网络时代网媒年会靠娘、妹打天下 专家质疑自我炒作

2012年01月17日 08:25
来源：《北京晨报》 作者：周怀宗

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临近春节，各大网络媒体跟风推出“年会妹子”，为了抓人眼球，难道除了“妹子”、“娘”就没有别的东西了吗？

新年将至，旧岁将去，年终的网络世界也同样热闹。引人注意的是，各大网络公司似乎不约而同地大打“美女牌”，纷纷推出各种“娘”、“妹”，网友称之为“年会妹子”，比如“度娘”、“易妹儿”、“天娘”等，有网友评价说：“宁拼‘娘’，别拼爹！网络让我们坐观世间百态。如果说‘拼爹’是对权贵的刻薄反讽，‘拼娘’则可算是互联网娱乐精神的绽放。”

各种“娘”、“妹”引人注目，有人喜欢，有人批评，也有人就是看个热闹。其中批评者认为，当今时代娘化太重，缺少阳刚精神，互联网缺乏新兴媒体应该有的气象。

对此，中国社科院新闻与传播研究室研究员时统宇说：“我很怀疑，各种娘的推出，是网络自己在炒作自己。当然，也不必太过苛责，它本身是一种无害的现象，而且也很难长久，很快就会过去，所以一笑了之即可。”

网络不寂寞

“年会妹子”争相竞艳，是偶然的巧合？是一时的流行？还是如网友所说的“这是一个‘拼娘’的时代”？

时统宇说：“我们注意到，已经有很长一段时间没有犀利哥、凤姐、芙蓉姐姐等这种很累人的人物出现在网络上，至少半年之内，没有产生新的网络红人。所以，出现这么多年会妹子很好理解。网络是最不甘寂寞的媒体，这是它本身的特征所致，你要求网络能够耐得住寂寞，那不太可能”。

没有“年会妹子”，可能有别的什么“妹子”。时统宇说：“所谓的‘妹’也好，‘娘’也好，更多都是网络抓人眼球的东西，它总要隔三差五制造一点儿事件、话题之类的，以此来吸引人们的注意力。同样的，这种依靠猎奇、感官刺激来获得的注意力往往都是暂时的，很容易吸引眼球，也很容易失去。所以，如其他的网络红人一样，我觉得现在火热的这些同样没有太长久的生命力，很快就会过去。”

无害或有害

如此多的“年会妹子”，是不是真如一些网友说的，太娘了一点儿？

时统宇说：“对于这些东西，其实一笑了之就可以了，不必太在乎。我们可以把网络上的红人、偶像分为三种。第一种是有益的、正面的，符合大多数人普遍的价值观的，对于这种，我们当然应该支持，但很明显，指望网络上推出符合主流价值观的形象，那不过是一个传说。第二种，无益也无害，比如这种年会妹子，没有特别负面的东西，或者特别雷人的东西，这就可以了。我们多加理解和宽容，静看它的变化就好。还有第三种，是有害的，带有负面色彩的，或者是挑战和颠覆人们普遍的价值观、审美取向的，专门以丑为美的，以坏为好的，对于这种，当然要坚决抵制。”

正如网友所说，一次娱乐精神的绽放，和好坏无关，甚至和美丑无关。时统宇说：“包括一些主流媒体，都给了这些年会妹子很大的照片，这个时代，不好不坏的东西似乎更容易成为流行的素材。但是我希望网络能有一些变化，不要总是在女性上转圈，应该推出一点儿更加阳光的东西。”

地盘争夺战

各大网络公司纷纷推出“年会妹子”，是不约而同，还是互相模仿？在争人气的竞争中，一定要千篇一律吗？

时统宇说：“其实，我很怀疑，各种娘的推出，是网络世界自己在炒作自己。作为新兴媒体，网络正处在上升时期，自然要抓住一切机会，来提升和扩大自己的领域，也可以说是无孔不入地抢占地盘。年会妹子只是其中一件，还有许许多多类似的事情。比如说最近很多人都关注限娱令的问题，就有一种舆论，认为限娱令限制了电视，等于给网络视频更多的空间。这个说严重点儿，可能是商业网站的一个阴谋，其实电视的受限，并不意味着就把空间让给了网络。之所以出现这种论调，并非是它们真的这么认为，而是要抓住一切机会，把自己从播出平台转变为制作平台，从内容的播放者转变为制作者。通过各种各样真真假假的消息、评论为来为自己造势。”

在网络世界内部，也同样如此。时统宇说：“总是领先于别人，这不大可能，很难做到，但是不落后于别人，别人有的，自己也要有，这不难做到，也就是说在竞争中即便不能超越，也不能落伍。许多跟风现象，一家有，全都有的潮流，都是为此。”

正才能做大

跟风炒作，抓人眼球，难道除了“妹子”、“娘”就没有别的东西了？

时统宇说：“当然有。网络世界应该有一些变化了。就目前看来，许多网络上的潮流、红人，和现实世界是有差距的。两者之间其实不应该这么远，而是应该更近。仅靠视觉冲击，没有内容，时间长了人们很容易失去兴趣。所以，需要一种既阳光又多元的价值。”

如今，越来越多的网络媒体号称主流媒体，但实际上，离主流媒体还很远。时统宇说：“比如说现在春节将至，大多数人关注春运、团圆、家庭等，这些东西也并非和网络绝缘，同样可以作为网络媒体的题材，而且更容易贴近人们的心理，发挥网络媒体的优势。前不久我看了一个纪录片，名字叫《归途列车》，这个纪录片历经3年多，拍了300多个小时的内容，最后剪辑成片后，不到100分钟。如果网络也能够有这种意识，把人们的关注度，和当下现实的生活联系起来，我想会有更多的人喜欢这种变化。总有一天，人们也都会说它们是主流媒体。而现在这些‘娘’、‘妹子’，远远谈不上是一个主流媒体应该有的价值观和选择。”

晨报记者 周怀宗