中国纺织业的未来之路。其中深圳市富安娜家居用品股份有限公司荣获最高奖项——“中国纺织工业产品开发贡献奖”，成为唯一获此殊荣的家纺企业。这一奖项的颁出，不仅是对富安娜多年来研发成绩的肯定，也从侧面揭示了家纺行业的未来发展之路。

作为纺织行业内最具权威性和影响力的奖项，“产品开发贡献奖”设立于2006年，要求获选企业在各个方面均高于行业水平。业内分析人士指出，本次富安娜独享此奖，不仅是家纺行业对富安娜多年开拓创新成果的肯定，也标志着家纺行业率先从“比较优势”向“创新优势”核心竞争力的转变。

在颁奖会现场，组委会对富安娜给予了高度评价。富安娜以“艺术家纺”的准确定位，不断推陈出新，引领人们高品质的生活方式，推动了整个行业的发展。其最新开发的“抗菌型新产品”，提供了家纺产品耐菌难题的解决方案，填补了行业空白，满足了消费者对于家纺产品抗菌、健康的时代新需求。

提升软实力是创新之本

在创新年会现场，中国纺织工业协会会长杜钰洲表示，家纺企业作为中国的传统产业，需要从比较优势向创新优势转变。家纺企业需要从比较优势向创新优势转变，这种转变则需要企业从提升自身的“软实力”做起，以“软实力”赋予产品高附加值，让产品拥有更大的溢价空间。

从创立之初，富安娜即预见“比较优势”对传统家纺企业的束缚，坚持以创新优势为核心练内动，锻造企业软实力，塑造了具有业界领导力的高端品牌，成为同行不断模仿的对象。富安娜的“软实力”，主要表现在品牌化、时尚化、个性化和规模化。除了软实力，对于富安娜而言，还有一个更为宏远的目标，就是要改变人们的家居生活方式，让更多的人享受到艺术化、时尚化、个性化家纺产品带来的精致生活。

林国芳先生认为，品牌必须有自己的个性，才能占领消费者的心智。对于家纺这一与人们生活密切相关的产品来说，品牌的个性不仅要表现与众不同，还要表现在对大众审美趋势的顺应和引领，在消费者审美水平和生活品位逐步提高的今天，只有不断创新，将独特个性和审美完美融合，才能不断满足消费者的需求，让消费者对品牌有忠诚度。2010中国纺织创新年会提出了“需求驱动创新”的主题，可以说，在行业创新上，富安娜的确走在了同行的前列。

以创新为动力源泉，富安娜旗帜鲜明的树立起“艺术家纺”的品牌定位，用艺术的视觉赋予产品审美价值，将艺术和商业、审美与生活有机结合起来，彻底打破传统家纺行业的发展之路，打造了以“品牌化、时尚化、个性化、规模化”为软实力的未来型家纺企业高端品牌。

创新研发引领行业未来

一直以来，以品质和时尚著称的欧洲家纺品牌始终是业界模仿和追求的典范。但是富安娜并没有走“照搬”欧洲产品的道路，而是通过吸收经验，努力创新，以国际水准研发产品，将中国家纺产品的品质提高到了国际水平，全面确立了“艺术家纺”的品牌定位。

为了把“艺术家纺”的品牌境界发展到极致，富安娜培养了一支强大的创新研发团队。针对目前家纺行业设计过程中团队合作精神不强、创新意识薄弱的弊病，富安娜每年都从国内多所著名高校吸收美术、服装设计类优秀毕业生，以欧洲设计团队模式培养新生力量。并引进意大利、法国等国家的优秀设计师与企业的设计团队进行交流，为企业的研发设计团队输入新鲜的血液和活力。十几年来，富安娜逐步培育出一支稳定而又富有强烈创新意识、极具创新能力的产品设计队伍，被行业称道。

强大的研发能力推动了生产工艺和花型开发水平的不断提高。据了解，富安娜在国内率先开发出具国际水准的时尚印花技术，通过这些技术的应用提升产品的艺术性。其平网印花技术、色织提花工艺和电镀网印花等技术均达到世界领先水平，备受行业与客户称道。

富安娜在产品技术研发上也走在行业的最前端。据悉，此次创新年会富安娜成功研发的“抗菌型新产品”，只是富安娜在产品开发上的一个折射点。为了满足消费者多样化、个性化的需求，目前富安娜产品创新方向正在向着功能型、装饰型、保健型、生态型发展。

