2011年04月07日 17:37
来源：凤凰网论坛

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时尚编辑“国产后”集体生存状态

明星永恒耍大牌 

在美国、在欧洲，哪个明星要是登上了《Vogue》或是《Vanity Fair》的封面，那绝对是该星个人生涯中的大事。一说起某某明星，少不了要跟在后面介绍介绍：上过某某、某某杂志封面。只有能进入时尚杂志的视线，才会被整个时尚产业所认可，跟在背后的，是化妆品、香水、服饰、珠宝、箱包、坐驾一股脑儿的巨额广告、代言费……为了实现这个目标，多大牌的明星也得上赶着杂志的编辑们，上一回杂志，发表发表对衣着时尚的看法，那简直是对伊们身份的认可。 

但在中国却恰恰相反，随便什么明星，也不管自己长成啥样，也不管自己男的女的，倒像拍一次是给了天大的面子似的，开口就要封面、牛一些的还要指定化妆师、摄影师、摄影棚乃至服装品牌，要是碰上港台远道来的，说不定还要你承担机票啥的……这不是采访，整个就是伺候大爷啊！这种恶性循环，越来越使得时尚上的明星专访千篇一律，时尚编辑们真是欲哭无泪。 

大品牌居高临下 

美国的时尚编辑们估计做梦也想不到，他们的中国同行工作起来有多难。《穿Prada的女魔头》里，杂志都有自己的衣物仓库，每季各大设计师、各大品牌争先恐后地把自己的新品送来，供杂志使用，那叫一个富裕啊，以至于让刚入门的小助理都可以穿上免费的一线大牌。而中国，一切却刚刚相反，编辑们得想方设法地同这些大品牌的公关们搞好关系，每到拍时还得去店里借，恨不能个个成为一流的交际花、交际草。 

要是到了冬天，想从一线大牌的店里把皮草借出来，那真跟要命似的。每一次拍摄，编辑们都拖着巨大的袋子把借来的衣物弄走，看起来与进货的小贩没啥区别。拍得多了难免损坏一两件，那编辑就惨了，还需自己掏腰包把东西买走。大牌动辄上万，即使打了折扣，也是一笔天文数字，一个月工资说不定还不够…… 

行业影响力太小 

美国的时尚杂志那么牛，归根到底，那是因为他们对本国的整个时尚行业渗透深入，有着举足轻重的影响力和盘根错节的联系。这些杂志在某种意义上代表着不同行业集团的利益，他们直接影响着上千亿美元产值的走向。这些时尚杂志的权威，就是货真价实的权力！ 

而中国的时尚杂志，一半以上似乎都成了精装加厚版广告画册，他们对于整个行业的意义，也许就是广告与宣传的意义。那些真正的大牌，对于中国的时尚杂志毫无畏惧，因为，是他们轻易掌握着这些杂志的命运。没有构建出自身权力的中国时尚杂志，因此有着小姑娘般的柔弱。