携程古镇发展高峰论坛1月14日在上海召开

古城古镇古村落已成为国内旅游热点之一，古镇发展也不时牵动着社会各界的关注目光。2013年1月14日，由携程集团和古镇网主办的“文化古镇·智慧发展高峰论坛”在上海召开。论坛以古镇文化、智慧旅游、古镇发展为主题，邀请全国古镇景区负责人和全国著名旅游专家，共商古镇旅游未来发展之路。

近年来古村镇受到越来越多旅游者的喜爱，被列入世界文化遗产的西递宏村、丽江古城、平遥古城，以及周庄西塘等地在旅游旺季游人如织，数量直追山水风光景区的客源。作为一种新兴的旅游资源，古镇古老的建筑、古朴的环境、众多的历史文化遗迹、深厚的人文内涵及其居民闲适恬淡的生活状态、淳朴的民俗民风等构成了古镇旅游的资源条件,而邻近大中城市或著名景区景点的古镇更具备了旅游区位优势。随着旅游业的发展，古城古镇保护受到急功近利的商业化浪潮冲击，千城一面、造假古董毁真文物比比皆是，降低了古镇自身历史文化和旅游价值。同时，繁荣的古镇旅游市场面临发展模式相似、同质化竞争激烈、一次性旅游缺少回头客、走马观花消费模式单一等发展瓶颈。本次论坛聚焦于古镇文化和发展，通过塑造古镇文化、提升古镇品牌，化解古镇保护与旅游开发的矛盾，促进古镇旅游积极有序健康发展。

作为本次论坛主办方，古镇网（guzhen.net）总裁丁德斌向来宾介绍了古镇网，以及网站与全国古镇发展的紧密联系。古镇网是携程集团旗下专业的古村镇旅游门户网站，集古村镇特色目的地资讯、游玩指南、互动交流、营销推广于一体，致力于弘扬古镇传统文化、展示古镇特色优势，以特色文化吸引各地游客，利用信息技术结合传统文化引导古镇旅游消费。

挖掘弘扬古镇传统文化

“古镇旅游为什么会这么热？其实，在我们每个人心里都有一个古镇，这就是我们的家乡，我们的故乡，想到故乡，我们多少人都会热泪盈眶，都会异常的激动，我们就是带着这样的激情去认识、去寻找、去发现我们心中，梦里的古镇。”丁德斌说，“从2005年中国古镇网(sozhen.com)上线,到2010年携程集团收购中国古镇网,再到2012年推出全新古镇网(guzhen.net)，我们一直致力于古镇文化的传播和发展，在发展网络的同时我们不断推出多个版本的中国古镇（古城、古村落）系列图书，希望与更多的人一起去寻找我们梦里的故乡。”

近期古镇网发布了最新出版的古镇游图书《中国古镇精华游》，体现了古镇网在古村镇旅游领域的专业水平。丁德斌说：“我们希望推出的图书能一方面帮助旅行者去发现这些美好的目的地，可能很多地方已经在消失和处在消亡的过程中，我们希望这简单的词语能记载历史曾经的过往；另一方面我们希望旅游主管和景区管理部门在开发，保护，旅游的过程中始终怀有传承、尊重和敬畏精神，使人类的文明遗产能更好的传承给子孙后代。”

发表古镇旅游发展报告

经多年专业积累，古镇网联合劲旅网在论坛现场正式发布《2012中国古镇旅游发展趋势报告》，以推动古镇旅游全面健康有序发展。劲旅网创始人魏长仁对《报告》做了专题演讲。报告以详实数据全面分析当前中国古镇旅游行业现状，针对弊端不足提出解决方案建议，并预测了行业未来发展趋势。

古镇保护和开发备受争议

古城镇保护与开发一直是社会争论和关注的焦点话题。中国的古城形式多样、内容丰富，很多都位列世界名城之列，这些古城和国外所有的建筑体系，尤其是与欧美的不同。这些古建筑里面留存了古代人的生活方式、人与人之间的关系，反映出古人的文化传统。但是，中国几十年来城市化进程中对古建筑和古城镇毁坏严重，经济发展和古建筑保护矛盾激烈。江苏省城市规划设计研究院院长邹军、巅峰智业总规划师陈元夫等专家对古镇旅游健康有序开发发表了精彩观点。

景区管理新发展新思路

以前提到古镇，更多的是想到平遥、乌镇等知名古镇。其实成都古镇的川西特色也别具风味、历史浓厚，不比江南、安徽的古镇差。成都古镇旅游资源以“天府古镇”为品牌整体对外营销，联盟成员包括安仁、平乐、黄龙溪、西来、洛带、街子、五凤、三道堰等多家特色古镇。“成都市拥有很好的古镇旅游资源。但是长期以来，各古镇的管理和宣传都没有一个统一的标准。联盟整合了成都市的古镇资源，使得成都市的古镇统一品牌，不打散兵仗。”成都市旅游局局长助理范雨表示，“各古镇联盟成员从硬件到软件服务都有统一的标准，古镇能够结合本地文化特色来打造，同时又有一个基本的标准。古镇打造的时候要保留本地特色、原汁原味，不能加入与该古镇格格不入的元素。古镇旅游服务标准还从生态、文态、业态等方面规范古镇联盟的成员，成员一旦违规，还将受到相应的惩罚”。

成都市目前有24个古镇，近年来成都先后投资数亿元对古镇进行保护开发，使市域内历史文化古镇基础设施、城乡形态、产业布局、城镇功能、公共服务格局更加完善。现有平乐等5个古镇被授予中国历史文化名镇，街子等4个古镇被评为“国家4A级景区”，安仁等6个古镇被评为“全国环境优美小城镇”，黄龙溪古镇还被评为“中国民间文化遗产旅游示范区”。

西塘古镇是江南古镇的“金字招牌”，全年接待境内外游客334.4万人次，同比增长24.3%，实现旅游票房收入5100多万元，同比增长26.3%。在西塘镇党委书记丁炳龙看来，西塘镇1.01平方公里的核心景区的承载力几乎达到极限。丁炳龙说：“2012年，西塘镇明确了以创建5A级景区为重点的平台建设，做到保护和开发并举。在古镇保护方面，将坚持空间实体和城镇意向的双重保护，不仅要保护西塘景区古建筑的完整性，还要通过建设顾锡东戏剧艺术馆、九德堂古玉博物馆和吴文化书画研究院等一批项目，使古镇的非物质文化能延续发展。在开发方面，将以康辉集团项目和东入口建设项目为主抓手，重点通过引入高档宾馆、商贸街、演艺馆等项目，积极引导旅游配套产业多元化发展，提高景区的承载力，将传统的观光游向现代的休闲游转变，增加旅游收入”。

新媒体助力古镇文化营销

新媒体营销是当今旅游目的地营销的重要手段，黄龙溪、南浔、书圣故里、西江、木渎、开平雕楼等景区负责人对此展开了激烈讨论，分享了各自实战经验和推广效果，脑力激荡精彩纷呈。

据统计目前中国古镇数量超过5000家，已开发者约300家，古镇旅游资源潜藏丰富。文物保护、文化传承、旅游开发、品牌个性、服务规范、营销体系，是当前古镇发展所面临的诸多瓶颈难题。本次论坛以塑造文化为切入点，力图为中国古镇未来发展提供新思路新方法，将开启中国古村镇旅游健康发展之路。

本次论坛评选出2012年最悠闲慢生活古镇、最佳人文古镇、最佳创意古镇等多项大奖，朱家角、西施故里、书圣故里、瑶里、开平碉楼等优秀旅游景区获奖。