成都商报“成都，与中国共分享”城市形象广告创意征集评审结果正式出炉，一二三等奖以及入围奖作品作者遍布多座城市多个行业领域

昨日，成都商报“成都，与中国共分享”城市形象广告创意征集评审结果正式出炉。

一等奖获得者为成都力道广告有限公司总经理朱亚；二等奖两名，分别是蓝鲸动漫公司负责人孙邦彦和四川大学艺术学院在校学生毛小波、余青燕；三等奖和入围奖分别为5名、10名，他们来自山东青岛、广东佛山等城市，而其职业分布也很广，有设计师、自由职业者等。

三等奖（5名） 奖金：4万元/件

获奖作品：《我是成都的一张名片》《成都与中国共分享》《过去 只因有成都》《成都·印象》《成都之美 欲盖弥彰》

《成都之美 欲盖弥彰》

作者：宋知默 何太金

单位：丙火创意产业机构

评审组点评：让人眼前一亮的红唇成为了这幅作品感动人心之处，分开的茶碗表达天地人，茶碗里面所装之物必定是成都悠久的历史，而茶碗上娇艳欲滴的红唇，能够生动表达出成都的流行气息。这幅作品的设计感很强，相对也比较专业，整幅作品都能够找到作者的心思。但红印略显突兀，主题思想表达不够直接。

《我是成都的一张名片》

作者：骆驼人

单位：中央旅途推广

评审组点评：构图简单，用武侯祠一张古色古香的照片体现出成都的历史气息，前景的英文能够向外国友人表达出成都与国际接轨的愿景，但整幅创意缺乏稍许设计感，应该融入更多作者的想法，而不只是用照片做创意。

《过去 只因有成都》

作者：董军

职业：自由职业

评审组点评：红墙、绿衣，川剧表演者和熊猫等都朝着同一方向走着。用“过去”两字谐音四川话，表示“走向成都”。这样的颜色冲击力很强，扯人眼球。但在主题上还欠火候，创意中的红墙意思表达还不够明确，北京可以有，上海也可以有，这不是成都特有的。

《成都·印象》

作者：刘琦

职业：成都理工大学广播影视学院 学生

评审组点评：这幅作品充分表现出了作者对成都的关心，构思简洁，三幅创意作为一个系列，在历史、文化和美食上共同描绘出成都印象。但作品本身还显得有些稚嫩，对于成都整体的城市气韵和表达还显单薄。

《成都与中国共分享》

作者：解天

职业：自由职业

评审组点评：作者的想法简单明了，将成都元素用一条条短信发送出去，至于谁是接受者，意欲很明显，当然是成都的客人。在构图上，创意的表达很清楚，视觉冲击力虽不如某些颜色充分对比的作品来得强烈，却能够让人感受到作者的心思，将成都用短信发送出去，因为它是我们的名片。

青岛女设计师

拿到奖金要来成都旅游

《成都符号》作者刘芳是青岛邮政系统的一名邮政设计师，从未来过成都的她，其创意获得了入围奖。

“人家都说生活与工作要分开，但我是因为工作才有机会获奖。”得知获奖的刘芳按捺不住内心的激动。在1000多幅作品中，刘芳的作品不是最专业的，却用最简洁的语言打动了人心，这是评审组对她的作品给出的评价，这也是刘芳有机会获奖的理由。

硕大的成都二字，体现出广告创意的主题。作品的黑白两种色彩中，用熊猫形象组成了“成”的偏旁部首，用一根娇艳欲滴的红辣椒组成“都”字的一画。“这个形象其实是另一幅作品的邮戳”，刘芳在工作中经常接触到各地的邮票信封明信片，成都，在刘芳的心中，是一个遥远而又美丽的名词。

“虽然没有来过成都，但是成都的风土人情，就像邮戳一样印在了我的脑海里。”刘芳的城市形象广告创意，正是来自一枚曾见过的成都“太阳神鸟”邮票。刘芳便在广告创意中加入了自己亲手设计的邮戳。“邮戳是熊猫、辣椒和成都中英文字样的巧妙组合。平时我们就是做这个的嘛，所以设计起来很轻松。”刘芳希望自己的广告创意也能够像信件一样四处传播，送达到每一个喜爱成都的人心里。

