劲旅快评：携程机票返现后价格优势仍不明显

根据劲旅网-劲旅智库监测结果显示，尽管以携程旅行网、艺龙旅行网为代表的在线旅行商(OTA)网站声势浩大地展开机票返现营销活动，但其与去哪儿网、淘宝旅行等旅游类平台网站的机票价格差距并没有明显缩小。同时，由于淡旺季因素，2月份机票整体价格水平较1月份出现大幅下降。

携程旅行网近日宣布展开机票返现，但实际“雷声大，雨点小”，参与返现的城市仅仅为少数热门城市，且返现的力度非常小。针对携程的机票返现，作为OTA的直接对手艺龙方面也很快做出反应，艺龙CEO崔广福宣布以“携程返现的航线，艺龙加1元返现;携程不返现的航线，艺龙返现”的政策对抗携程。然而到目前为止，去哪儿网、淘宝旅行等旅游平台网站目前尚未公开“响应”。

劲旅网-劲旅智库密切关注了携程展开返现后在线旅游网站的机票价格态势的变化，对携程旅行网、艺龙旅行网、淘宝旅行、去哪儿网四家网站百余条国内航线机票价格进行了监测，结果如下：

　OTA机票返现未令其与平台旅游网站的差距明显缩小

对比1月份监测结果，携程旅行网推出机票返现后的机票平均价格与去哪儿网的价格差只减少了1元，由81元减少至80元，可见幅度极为有限，OTA的返现活动尚未对平台型旅游网站构成挑战和威胁。

同时，对比艺龙旅行网与携程旅行网的机票价格水平，携程仍略占优势，平均机票价格水平约低于艺龙10元。而同属平台型旅游网站的淘宝旅行和去哪儿网的机票价格水平仍继续呈胶着状态，价差并不明显。

劲旅网分析认为，携程为巩固其市场地位，不得已采取返现防守策略，拉开新一场“机票价格战”，但就价格态势看，效果并不显著。其竞争对手艺龙旅行网的返现被认为是“田忌赛马”策略，并不会在机票业务上投入太多资源。劲旅智库监测报告也显示，艺龙旅行网的机票价格除在部分航线、部分时段较携程略有优势外，其整体价格水平仍略高于携程，其CEO崔广福全面返现的承诺也未兑现。而淘宝旅行和去哪儿网两大平台在机票价格上的确占有优势，但其整体优势会因为服务、信誉等因素削弱。鉴于机票代理本身毛利较低，3-5个点的毛利率不足以支撑机票领域更进一步的价格战，故机票业务价格战不会像酒店价格战一样有很大空间。