市民孙超（化名）去超市购买红酒时犯了愁。

“要过节了，打算买瓶红酒热闹热闹，到超市一看，中国的、法国的、南非的……哪里产的都有。”他说，“好多进口酒的标签根本看不懂，虽然写着中国字，但就标了代理商的名字，看不出什么名堂。”

记者走访了北京多家大卖场发现，有来自8个国家的几十种葡萄酒品牌，各种拗口的酒名着实让人犯晕。

在家乐福超市红酒专区，记者看到很多吸引眼球的宣传语：“268元法国红酒，买一瓶赠同样的一瓶。”

而在美廉美、物美等超市，卖场里同样有专柜和促销台，在进行红酒的宣传。尤其是进口红酒，节前大搞优惠促销。

然而记者发现，很多标榜原装进口的葡萄酒存在不贴中文标签的违法现象，以及在国内灌装、身份不明的嫌疑。

业内人士称，葡萄酒市场“水很深，有不少潜规则，促销背后存在暴利链”。

市场

葡萄酒消费量年增幅达80%

受金融危机的影响，一些葡萄酒消费大国的销售情况出现了下滑，而中国却蕴含着巨大的增长潜力。

法国波尔多葡萄酒行业协会主席阿兰·威热内称，波尔多葡萄酒出口市场受到一定冲击，但是中国内地市场需求强劲。过去8年，中国内地进口波尔多葡萄酒数量增长了几十倍。

葡萄酒品酒师、北京大学光华管理学院葡萄酒协会秘书长朱东飞介绍说，目前，中国的白酒生产量约为300万吨，葡萄酒产量为100万吨。由于我国还不统计具体的消费数字，一般以生产量作为消费量。

波尔多葡萄酒行业协会日前表示，2010年，中国首度取代英国和德国，成为波尔多葡萄酒出口额最高的市场，总额已经高达9000万欧元（合1.18亿美元）。而且中国人越来越懂得如何品鉴而不只是购买上等葡萄酒。

不过，我国葡萄酒消费量仅为国内酒类产品年消费总量的1%，人均年消费量仅为世界平均水平的6%。中国葡萄酒市场还存在着巨大的增长空间。

根据国际葡萄酒及烈酒研究机构最新研究报告，2004年至2008年，我国葡萄酒消费量增幅高达80%，这一数值是全球葡萄酒消费量增幅最高的。

即使是在全球、特别是传统葡萄酒消费国家市场呈现萎缩的情况下，中国葡萄酒市场的增长速度也高达20%。

如今，中国已成为世界第八大葡萄酒消费国。到2013年，中国葡萄酒消费将达12.6亿瓶，同比2009年增长32%。

洋红酒正在抢占国产酒市场

海关最新统计数据显示，2010年1到9月，我国葡萄酒的进口量同比猛增67%。

波尔多葡萄酒行业协会称，波尔多在过去6至8年间，出口到中国的葡萄酒数量增长了70多倍。

而香港酒类行业协会统计显示，伦敦每年93亿港元的葡萄酒销售额中，有四成(约27.8亿港元)交易，是以中国内地及香港为主的买家。

法国葡萄酒协会上海分会的工作人员杨凡接受法晚记者采访时说，目前进口葡萄酒占国内葡萄酒市场总量近两成，这个数字“已经不小了”。

而朱东飞表示，红酒热在中国也就是这两年才开始的，“远没有达到最热”。

“洋葡萄酒在我国主要走中高档路线，价格上百元到上千元不等。”他说。

进口葡萄酒抢滩中国市场，对国产葡萄酒造成了越来越猛烈的冲击。

“进口葡萄酒现在基本上打破了国内葡萄酒销售的壁垒。”在近日刚落幕的第五届广州国际名酒展上，世界最大的葡萄酒商美国星座葡萄酒中国区总经理夏仲邦表示。

业内认为，进口葡萄酒善于做文化，以专卖店为根据地；而国产葡萄酒善于做渠道，以超市、餐饮等渠道为主。不过，现在进口葡萄酒也开始在超市开设自己的专柜进行销售，抢占国产品牌的阵地了。