刘芳说，《成都符号》是简洁有力的标志，能获奖实在很荣幸。刘芳还许愿说：“获奖了，第一个就告诉爸妈和老公，拿着奖金来成都旅游一次。”

《成都有戏》系列创意作者莫树豪来自广东省佛山市。这个才30岁的广告设计师和刘芳一样，从未来过成都，却对川剧非常痴迷。

因此，痴迷川剧的莫树豪最终将川剧元素运用到了创意之中。莫树豪从事广告设计多年，作品经常获奖，但这次对他而言却意义非凡。“我没有去过成都，但却一直想去感受成都的美。”到成都走一趟，是莫树豪许久以来的心愿。电视上但凡有关成都的节目，都能让他停下脚步，多看几眼。“获奖本身是件平常的事，但因为设计成都城市形象广告而获奖，这说明我们这些外地人也能为成都城市形象宣传做一点贡献。”

成都同一高校两位学生同获大奖

《成都·印象》作者刘琦是成都理工大学广播影视学院大三学生，《成都·印象》系列创意是刘琦第一次正式广告创作，但这位山东女孩第一次就获得了三等奖。“我真的没想到自己能得奖，那么多专业的作品……我实在太幸运了。”这个21岁的女孩兴奋中还带了一点羞涩。

“她也许不是专业最强的，但却是给人印象最深刻的学生之一。”得知刘琦获奖之后，她的广告专业老师曾珊这样评价。其实，早在去年6月，刘琦就完成创作了，她总觉得作品应该用在更具意义的地方。“刚好遇到广告创意征集，而三幅作品中所用的形象，也都在100个成都元素中。”这是巧合也是必然。在刘琦看来，太阳神鸟、金沙遗址文物、川剧变脸和川菜，最能代表成都的历史、艺术和美食。当得知成都商报推出征集创意活动，刘琦就对底板颜色和字体进行了修改，使作品更符合成都城市形象广告。

在曾珊眼中，刘琦能获奖也是她勤奋的结果。“学校第一时间传达了广告创意征集活动的消息，刘琦坚持到了最后。”

42号《成都印象》的作者谢礼兵是成都理工大学广播影视学院大一学生，今年20岁。这个谦虚的男孩在得知创意获得入围奖后，还有点不信。“真的么？”

谢礼兵说，自己学习专业知识才一个学期。不过，他做起广告创意来很有想法。

谢礼兵最初的设想，是用一条河分割两岸，一边是成都现代时尚的面貌，一边是老成都富有底蕴的历史面貌。仔细考虑后，这个创意被他自己否决了。“幸好当时被我否决了，不然就不能获奖”，说到入围的这幅《成都印象》，谢礼兵提高了嗓门。当时，他刚好在上广告设计的课程，书中讲到了“视觉特异”。谢礼兵灵机一动，为什么不将所学的知识运用在其中呢？这点确实成为了谢礼兵制胜的关键。一排排整齐的盖碗茶，按照常理，中间摆放的也应该是盖碗茶，可谢礼兵却用一个咖啡壶代替了。

“人的视觉顷刻集中在这里，给人印象深刻”，这是评委给出的评价。

专业创意机构用盖碗茶来创意

“花了心思的作品，应该是能获奖的。”来自成都丙火创意产业机构的设计师宋知默、何太金创作的《成都之美 欲盖弥彰》获得三等奖。在宋知默看来，除了运用专业的视角和手法来创作《成都之美 欲盖弥彰》外，他们付出的心血也起到了很大作用。

决定参赛的宋知默与何太金当初没有急于动工，而是花了整整3天时间构思，“熊猫是环保创意、太阳神鸟离现实生活太遥远、辣椒只能代表美食”，而这盏盖碗茶却代表了成都生活，强调的是一种闲适生活。“能够代表成都的东西实在太多，”在成都生活了20年的泸州人宋知默这样评价成都这座城市，它没有一个固定的表达方式，因此你只能找感觉，用一种韵调去传达成都的味道。在截稿当天，宋知默跑遍了大半个成都，才找到创意的原型，一个价值80元的盖碗茶杯，当做创意的主图。“这就是花心思的地方，不是用已有的图片或是设计，而是用原型。”宋知默选择用三部分分开的盖碗茶，代表的是天地人与成都开放式的美丽。盖碗茶里有成都的传统魅力，盖碗茶外面，一个鲜红的口红印便代表成都外露的时尚流行之美。

