“微旅游”悄然兴起 商机日益显露

2012年02月17日 12:40
来源：国家旅游局官网

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两天的周末、三天的小长假，想出去旅游休闲，走远一点不太现实。因此，能够避开周边、又适合两天左右行程的目的地成为悄然兴起的“微旅游”族的最爱。笔者日前采访发现，“微旅游”已经吸引了不少旅游企业的关注，如何开发相关旅游产品，争取“微旅游”族的消费，正成为他们关注的话题。

“微旅游”别样休闲

“不需要过多筹备、行程短小”，是济南市民王先生对“微旅游”特点的总结。“平时工作太忙，假期还要加班，只能抽两天找个较近的地方放松一下，回来也可以全身心地投入工作，这种旅游会更受欢迎。”

济南市民李胜男在春节期间去了济阳的蔬菜大棚，她说，“去农家院采摘蔬菜水果可好玩了，在放松的同时还学了不少农业知识，真享受。”山东旅游有限公司企划部经理崔洁告诉笔者，“微旅游目前已逐渐成为市民休闲的新方式。”

据了解，像这样旅程短、费用低，又有特色的旅游方式被业界称为“微旅游”。相对于长途旅行而言，微旅游的形式更加多元化，并且出游时间和方式更具有随意性。

华南理工大学教授赵庆年分析指出，近来国内流行的微旅游，其核心价值是追求旅游当中的自由，游客可以在自己喜欢的地方随意停留，并且以自己喜爱的方式接触旅游目的地，这种旅行更在乎的是旅游时的心情。不需要太多的行装，不需要长时间精心计划和刻意安排，对于普通大众而言，这样的旅游休闲更容易被接受。

济南国信旅行社副总经理李圣娥介绍，如今的长线旅游规划让很多旅游者望而却步。相比之下，当人们越来越习惯在微博上记录生活、在微电影中体会情感，旅游的微时代正悄然到来。途牛旅游网的监测数据显示，去年七八月份自助游出游人数和上一年同期相比上涨了3倍，其中“微旅游”或通过微博互动最终达成的出游体验日益增加。

“微”商机日益显露

笔者从各大旅行社了解到，近年来包含微旅游在内的自助游市场增长迅速，同样的旅游目的地，自助游线路的数量是跟团游线路的3倍以上，每逢周末、小长假，郊区游、温泉游产品更是占据了旅游网站的醒目位置。客户需求决定市场，旅游从业者则需具备高度的市场敏感，抓住机会顺势而为，不断丰富自己的产品供游人选择。

传统旅行社开始关注“微旅游”市场，并推出了相应的“微旅游”套餐，把原来固定的旅游线路改成组合式、菜单式、可选择的线路。旅游者可以选择门票加酒店的自驾游，也可以选择大巴或短途动车加门票、酒店的半自助旅游。龙行网导游郭靖表示，组合菜单式的旅游方式既能最大限度满足客户的个性需求，也非常方便、省心，很有可能成为定制旅游的一大趋势，报名短途游的客户大多选择了这样的自选式套餐。

春节期间，很多旅游网站纷纷推出了“微旅游”团购，主要以一至两天的短途游和一晚的连锁酒店住宿为主。龙行旅游网专门开辟了周边游栏目，推出了从1天到8天不等的“微旅游”产品，覆盖济南、泰安等多个旅游目的地，受到市场热捧。

为开发“微旅游”市场，酒店与团购网站联合推出了优惠活动。“团购入住的客人大多是周末入住，很多人希望换一个环境，利用酒店提供的各种娱乐项目为生活减压。”7天连锁酒店的工作人员介绍说。

“微旅游”换汤不换药？

从产品形式上看，国内不少旅行社推出的“微旅游”产品，主要是以中高端周末游为主，有别于传统的旅游线路，更偏向自由行产品。

“感觉有点失望。”体验过“微旅游”的导游郭靖告诉笔者，实际上微旅游与自助游差不多，不过是将地点选在了周边离家更近一些的地方罢了。还有消费者表示，尽管“微旅游”旅程短，但他们对周边景区环境及配套设施的要求并不会降低，旅行社只有提供高品质、个性化的“微旅游”产品，才能受到青睐。否则“换汤不换药”的产品很难打动他们。

华南理工大学教授赵庆年指出，“微旅游”这种利用周末进行休闲度假的方式的确很吸引人，但要真正成为市场黑马并不是贴个新标签这么简单。要想持久地从“微旅游”掘金，还需要旅游企业下更大的工夫来开发。

“喜欢‘微旅游’的人通常平时工作压力大，因此一有机会就想全身心地放松。同时，这部分人对价格更敏感，所以包装这类产品，就更需要创新。要挖出更多既符合未来发展趋势，又有别于传统旅游概念的新元素，它们未必要针对高端市场，但在细节上追求精致，更需要有些比较特色的垄断性资源，提供个性化的特色产品。”济南国信旅行社副总经理李圣娥如是说。