去哪儿网组多个事业部 游击战转阵地战

http://www.qianlong.com/2012-10-31 16:24:32千龙网

　　(9月份中国在线旅游网站用户覆盖数的监测排名)

去哪儿网发展重要事件：去哪儿成立、百度投资、去携大战、高层变动等

去哪儿网于2005年2月由庄辰超、道格拉斯以及戴福瑞共同创立，去哪儿网作为中国第一个旅游搜索引擎，使中国游客第一次可以在线比较国内航班和酒店的价格和服务。2006年7月、2007年9月、2009年11月，去哪儿先后完成了三次共计2700万美元的融资。2011年6月24日，百度向去哪儿投资3.06亿美元获取去哪儿62.01%的股权，成功获得百度巨额投资，成为了去哪儿至今迈出的最为重要一步。

“去携大战”一直是在线旅游领域不可避免的话题，去哪儿网和携程旅行网双方上至公司高层下至普通员工，已多次进行“骂战”，并多次升级到法庭上针锋相对。从2007年的“划线门”事件始，“去哪儿”就已经开始与携程正面交锋。到2008年年末，去哪儿因涉嫌侵犯酒店点评著作权遭携程起诉，再到今年5月去哪儿网起诉携程侵犯名誉权，以及两大公司高管“隔空对骂”最终诉诸法庭，“去携大战”战火愈演愈烈，两家交战引发了业界的广泛探讨，去哪儿网之名也为业内外广泛熟知。

7年的快速发展，也让去哪儿内部高层发生变化，早在2011年百度战略投资去哪儿之时，去哪儿联合创始人戴福瑞就卸任去哪儿CEO一职，担任总裁的联合创始人庄辰超接任CEO;而在本月初，去哪儿负责营销工作的副总裁戴政离职，有分析师认为，这个结果有可能是去哪儿临近上市，公司战略调整及高层内部权力斗争造成的结果。

而在近日，去哪儿高层组织架构再度出现调整。去哪儿建立机票、酒店、无线三大事业部以及新业务部和特殊项目部。机票事业部由杨威负责，无线事业部由谌振宇负责，酒店事业部由者希博负责，新业务部由庄辰超亲自负责，特殊项目部由张泽负责。劲旅咨询分析人士认为，去哪儿通过对内部组织构架及高管团队进行了一定的调整，能够使其发展思路更为清晰、管理更顺畅、决策更灵活，更有利于公司规模化发展及未来上市时说服投资者。

去哪儿战略走向：上市、阵线调整、创新

今年早些时候，去哪儿网CEO庄辰超曾公开表示，去哪儿将于2013年赴美进行IPO，计划募资最多2.25亿美元。

今年6月份，就有消息称去哪儿网进行规模性裁员，裁员主要集中在团购部门，具体职位以销售为主。由于每月去哪儿网的团购平台流水达到四五千万量级，以其之前公布的10%左右的佣金比例计算，每月收入约在四百万左右，开支过大导致超过600人团队的团购业务部门难以实现盈利，业内人士认为去哪儿此举是希望通过缩减团购业务，提高财务健康状况，从而为上市铺路。

与携程、艺龙一样，去哪儿网更着重发展酒店业务：2011年6月，去哪儿网CEO庄辰超对外表示，未来去哪儿会在进一步巩固在线旅游搜索领先地位的同时，着重发展酒店业务，包括搜索酒店、直销酒店、团购诸多方面，其中去哪儿在团购市场上有着天然的优势，如流量、用户覆盖等。此次将酒店业务单独成立事业部，就意味着在酒店领域，去哪儿网将与携程、艺龙展开正面竞争。

　　(9月份主要在线旅游网站酒店频道的用户覆盖数统计)

除把酒店业务作为重心外，去哪儿的战略重心还包括无线领域，此次将无线业务单独成立事业部就可见一斑。近日去哪儿高调对外发布了无线战略，一次性推出了去哪儿旅行、去哪儿酒店、精品酒店、去哪儿兜行、去哪儿旅图等6款旅游app，劲旅咨询分析认为，去哪儿网此举是希望借助6款不同类型的旅游应用切入不同的细分市场，覆盖行前、行中和行后，为用户一站式解决旅行出行需求，在无线旅游领域，去哪儿网以量的优势暂时领先其他主要竞争对手，包括携程、艺龙、甚至蚂蜂窝。

去哪儿自成立以来，就先后不断的推出创新产品，如2008年4月去哪儿推出备受瞩目的“签证”搜索频道，随即在6月份推出中国首例国际航班搜索服务，2009年3月去哪儿顺势推出了火车票搜索频道，2010年7月去哪儿发布的Trip Planner则是国内首款针对在线旅游领域开发的行程管理软件，2010年8月份去哪儿则打造了全球最大的中文酒店点评系统。今年3月，去哪儿CEO庄辰在《第一财经周刊》首次举办的“中国商业创新50人评选活动”中荣获商业模式创新者称号。