“成都的美丽不能物化，只能靠感觉”，这就是宋知默对成都形象的概括。

成都商报记者 赵倩 黄修眉 段韵 文汇殊 摄影 段韵

入围奖（10名） 奖金：1万元/件

获奖作品：《少不入川》《成都符号》《成都最中国》《因为有你 成都更美好》《028密码》《成都印象》《熊猫文身》《成都有戏》《人杰地灵》《雄起》

《成都符号》 作者：刘芳 单位：青岛邮政

评审组点评：用一个词评价刘芳的《成都符号》，那就是简洁，没有多余的图像，没有多余的颜色，黑白主调，配上红色的辣椒，这就是广告征集的评价标准之一。

《雄起》

作者：王小晋

职业：设计师

评审组点评：整个画面都以中国红为基调，辅以正在吐火的川剧变脸者，而吐出的火却形成了雄起两个字。整幅创意视觉效果简单明了，语言元素虽然简单但形成了单纯的视觉冲击力。 但同时，吹出来的“雄起”二字容易给人城市形象是吹出来的感觉。

《因为有你 成都更美好》

作者：网络乞丐

职业：自由职业

评审组点评：熊猫仍然是创意的主题，这并不算有创意，而用钥匙扣将一张张印有成都元素的名片串起来，这样串联形式却很独特。但同时，由于名片较多，作品想要表达的意思较多，在视觉效果上会让人眼花缭乱。

《028密码》

作者：程家彬

单位：成都形翼品牌设计有限公司

评审组点评：在简单的028区号上动脑筋，这确实让评委眼前一亮。“028”这几个数字中镶嵌有成都元素：太阳神鸟、熊猫和火锅。而文案上，用独特的打电话的对话方式展开，“请问是成都哇”，“拨打安逸028，聆听休闲成都”，你看城市形象传播效果奇特而简单。

《少不入川》

作者：王涛

单位：CITYBAG

评审组点评：说颜色冲击力和扯人眼球，这幅可谓经典之作，明黄色和玫红色的搭配，一个禁止的标志，加上用美女形象组成的川字一画，让人感叹作者的设计理念之时，不免会心一笑。另一方面，作为专业的广告创意能够吸引人心，但作为城市形象广告，这样的“取相反效果”的作品在主题上表达欠妥。

《熊猫文身》

作者：吕东

职业：自由职业

评审组点评：缓缓走来的熊猫给人以遐想的空间，但整幅作品并不显单调，因为还有熊猫身上的文身，一个个成都元素来填充视觉效果，将众多的成都元素集结在一个成都元素熊猫身上，主题明确，这就是成都。

《成都有戏》

作者：莫树豪职业：广东省佛山市 自由职业

评审组点评：川剧是成都的一大特色，但创意中的川剧形象很惹人喜爱。但另一方面，只用川剧来传播成都的形象有欠准确，成都不只有川剧，川剧也不全是成都的。

《成都最中国》

作者：刘永利 单位：天津美术学院研究生院

评审组点评：用甜水面表达成都美食，用青羊宫表现成都历史，用盖碗茶表现成都生活，三幅作品分别表现成都三个方面，虽不能囊括成都的方方面面，但能让全国人民了解到成都的概貌。

《人杰地灵》系列

作者：兰天鹏 单位：九宫格创意机构

评审组点评：用人物代表成都，这是作者的巧妙心思，但如果能用人物的真实头像，主题就更能凸显。而此系列作品的标题，例如“永好成都”，了解刘永好的人知道标题要表达的意思，但不了解刘永好的人，在创意的理解上就存在困难。

《成都印象》

作者：谢礼兵 职业：成都理工大学广播影视学院 学生

评审组点评：创意胜在一个“视觉特异”，一排排整齐的盖碗茶，中间却是一个咖啡杯，给人意料之外的冲击，却又能吸引人的注意力，牵着人的视线上移到了正在斟茶的茶壶。红黑两色相配，画面感很强的同时，用最少的文字表达了最地道的成都。

免责声明：本文仅代表作者个人观点，与凤凰网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。