出场人物：　　摩凡陀亚太区总裁彭健嘉

1881年，一位19岁的年轻表匠，在瑞士拉夏德芬买了一家小工厂，与工作伙伴开始制作自己的手表机芯，很快在该地区获得良好的声誉。不久“Movado”被年轻表匠定为公司品牌。100多年来，摩凡陀以其腕表设计的艺术性和创新性获得了100多项专利和200多项国际奖项。与其他名表不同的是，摩凡陀始终和艺术结合，它不同时期的作品都是由当时世界不同的艺术家所设计。因此有人把摩凡陀表称为“时间的艺术”。近日，晨报记者有幸采访了摩凡陀亚太区总裁彭健嘉先生，听他讲述摩凡陀的品牌故事。

晨报记者：您认为，摩凡陀品牌最核心的气质是什么？

彭健嘉：可以用一个词——“独一无二”来概括。摩凡陀品牌本身就是我们原创性的体现，这也是之所以我们一直强调时间与艺术的原因。我们的品牌已经有129年的历史了，这些年来我们一直强调的就是设计，我们的设计有很高的辨识度，即使你不喜欢它，一眼看到，还是能辨识出它是属于摩凡陀的。众所周知，摩凡陀的设计是非常独到的，特别是博物馆珍藏型腕表已经有60多年的历史，表盘上看不到任何数字，只在12点位置设有一个圆点，象征正午的太阳，著名的单一圆点表盘已成为摩凡陀腕表的特色。

晨报记者：对您而言，手表的价值是什么？

彭健嘉：现在腕表已经不是一个单纯的计时器了，而是一种饰品，它象征着一个人的地位、品位，是展示自我风格的代表饰品。我认为，如今的腕表装饰性已经大过它本身的计时性。相比较一些价格很便宜的腕表，人们更愿意选择购买一些高价位的腕表，因为这是品位和地位的象征。对于摩凡陀来说，手表就是艺术，是一门执著于设计和工艺的艺术。

晨报记者：您认为，奢侈品的定义是什么？

彭健嘉：我生长在法国，从小就接触到非常多的奢侈品品牌，尤其是钟表行业，对此深有体会。拥有一件普通商品和拥有一件奢侈品的感觉是不一样的。对大多数人来说，奢侈品的获得往往是通过努力工作换来的。去购买一件奢侈品并不是物质方面真的需要它，而是寻找一种精神上的满足，拥有了奢侈品，就好像拥有了一个独特的只属于自己的东西。因此奢侈品一般具备三个特质：上乘的品质、独特而经典的设计和能引起共鸣的情感。

晨报记者：如何看待中国市场？

彭健嘉：这几年，很多奢侈品牌相继进入中国，中国市场发展空间很大，竞争力也很强。中国消费者对奢侈品有相当大的喜好，注重产品外形和品牌形象。摩凡陀瑞红系列就是专门为中国消费者打造的，不管是设计还是工艺都十分符合中国消费者的特点。

在今天的中国消费市场，摩凡陀的定位人群有两种，第一个族群就是20到25岁的年轻女性，她们可能刚开始自己的事业，渴望一份属于自己的奢侈品，一款腕表就足以展现自己，她们可能会借由选择摩凡陀的表款来更好地把自己的个人风格呈现出来。另外一个族群就是男性消费者，我们特地为他们打造一系列男性系列腕表，这个系列强调高级的工艺，都是自动机芯，更强调功能性、精密度与实用性。

晨报记者：未来有何打算？

彭健嘉：身为一个管理者要相当了解品牌的中心思想，才可以将品牌哲学确切地联系到消费者的喜好上，还要有非常高的敏感度，了解客户对产品的期待是什么，并能够了解、迎合消费者的喜好，提供他们的需求。2006年我加入摩凡陀，来到中国拓展中国市场。在中国打造摩凡陀品牌就像盖房子，最首要的是将品牌信息更完善地诠释给消费者，让更多的大众知晓摩凡陀，这就好比是打地基，不是一两天的工夫，只有地基打好了，之后的品牌建设才能在这个坚实的地基上发展，这也是我们目前关注的主要工作。接下来我们会为中国市场的消费者量身打造一系列的商品，展现出我们对中国市场的重视和期待。

晨报记者 虞珊珊

免责声明：本文仅代表作者个人观点，与凤凰网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。