揭秘时尚圈“潜规则”：中国名媛都是“暴发户”

时装周秀场上坐在第一排的才是公关们真正的“亲”

叫你“亲”是不知道你的名字

当“亲爱的”、“亲”还没有像现在这样流行之时，公关和媒体之间就已经“亲”了很久了。

“那么多媒体，而且媒体人员变化得那么快，谁能记得那么清楚谁是谁。”某鞋履品牌的公关总监Suki说，“这个词真是个万金油。”除了无处不在的“亲”之外，“你这件衣服真好看！”，“你比上次又瘦了！”，“最近越来越漂亮了！”一类的句子，也是公关常用的搭讪语——用赞美拉近和媒体之间的关系。

“关于时尚的电影和电视剧不会告诉你时尚编辑的工作状态，只是让无数年轻人向往这个行业。但事实上呢，你和公关谈笑风生时，他心里正盘算着这个活动你能给他多大的版面回馈，你和设计师大聊心事时，她可能不过是想让自己的衣服免费出现在你的服装大片里。一切都是资源的置换，身处这个行业，你就能明白什么叫做：没有永远的朋友也没有永远的敌人，只有永远的利益。”时尚编辑李婷说。

这一点儿也不夸张，曾经有公关在微博上抖出了MSN里媒体人的分类方法：“核心媒体”、“普通媒体”、“二X媒体”。那个天天对着你笑、和你好得像哥儿姐儿似的公关，没准你就在他“二X媒体”的榜单中。

时尚编辑是公众眼中公认的“时尚潮人”

明星潮人也去动批

珠宝品牌的市场总监丁丁在念MBA时曾经做过一个试验，她开了辆七万的车，拿了个爱马仕的包，几乎所有人都觉得她的爱马仕是假的；当她开一辆40万的车，拿着一个假LV时，人人都会觉得那是真的。“很有意思，”丁丁说。

因着明星和潮人的身份，很多人都不会去怀疑这些套着时尚光环的人身上物品的真假，除非真的“假得太明显”，能让人一眼就看出来。娱记张小燕八卦一些明星，“金主买了名牌包包，改天就到店里退了，换成了现金，或者再买个A货顶替，只要不是那种满身都是LOGO的，低调一些，很少会引起人们的怀疑。”

潮人们也一样，就像电视连续剧《时尚女编辑》里所演的那样，时尚编辑、潮人，也会到动物园里去淘货，明星也会戴着口罩前往，淘一些和某些大牌相似的款式或者是“尾单”，“现在敢声称自己去动物园淘货的时尚编辑比以前少了，可能这几年人们都比较喜欢高端路线，但很多潮人什么的虽然嘴上不说，还是会偷偷地去。”日系时尚杂志的服装编辑Ally说。

草根“达人”全靠自我包装

“达人”在时尚圈里一度是一种稀缺资源，从博客时代开始，各个网站都在不遗余力地挖掘潮人，把潮人当成一种资源。

某彩妆品牌的公关曾经邀请某网站美容编辑参加活动，这位编辑马上带了3位“达人”一起过来，让公关吃惊不小。“现在很多草根达人基本都是博主，以前晒晒搭配什么的，然后被网站包装成了达人，认真钻研的人真不多！”彩妆公关Rita认为，“达人的好处就是什么都给你发，而且把产品的效果能说得很神。特别是微博出现后，这些达人都有很多粉丝，能把人气炒起来”，这也就是为什么这几年时尚活动都喜欢邀请达人参加的原因。

“美容圈里有很厉害的达人，但也有很多假达人！”美容杂志编辑小石对此颇有感触，她遇见过在同一城市从不接受面对面采访和电话采访，只接受邮件采访的达人，等邮件回复过来之后，觉得某个段落很熟悉，上网一搜，竟然和某杂志的一篇文章相似度有90%！还有一些达人，在发布会现场又是拍照又是试用，原来只是为了在淘宝店中秀自己的资历，树立小店的权威和拉动客流量。“还有些达人，皮肤真的有点差，我也很纳闷她们怎么就成为美容达人了……”做了美容编辑3年之后，小石觉得，从专业上来讲，如果很多达人能挂上“达人”的头衔，她俨然已经可以称得上是“专家”了！