九华山旅游企业实施“走出去”战略 推进旅游业协同联动发展

2012年03月11日 20:21
来源：池州日报

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推进大愿文化园建设加快开园步伐；精心准备申报力争九华股份上市；认真谋划3月底赴闽东南宣传促销；迅速在全山上下兴起学习贯彻市“两会”精神的热潮，加快培育旅游龙头，推进旅游产业转型升级……记者日前在九华山景区采访，深切感受到景区上上下下发展脚步匆忙，鼓点铿锵。

时间回到2001年4月11日，安徽省编委批复设立九华山管委会，同时设立九华山党工委，统筹全山的保护、开发、利用和管理。从此，九华山掀开了历史上新的一页。十年来，全山上下在市委、市政府的正确领导下，以打造“世界级旅游胜地和国际性佛教道场”为目标，全身心地投入到“二次开发、二次创业”的火热实践中，完成了从简单的“看好山、护好庙”到“在保护中发展、在发展中保护”发展理念的升级嬗变。十年沧桑巨变，十年莲花绽放。据统计，这十年九华山共接待海内外游客2100多万人次，其中境外游客67万人次，累计实现旅游收入 181亿元，累计完成财政收入19亿元。

随着旅游经济实现巨大跨越，带来的是旅游设施不断优化完善，产品升级明显加快，生态文明逐渐形成，客源市场有效拓展，发展活力大为增强，景区面貌发生巨变，一批国字号殊荣相继荣获，对外影响不断提升：2001年成为首批4A级旅游景区；2005年荣获全国文明风景旅游区先进单位称号；2006年被首批列入中国自然与文化遗产目录；2007年2月进入中国县城旅游品牌500强景区；2007年5月，被国家旅游局定为全国首批5A级旅游景区；2008年1月，被国家建设部评为国家级风景名胜区综合整治工作优秀单位；2009年被评为全国文明风景旅游区，进入国家地质公园序列。站在新的起点上，九华山人清醒地认识到，今后一个时期甚至更长时期，仍然处于打基础、建平台、增后劲的时期，决定了九华山今后工作的重心必须由注重开发建设向建设与管理并重转移。

与此同时，九华山景区一边发展壮大自身，一边依托旅游龙头企业面向全市“走出去”，先后收购提升大王洞景区，新建开发五溪山色、平天半岛项目，升级改造大九华宾馆、西峰山庄酒店，开通九华山至牯牛降直通车，投资池青九快速通道和九华山机场……有力地推动和促进了全市旅游业的协同联动发展。新形势下，如何进一步发挥九华山旅游龙头作用，全力构建以九华山为龙头、主城区为中心、各县区为支撑的大旅游格局，带动全市旅游大发展，全山上下又开始了新一轮谋划。

发挥龙头作用，首先必须要有实力担当龙头。九华山景区当前正积极抢抓皖江城市带承接产业转移示范区和皖南国际旅游文化示范区建设的重大历史机遇，按照“加减并重、上下联动、内外发力、建管同步”的16字方针，围绕产品升级、管理升级、服务升级，严格资源保护，完善基础设施，强化品牌建设，壮大发展自身，进一步做强做大全市旅游龙头。

积极推进秋浦圣境旅游接待设施建设，优化平天湖游船项目，深化开发五溪山色项目，改造大九华宾馆B楼，启动西峰山庄三期工程，东至天台山度假村项目正在洽谈中。依托主城区、青阳县，积极谋划跨区域旅游行商、旅游组织集聚区和后勤补给基地项目建设……九华山坚持把旅游龙头企业作为全市旅游联动发展的实施主体，加大培育扶持，优化发展环境，促进做大做强。重点是优化集团公司资产结构，引导企业积极融资筹资，加快重点项目建设，逐步提升综合竞争力，同时，积极支持股份公司强化板块联动，创新业态，开拓市场，全力做好上市申报工作。在做大做强旅游龙头企业的基础上，鼓励企业“走出去”，跨区联合、跨区融资、跨区经营、跨区拓展业务，加速资源整合、企业重组、联合体组建，积极参与周边县区旅游资源开发和旅游项目建设，推进全市旅游资源优化配置。

在包装策划旅游产品时，九华山景区主动将山、水、洞、湖等旅游产品一并包装、一并策划，以热点线路激活冷点线路，以成熟产品带动新型产品，突出全市旅游“一盘棋”思想。定期牵头组织全市旅游企业、旅行社开展业务研讨，逐步建立客源互送的快捷通道。积极打造无障碍旅游区，实现全市县区无缝对接。完善旅游宣传促销沟通对接机制，共同策划旅游主题，共同邀请客商考察线路，共同组团参加国内国际大型旅游活动，共同开拓培育目的地市场。出台有针对性的营销激励政策，鼓励区内旅行社与同城旅行社加强合作，串点成线、连线成片，做到线路共推，产品互补。与杏花村等市内景点合作，开展互游活动。组建宣传营销网、电子商务网，与各县区官方旅游网互建链接、互展形象，实现区域旅游信息联享互动。支持兄弟景区旅游产品在山设立门市部，发布推介旅游信息。

九华山景区还充分发挥较为成熟的旅游经营管理模式和经验，主动加强与周边县区的旅游渗透与合作，采取集中培训、一线锻炼、跟班学习、外派挂职等方式，引导周边县区加强旅游人才队伍建设，推动全市旅游人才队伍素质的整体提升。当前，重点加大对石台县旅游合作和扶持开发力度，充分发挥已经成立的两地旅游发展协调领导组织作用，定期召开联席会议，研究解决合作深层次问题。在开通旅游直通车基础上，通过由股份公司派遣管理精英、业务骨干，托管石台县龙门山庄经营管理。石台县一期4名挂职人员已锻炼结束。

“天河挂绿水，秀出九芙蓉”，“九华一千寺，撒在云雾中。”昔日的九华山，以其独特的旖旎风光和蕴藏的佛教文化名扬天下；“龙头昂起来，龙身活起来，龙尾摆起来，”今天的九华山又承载着全市人民的期望，高昂龙头，正以昂扬奋进、厚积薄发的雄姿，朝着世界一流旅游胜地和国际著名佛教圣地阔步迈进。