2011，奢侈大牌还要涨涨涨

中国新富太给力

2011，奢侈大牌还要

2011年伊始，一向走在潮流前列的奢侈品大牌再次先行一步。而这一次，无关时尚，关乎价格。

1月1日，兰蔻、碧欧泉等高端化妆品牌纷纷将部分产品价格上调10%-15%。而业内更是传出消息，最受中国消费者追捧的LV，在2011年或将涨价三成。

其实在此之前，2010年许多奢侈品牌已经史无前例地涨价了两次。著名的Chanel皮包已涨价10%到20%不等，平均一个牛皮包在中国内地专卖店就要涨至3000-5000元。

2011年的春天注定又是一个涨价的季节。各大时装品牌通常都是隔年订货，业内人士提前一年就看出了端倪。2010年的米兰春夏时装周上，大牌们都齐刷刷地提了价，随后的秋冬时装仍延续了强劲的涨势，或许2011年一整年，人们都要笼罩在奢侈品涨价的氛围中。

大牌们涨价的理由相当充分，但总结起来不外乎四条——原料与经营成本上涨；全球汇率变化；中国有开征奢侈品税的预期；中国内地海关政策打击代购。而其中，“成本”这一涨价原因是大牌们最爱提及的。

然而，稍稍对奢侈品有所了解的人都知道，奢侈品是个极高毛利率的行业，其价格远远不是其成本的真实反应。简言之，在原本就高得离谱的定价背景之下，眼下全球原材料成本的上升，对于奢侈大牌们而言并不是那么难以消化。

于是，有学者就认为，大牌们公开宣布的涨价理由根本就是“浮云”。大牌们心里真正想的是，在经济不景气的欧美市场上损失的，一定要从最给力的中国市场上赚回来。

常识告诉我们，涨价往往会失去大量消费者，然而这一规律似乎在中国无法得到印证。中国新富人群似乎根本不把一件奢侈品少则几百元，多则数千上万元的价格涨幅当回事。无论是在香港，还是在巴黎，奢侈品专卖店外排长队的人群里永远不会少了中国人。“反正肯定是要买的，现在不买的话，将来还要涨”、“买大牌就不能太在乎价格”，虽然价格节节攀升，但很多中国高端消费者仍然热情极高。

也有学者冷静的指出，奢侈大牌在中国的火爆也很符合社会经济发展规律。从世界范围内看，随着每一个新兴经济体的崛起，LV等奢侈大牌都会以“扫盲”的方式成为新富人群彰显自己与众不同的标志物。就像多年前在日本，每个女孩都以拥有一个LV的包为荣，如今这一情况又出现在了中国。

2011，无论涨价多少，奢侈大牌们在中国市场上似乎仍然可以信心十足。这不，世界奢侈品协会北京代表处负责人欧阳坤就多次在公开场合表示，由于中国奢侈品市场仍在上升中，即便是涨价30%，2011年中国奢侈品市场的年消费预计仍将会突破100亿元，稳坐世界前三把交椅。

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