进口酒已危及国产酒的生存

据朱东飞介绍，中国葡萄酒的三大品牌长城、王朝和张裕，占据了七成左右的国内市场，国外葡萄酒，如果只是单纯的瓶装酒进口，市场占有量就只有10%。

此外，与爱走高档路线的洋品牌不同，国产品牌覆盖比较全面，各种档次的都有。

不过，《国家美酒历史》杂志副总编辑张建生直接说，进口葡萄酒已危及国产酒的生存了。

“原来国产酒自以为固若金汤的渠道没了，只不过是现在市场总量在增加，才看不出来国产酒市场的下降或者停滞，但是逐年增长缓慢已是不争的事实。”他说。

而洋葡萄酒也一直在为开辟中国市场努力。

为迎合中国的品酒客，波尔多葡萄酒生产商最近发布了一本食谱，将各种波尔多葡萄酒与中国传统菜肴搭配，包括一些看似不可能的组合，例如猪蹄配圣特美隆、鸭舌配玛高庄。

历年中国葡萄酒产量

2000年 20.19

2001年 25.05

2002年 28.81

2003年 34.30

2004年 36.73

2005年 43.43

2006年 49.51

2007年 66.51

2008年 69.83

2009年 96

2010年1-7月 56.22

单位：万吨

利润

法国20元进货 中国酒店卖300元

目前，法国最著名葡萄酒庄拉菲堡一箱2009年的拉菲红酒售价在1.6万英镑上下。

相比之下，国内自主品牌的红酒价格非常低。记者在家乐福超市看到，一瓶长城干红葡萄酒只要35元，而且是买一送一。难道进口红酒真的物有所值吗？

“成本一二十元的东西，进口后却要卖个三四百，这就是目前进口红酒的经济学。”在法国经商多年的陈元这样说。

对红酒进口生意颇有研究的陈元告诉记者，一般法国超市里的红酒，每瓶价格在2欧元左右，若是去酒庄进货，价格更便宜，一般1欧元的酒已经很不错了。

另外，运费也很便宜，红酒运到中国一般都是顺便捎带，每瓶红酒的运费在2元人民币以内。

他甚至给出了这样的预算：一般进口红酒的原价折合人民币约20元，加运费平均每瓶2元，纳税（关税14%、增值税17%、消费税10%）之后的到岸成本为30元左右，仓储和本地运输、人工费用合计2元，售前成本大约32元。

上述约30元的洋酒，经销商一般60元左右供应给超市或商场，之后再加价10％到15％销售，到消费者手中就成七八十元了。

而一旦进入西餐厅，则按经销商供货价的2-2.5倍卖给消费者。进入酒店的红酒，身价更陡增3-4倍，售价可达300元左右。

我国历年葡萄酒进口量

（单位：万

注：2005年1月1日起，我国进口瓶装葡萄酒关税由43%降到14%，进口散装葡萄酒关税由43%降到20%，进口关税的大幅下调降低了进口成本，进口量迅

4.1

2003

4.3

2004

5.3

2005

12006

14.7

2007

18.1

2008

17.1

2009

22010年1-10

数据来源

中国海关

进口商毛利30% 经销商毛利达50%

做澳洲进口红酒生意的刘雪飞也说，以最便宜的酒为例，从澳洲拿货，每瓶酒大概三四澳元，合人民币20元左右。

到国内，所有税费合起来40%多，每瓶成本也就是30元左右，公司再以40多元的价格卖给经销商，可以获得30%左右的毛利。

到了经销商那里，则以80-100元的价格卖出去，经销商有50%的毛利。

朱东飞表示，酒的价格与销售渠道的关系甚至比与酒本身的关系要大，若是在专卖店、酒吧，销售的价格要比在超市大得多。

法规

进口酒没中文标签 看似洋气实则违规

记者走访京城多家商场和葡萄酒专卖店，发现很多号称“原装进口”的葡萄酒没有任何中文标签。

按照规定，进口食品必须附上合格的中文标签，中文标签都需经出入境检验检疫局审批。

进口食品的标签上必须标注“食品名称”、“配料表”、“净含量及固形物含量”、“总经销者在国内依法登记注册的名称和地址”、“日期标志和贮藏指南”等。

在位于朝阳门外的悠唐商场，一到地下一层迎面就是“圣诞专列悠唐号”，上面摆满了号称来自法国、智利等国的进口红酒，但是却无中文标签。

促销员坚称这些都是纯原装进口，但是，当记者问及为何纯进口葡萄酒却没有中文标签时，促销员随即拿出一大把中文标签说：“都是经销商发给我们自己贴的。”

位于华贸中心一层的酒实佳酒业连锁店店员告诉记者，不贴中文标签有可能让消费者觉得“洋气”，但其实一旦被查到是要罚款的。

食品标签要备案 店主私自贴也违规

北京市工商局相关负责人表示，根据相关法律规定，产品或其包装上的标签必须真实，并有中文标明的产品名称、生产厂名和厂址，进口食品同样必须附上合格的中文标签。

如果没有贴上中文标签的进口食品，经销商又提供不出合法的有关手续，存在来路不明的嫌疑。

出入境检验检疫局食品卫生科有关负责人称，进口食品入关前要加贴食品中文标签，检验机构对进口食品实施检验的同时，也对食品标签实施检验并备案，店主私自贴标签违反相关法规。

本版文/记者 尹晓琳 特稿记者 林晨音

制图/刘江

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