社交游戏告别偷鸡摸狗玩法 互助共赢欢乐翻倍

2012年05月16日 17:06
来源：乐途网

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当马英九遇到韩寒，一句“久痒”就让所有大陆媒体热闹纷飞。这场海峡两岸的“社交游戏”，必将给这个突如其来的盛夏带来不一样的精彩。说起社交游戏，很多朋友似乎会感觉陌生。但如果说到“偷菜”，几乎家喻户晓。在2009年，“偷菜”在互联网上大行其道，而上网“偷菜”更是让很多网民“夜不能寐”。众多网民的参与使得社交游戏在这一年获得了极大的发展。

现实生活中的社交游戏主要分为两类，一类用于亲朋好友之间的休闲娱乐，一类用于比赛、聚会、旅游、演出等社交场合。随着互联网的普及，社交游戏也慢慢走进了人们的网络生活，社交网络中的社交游戏更重视人与人之间的互动。经典的棋牌游戏在互联网上被快速的普及，在互联网发展初期已经形成了相当大的市场规模。社交游戏的成长加速了社交网络的规模化，虚拟礼品、虚拟宠物、恶搞、投票等在社交网络上得到快速的普及。

全世界“偷菜”的鼻祖是由五分钟公司开发的《开心农场》。这款以种植为主的社交游戏，使用户可以扮演一个农场主，在自己的农场里开垦土地、种植各种蔬菜水果。在人人网、QQ空间、百度空间，4399游戏吧等诸多游戏平台的火爆运营，使得社交游戏的热浪席卷了神州大地。

而世界第一大社交游戏公司Zynga最初为国人熟知，便是2009年有传言称facebook上有游戏“山寨”了在国内流行的偷菜游戏——是的，那是星佳（Zynga）干的。这是一家成立于2007年6月的社交游戏开发商，依靠同年9月上线的游戏《德州扑克》挣到了第一桶金，此后采用“快速迭代”的方式复制模仿推出了大量游戏。目前旗下有54款游戏分布于各平台上。巅峰时期的Zynga在facebook游戏中前十位占据了六位。Zynga在全球的月活跃用户总数达到2.35亿，日活跃用户总数为6500万——而《魔兽世界》全球总用户数为1150万。

无论是《开心农场》的强劲风头，还是Zynga的6500万用户的不可一世。总有一些不同的声音时刻警醒着整个社交游戏市场！就连Zynga这样的社交游戏霸者都觉得目前社交游戏缺乏真正的社交性。很多社交游戏都是基于单人模式或平行体验形式，在此社交活动会受到异步玩法的限制，主要局限于好友范围内。这一理念在过去具有可行性，能够促进病毒式传播，过去“偷菜”狂热爱好者会鼓励好友加入游戏，但现在很多玩家觉得这有些令人望而却步。在那些无法基于既有用户创建内容，进行交叉推广的新玩家看来，新的社交游戏可能会是个危险之旅。

近期大热的社交类手机游戏《你画我猜》（Draw Something）也未能幸免流失客户的厄运。用户对《你画我猜》这款社交游戏的兴趣在经历了之前的巅峰状态后，现在逐渐下滑，在4月份整整减少了400万活跃用户。

最近，以研发捕鱼游戏而闻名的触控科技即将推出一款海洋主题的模拟经营游戏--《欢乐海洋馆》。其中内置走亲访友的“串门”功能，用户可以与好友亲密互动，这也是社交游戏的基础。而全新概念的“联合表演”系统，则是对游戏内交互的一种升华，一改传统“偷菜”的畸形交互，游戏体验不再是“偷鸡摸狗”的主导玩法，玩家在游戏内互帮互助，互惠互利。这种正面的、健康的交互将极大的调动用户的积极性，并且也吻合“和谐社会”的大方针。

一个更有粘性，更有亲和力的社交游戏，其中独到的创意和新颖的玩法是必不可少的。但社交游戏的核心DNA依然是用户之间的交互。历数如今的手机游戏和SNS社交游戏，“偷菜”模式的沦落，互惠共赢的形式成为大势所趋。或许，《欢乐海洋馆》带来的清新海风能掀起新一轮的社交热潮！