杜邦发布2010年全球

汽车颜色流行度报告

本报讯 （记者陈鑫欣）还记不记得前两年汽车流行什么颜色？没错，白色、黑色、灰色，甚至是蓝色，都得到过杜邦漆的认可，可今年，银色再度回归啦！

汽车涂料公司杜邦（DuPont）近期发布了2010年度全球汽车颜色报告，该报告显示银色是全球最受欢迎的汽车颜色，但黑色紧随其后。

调查报告显示2010年所销售汽车中银色车占26%；黑色车占24%；灰色和白色各占16%；红色占6%；蓝色占5%；棕色占3%；绿色占2%；金色占1%；其他颜色占1%。

与全球车主一样，今年中国市场最流行的三大主流颜色依次是银、黑和灰。采用这三种颜色的车辆占到全部车辆的八成以上。

喜欢银色车的中国车主占到33%。偏好黑色的车主虽然不如银色多，但也占到31%，比例比去年增加8个百分点。口味相近的还有韩国人，有26%的韩国人偏好黑色车。

其次使用率依次是灰色18%、白色9%、红色4%、蓝色2%，绿、黄、棕等颜色则较为小众，使用率都在1%左右。

杜邦已经连续56年发布汽车颜色统计报告。报告收集消费者、生产商、销售商等各方数据后，归纳出各地区和国家的汽车颜色总体流行趋势。

消费者到底有多“好色”？

千万别指望那些成天讲动力、谈配置、甚至还会大侃安全性的消费者在自己买车时能有多理性。杜邦漆研究发现，在购车时，如果自己喜欢的车型恰好没有想要的颜色，大约40%的消费者会忍痛割爱而选择其他品牌。尤其是现在面临车型同质化越来越严重，而消费者又日益追求个性化的情况下，消费者对汽车的颜色更是百般挑剔。

记者前不久带一位朋友去买Smart。经销商承诺将一辆蓝色敞篷版的Smart便宜卖给他，可他就是喜欢红色的那款，最后宁愿全价买红色也没选择更便宜的蓝色。

此外，一位汽车导购员也说：“如果喜欢的车型没有自己喜爱的颜色，很多消费者往往会等上一段时间，有的甚至会选择有这个颜色的其他车型。”

以上足可见消费者到底有多“好色”。事实上，汽车制造企业和经销商也看到汽车色彩背后潜藏的巨大商机，各汽车厂家也纷纷打出了“色彩牌”，以满足消费者对色彩的需求。

颜色也有心理暗示

汽车色彩，已成为品牌文化的重要组成部分，在品牌的设计开发、生产制造、推介营销领域发挥着越来越重要的作用。

根据专家对亚洲消费者有关汽车颜色偏好的研究，受欢迎程度最高的银色，也是汽车中色彩比例最高的颜色。在汽车色彩学中，银色最能反映汽车的本质，安全性亦非常高，整体感很强；从色彩心理学的角度来看，喜欢银色车的人，个性好静，做事努力，容易令人产生好感。

而前几年流行的白色虽然显得干净、纯粹，但却不够庄重，所以在高档车中，白色车都不太受消费者欢迎。加之现在的车漆以金属漆为主，但是低端车的白色车身一般都是普通漆，所以会让消费者产生廉价的心理。

好颜色也能保安全

此外，汽车颜色与安全性也有关系。前几年全球车市环保风猛刮，代表了洁净能源的蓝色大受欢迎。可是，蓝色虽然“环保”，但是却不太安全。据业内人士分析称，发生交通事故比例最高的要算是蓝色汽车了。然后依次为绿色、灰色、白色、红色和黑色。这是因为蓝色是后退色，因而蓝色的汽车看起来比实际距离远，容易被其他汽车撞上。

与蓝色的没落形成鲜明对比的是灰色。此外，银色也相当安全。国外的一项调查显示，驾驶银色车的人与驾驶白色车的人相比，在事故中严重受伤的可能性要低50％。

这是由于银色属冷色，涂上银色的汽车反光更强，这对于紧随身后的汽车司机来说不仅较为醒目，还会产生银色汽车体积大以及相距很近的错觉。

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