智慧旅游 助推“大西安”旅游新格局

3月29日，由西安市旅游局、西安曲江新区管委会联合主办，西安曲江旅游发展局、西安曲江文化旅游股份有限公司共同承办的“2013中国旅游曲江论坛”在西安曲江国际会议中心隆重举行。来自国家旅游局，中国旅行社协会，陕西省旅游局、西安市旅游局相关领导及旅游行业精英共计两百余人聚首曲江，充分分析、探讨了行业现状和未来发展趋势，为行业交流经验、寻求合作搭建了新的平台。

借智献智 共话行业转型之“道”

中国社会科学院文化研究中心、社会科学文献出版社联合发布的2013年《文化蓝皮书》曾指出，中国文化产业的发展将进入实质性的拐点，文化市场已经从总体“短缺”转向“短缺”与“过剩”并存，文化产业已经从“分业发展”走向融合发展。市场迹象表明，无论是从宏观的经济环境还是微观的旅行社个体发展，都到了变革的重要关口，区域特色发展、错位竞争发展将会成为主流。旅游企业首先要转变理念，积极应对，制定新的企业发展战略目标、从营销策略、产品定位等各个方面寻求突破，找到适合旅游业的生存法则。

基于此，为更好地提升旅游服务品质，推进西安旅游业向休闲、会展统筹发展型转变，“2013中国旅游曲江论坛”应运而生。据了解，“中国旅游曲江论坛”的前身是“中国百强旅行社曲江论坛”，始于2011年中国国内旅游交易会举办之际， 由西安市旅游局、曲江新区管理委员会倡议发起，得到了中国百强旅行社的积极响应。论坛至今已成功举办两届，每年春季召开，通过把握产业发展、解析行业课题，加强行业融合，吸引了业界精英、领袖的高度关注，已经成为旅游业标志性论坛。

本届论坛的主题为“智慧旅游?新时代的分销”，将在总结往届内容的基础上，着眼于产业发展、资本对行业的关注、新业态的涌现、旅行社行业自身的变革等焦点问题，继续为旅游行业提供智力支持和理论支撑。与会嘉宾从“景区、旅行社如何吸引大投资商，获得资本市场青睐”、“如何打造平价海洋旅游概念”、“在线营销”等行业热点问题进行了深入的分析与探讨，专家、学者不仅为旅游业进行了政策解读，更纷纷建言献策，为“建设大西安”背景下的旅游业指点迷津。

除主论坛之外，专项产品研讨、旅游专列订货会、联盟对接等四大分论坛也在同步精彩上演，此次论坛对推动陕西乃至西部地区旅游业发展具有重要意义。

战略合作 开启西安旅游新篇章

据统计，2012年西安旅游业总收入654.39亿元人民币，旅游接待收入占西安市GDP的15%，文化旅游产业已经在西安经济发展中承担着愈来愈重的责任。去年文化部《“十二五”时期文化产业倍增计划》的出台对文化旅游产业的发展具有重要的指导作用，西安市旅游局也出台了多条举措促进旅游业加快发展，不仅实现西安旅游发展稳步增速，更使得西安荣获“2012中国十大特色休闲城市”、“2012最佳绿色会议目的地城市”的称号。

今年2月国务院办公厅印发了《国民旅游休闲纲要(2013—2020年)》，首次明确提出带薪休假制度。3月，国家旅游局印发《旅游质量发展纲要（2013-2020年）》，通过大力实施旅游服务质量提升计划，实现质量强旅的战略目标。各项政策的出台和支持，给西安旅游企业带来极大的机遇。2013年西安旅游业仍将是经济结构调整和转变经济增长方式的重要推动力量。

为了让西安旅游文化更好地走向全国，紧抓两个《纲要》的出台和带薪休假制度实施的契机，在2013中国旅游曲江论坛上，主办方特意举办了曲江旅游专项推介会及项目签约会，其中最引人注目的是西安曲江文化旅游股份有限公司与同程网签署了400万的合作协议，而与中国铁路旅游联盟专列战略合作，将有20列旅游专列惠及广大市民。此次论坛成功向外界展示了西安市旅游新形象和旅游发展成就，成为是旅游行业商务交流、合作的重要平台。值得一提的是，《2012中国旅行社年度报告》也在论坛上同步发布。国家旅游局监督管理司副司长蔡家成在论坛上做了《旅行社的升级与转型》专题演讲。

“智慧旅游是大势所趋。”西安市旅游局副局长余亚军在论坛上指出，“西安市旅游局将会不断推出新举措积极促进西安旅游业转型升级，形成大企业为引领，中小企业为支撑的发展新格局。这样专业化、市场化的论坛应该‘多办、办好、办出效果’”，使之成为推动西安乃至西部地区旅游业发展的“智囊团”，助力西安旅游的“软实力”的提升。

西安曲江文化旅游股份有限公司董事长贾涛表示，曲江文旅与各友商的合作将极大地提高旅游企业管理、服务、营销的效率。拥有完善文化旅游产业链和智力输出业务构架的曲江文旅，将依托自身优势并通过自身的示范、辐射和带动作用，携手旅游业同行实现互利共赢的跨越式发展。