富安娜以创新为动力源泉的企业精神得到了多方肯定。今年9月，中国纺织工业协会会长杜钰洲视察富安娜时高度认可富安娜的“艺术家纺“定位，在富安娜开发中心，面对富安娜的领头人林国芳及公司设计师，杜钰洲欣然提笔，写下“凝聚自然之源 创造艺术家纺”，寄语企业持续原创精神，引领行业良性发展的厚望。此外富安娜还入选了国家十一五重点图书《中国家纺文化典藏》，成为该书唯一收录的现代家纺品牌。

正如杜钰洲所说：“当我们在家纺产业中创造出现代风格和现代气魄，得到时代性社会价值的时候，我们可以说已经把中华家纺文化又推进了一步。”富安娜正是以创新为动力，在探索家纺现代化发展模式的过程中，突破了行业瓶颈，引领了中国家纺企业向现代化模式的转型，给古老的纺织企业注入无限的活力，并将中国家纺文化向前更高层次推进。

(程南)

今后，消费者可通过查验包装上的“数码防伪标识”或认准“福临门”稻花香这样经五常市政府重点推介的品牌产品来放心购买正宗五常大米。

12月16日,由五常市政府携手中粮米业共同举办的“品福临门稻花香，识正宗五常大米”消费者体验活动在西安华润万家超市举行。中粮米业在活动现场邀请消费者品尝采用正宗五常稻花香原粮的“福临门”稻花香米食，并请专业人员现场讲解与演示，帮助消费者品鉴正宗五常稻花香大米。活动启动仪式上，中粮集团大米部副总经理鲁英对“福临门”大米的品质正宗向广大消费者做出庄重承诺。西安市粮食局局长李西安，五常市委常委、副市长何晓刚等领导共同见证承诺仪式，并表示为保护“五常大米”品牌，维护消费者利益，规范市场秩序共同做出努力。

今年以来，大米市场违规经营的问题频频曝光，少数商贩的违法行为使整个大米行业陷入信任危机。为了保护“五常大米”品牌，保护诚信经营企业的利益，重振市场信心，五常市政府加强了“五常大米”从农户种植、原粮收购加工到市场销售的全面监管。

据五常市委常委、副市长何晓刚介绍，目前五常市相关部门加强了对稻农“三品”（绿色、无公害、有机产品）认证，并对全市稻米产业实行“水稻原料身份证”管理制度，对合格企业核发正宗五常大米“数码防伪标识”。消费者可根据包装上的数码防伪标识来辨别正宗五常大米。此外，五常市政府选择与原粮正宗、品质和信誉有保障的企业与品牌合作，在全国范围内开展正宗五常大米推介活动。

据了解，中粮米业自2008年以来就与五常大米产区农户签订合同，实行订单种植，形成了中粮米业在五常地区的专属种植区，从源头保证粮源的稳定、可靠。2009年以来，中粮米业以中粮集团的全产业链标准，悉心监管大米从田间到餐桌的7大环节，将正宗的五常大米送到消费者的餐桌。中粮旗下的“福临门”稻花香小包装米产品以其正宗可靠的品质以及良好的品牌信誉，赢得了五常市政府的认可与重点推介。何晓刚表示，希望以中粮集团负责任的企业形象和旗下“福临门”稻花香大米的卓越品质，增强“五常大米”品牌的美誉度。

笔者在现场看到，“福临门”稻花香的试吃台前人头攒动，前来咨询、品尝的消费者络绎不绝。据介绍，辨别正宗五常稻花香大米的技巧在于“一看、二搓、三闻”。比如“福临门”稻花香大米，米粒颜色清白、半透明，呈尖细状。把大米放在手里搓一下，手上有非常清淡的香味，米上则会越来越香。做成米饭后，米饭色泽油亮，香味浓郁，清淡略甜，棉软略粘，芳香爽口，而且剩饭不回生。（李毅）

近日，“雀巢咖啡”再一次获得由中国大学生投票产生的“至爱品牌”奖，这是“雀巢咖啡”连续第五年获此殊荣。雀巢大中华区咖啡及饮品业务单元总监何文龙先生在由《中国经营报》社举办的大学生“至爱品牌”颁奖典礼领取了奖杯。(许辉)

五常政府携手福临门推介正宗五常大米

“雀巢咖啡”蝉联五载荣获大学生“至爱品牌”

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