首旅集团六箭齐发 资源整合打造产业航母

2012年01月09日 08:55
来源：京华时报

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“2011年集团实现营业收入347亿元，较上年同期的317亿元增长30亿元，增幅9.5%。占北京市旅游总收入十分之一强。”1月6日，首旅集团副董事长刘毅在新闻发布会上介绍，首旅集团经过10多年的发展，它的骨骼经脉已纹路清晰，肌体的芳香也吸引着资本的垂青。目前，这个帝国掌管着1000多家企业。并且在商业、餐饮、酒店、旅行社、汽车、景区六大板块齐头并进。

重组

资源整合打造产业航母

“去年，我们完成了新燕莎商业资产与西单股份的资产重组，新成立的北京首商集团股份有限公司将成为符合首都产业定位，拥有特色系列品牌，代表首都形象的超百亿元规模的新的商业旗舰。”刘毅介绍道，首商集团这艘商业航母中既涵盖定位于高端精品百货的燕莎商城品牌，也有定位于都市时尚百货的，也有定位为社区购物中心的贵友大厦。

据了解，去年7月22日首商集团挂牌成立，7月25日起，A股“西单商场”简称正式更名为“首商股份”，这意味着西单商场与新燕莎集团重组一事尘埃落定。根据重组方案，北京市国资委将西单商场第一大股东西友集团的国有资产无偿划给首旅集团，同时，西单商场向首旅集团定向发行股票购买首旅集团持有的新燕莎集团100%的股权，交易完成后，首旅集团直接、间接控股西单商场共计56.3%的股份，成为实际控制人。“首商股份将充分利用上市公司融资平台，进一步实现国有资本证券化。”刘毅说。

除商业板块的重组外，首旅旗下酒店和旅行社行业去年的重组并购也尤为引人注目，去年，如家经济型连锁酒店成功收购了莫泰168，并将下属中高端酒店和颐酒店的加速扩张计划提上日程，截至2011年底，如家集团的“如家快捷”、“和颐”、“莫泰168”三大品牌酒店数量达到1200多家，客房总数18万间，经营规模居国内经济型酒店首位。与此同时，集团旗下现拥有210家子公司的康辉旅行社在2011年新成立的子公司就达100家，覆盖了除台湾外的全国所有省市自治区，该旅行社还在去年以增资方式介入福建土楼项目的基础上进一步获取了51%控股权。

扩张

优质资产将注入上市公司

“和平宾馆、新侨饭店已完成前期评估，我们将在研究、处理好酒店投资与管理的基础上，争取这些优质酒店资产对首旅股份的注入。”刘毅在发布会上回应记者的提问时如是说，早在2000年6月，首旅股份在上海证券交易所上市，拉开了首旅集团进军资本市场的序幕，称为集团唯一的酒店类上市公司。目前，首旅集团旗下有11家5星级酒店及8家4星级酒店，分析人士普遍认为，首旅集团旗下经营情况良好、产权结构清晰的酒店资产将有望陆续注入上市公司。

在全国托管着多家高星级酒店的首旅建国酒店管理公司，同样存在注入上市公司的可能性。刘毅透露，2011年首旅建国共签署13个新项目，截至2011年，首旅建国在全国已拥有78家四星级以上的成员酒店，覆盖全国24个省市自治区。“酒店板块是集团近年在下大力气打造的业务板块，按照集团‘品牌+资本’的战略，必须处理业主及管理者（如管理和平饭店的雅高集团）之间的关系，包括物业资产、土地权属、法律关系等诸多问题，而酒店资产注入上市公司无疑是理顺这些资源的契机。”

除在上文提到的首商股份、首旅股份之外，首旅集团还拥有于2006年成功登陆美国纳斯达克市场的如家酒店连锁，以及2007年11月登陆A股市场的全聚德集团共四家上市公司。刘毅表示，按照“一个板块以一个上市公司为主体，一个品牌为核心的多品牌发展思路”，可以期许的是，汽车板块的上市也将在“十二五”期间实现。

首旅集团控股的北京首汽（集团）股份有限公司集汽车客运、汽车销售与维修、汽车租赁、油品销售四大汽车服务业态为一体，去年首汽在海南的运营车辆已达到300部，首汽租赁公司新增了青岛第三分公司、苏州分公司、石家庄分公司、武汉分公司、广州子公司5个外埠经营网点，至此，首汽租赁已在全国10个省市建立了29家经营门店。

发力

产业链实现盈利互补

刘毅对记者坦言，去年3月，南山景区门票分成问题解决后，集团控股子公司海南南山文化旅游开发有限公司与三亚南山观音苑建设发展有限公司（代表三亚市国资委）就门票分成问题达成协议：自2011年至2025年，景区门票收入公司及观音苑按4：6分成，2026年起按5：5分成，“不过，执行新的门票分成确实对公司业绩下滑产生了直接的影响”。据了解，2011年上半年在计提了门票分成款1.05亿元后，景区营收1.67亿元，同比减少33.37%，对上市公司（首旅股份）净利直接影响达47%。

“不过，由于集团各板块业务之间发挥出了互补优势，尽管景区收入减少，但集团整体营收和利润去年都实现了增长。”刘毅说，六业务板块在盈利时间、盈利方式上的不同，使得集团的综合优势在去年得到了极大的体现。在经营收入方面，旅行社和商业板块的营收能占到集团营收的一半，利润上商业和酒店则占总利润的一半，而诸如餐饮等业务板块也找到了新的经济增长点。

【企业名片】

首旅集团是一家以旅游为主的综合性现代服务企业，成立于1998年2月，1999年，国家旅游局及国家各部委与其所属企业脱钩，部分在京旅游类企业并入首旅。2004年，首旅集团与北京新燕莎集团、全聚德集团、古玩城集团和东来顺集团实现资产重组和业务整合。经过十多年的发展，经营业务涵盖旅游酒店、旅行社、商业、餐饮、汽车服务、景区、地产等领域。

本报记者廖丰