上亿微博粉丝“围脖” 江西风景独好 营销创意推动江西旅游更上一层楼

2012年03月26日 11:59
来源：江西省旅游政务网

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3月19日，由江西省旅游局主办的“‘博’动江西.风景独好”大型旅游推广活动在南昌启动。4天来，由省旅游局联合腾讯、新浪、搜狐网邀请的首批海内外40名微博达人组成江西旅游“博”士团开始了对“世上无双山水福地——五彩赣东北游”的探访：龙虎山、鄱阳湖、三清山、婺源……，4000多条有关江西旅游文化特色的微博，20余万粉丝直接参与互动，同时吸引上亿粉丝的“围脖”。

在这个春意盎然的时节，江西旅游业再次挥动创意大旗，一场全国首创、大型微博营销旅游活动推动江西旅游更上一层楼。

这是一次全国首创、独具匠心的旅游营销活动

4天、40余名博主、4000多条微博、20余万粉丝参与互动、上亿粉丝“围脖”……

这是怎样一种营销方式，能迅速引起如此巨大的反响？这是怎样一种力量，能持续激发网友“围脖”的兴趣？

“‘博’动江西？风景独好活动是中国旅游营销的一个创举。”博主、知名网络作家胡晓秋说，旅游业的发展，越来越体现创意的价值。一项有创意的旅游营销活动，往往能实现以前不可想象的效果。他说，当今信息科技发展日新月异，以微博的兴起和普及为代表，微生活成为新型旅游生活的新要求。江西省旅游局能抓住微博好玩、好看的特点，精心策划这起“‘博’动江西？风景独好”大型旅游推广活动可谓独具匠心，极具智慧。

博主许雪芳则在微博里写道：“旅游是一项眼球经济，越多的人关注，旅游就越有魅力。这恰恰与微博的特质不谋而合。江西省旅游局利用微博这一崭新的传播方式来创新旅游营销方式，以达到传统方式无法企及的效果，真是别出心裁、棋高一招啊！”

这是一次充分展现江西旅游文化魅力的网上之旅

首批参与“博动江西”活动的40余名微博达人，大多是第一次到江西。一路上，集良好的自然生态、丰富的文化底蕴于一体的赣东北旅游资源，让达人们架起的“长枪短炮”就一直没停下来。博主“丽人行”仅19日就刊发了50多条微博。她说，这次活动安排的景区处处是亮点，处处是精品，处处是文化，可拍摄、可发布的“料”实在太多了。

19日中午，达人们在龙虎山吃上清豆腐宴。导游介绍龙虎山上清古镇生产的上清豆腐历史悠久，远销四方，可称龙虎山一绝，不仅营养丰富，还具有多种医疗效用，明代李时珍的《本草纲目》、叶子奇的《草目子》均有记载。达人们听完啧啧称奇后，纷纷拿起手中的手机、相机争先恐后地拍照。博主代学能说，江西不愧是物华天宝、人杰地灵的好地方，就一道普通的豆腐，其文化底蕴也如此深厚。

据省旅游局相关负责人透露，在接下来的赣西、赣中南两条线路中，充分展示旅游景区的文化魅力，依然是活动的亮点。如在充满文化底蕴的独特祠堂里品尝特色美食，观赏有“中国古代民间舞蹈活化石”之称的傩舞等，定将让博主们一饱眼福，回味无穷。

这是一场提升江西旅游知名度的名人名博盛宴

保护母亲湖——鄱阳湖。省旅游局特别安排了篮球名宿郑海霞、著名梨花体诗人赵丽华、宾语黎家美沙等众名人、名博主前往鄱阳湖放生鱼苗。省旅游局相关负责人告诉记者，保护好鄱阳湖水生生物资源，对于保护鄱阳湖生物多样性和水域生态安全、促进国家生态文明建设具有重要意义，因此特意安排了这个环节的活动。

名博主鄱阳湖放生活动消息一经微博发出后，迅速引来大量粉丝“围脖”。 胡晓秋告诉记者，这天他通过微博发出鄱阳湖放生活动的消息后，立即有15万粉丝“围脖”他，参与互动的粉丝们纷纷表达出对母亲湖——鄱阳湖的关切，并希望今后有机会能与母亲湖来一次亲密接触。

4天来，达人博主们在赣东北大地的所见所闻、所感所思，在指间下迅速转化为一条条精彩的话语、一张张生动的图片、一段段精彩的视频，随着微博的一次次转发，抵达网络世界的每一个角落，不仅在网络世界掀起了一阵江西旅游热，更在无数不知姓名的博主心中涌起了一个个去江西旅游的美好愿景。

据省旅游局有关人员不完全统计，19日至22日，参与赣东北线路的40余名博主已发出4000多条有关江西旅游文化特色的微博，20余万粉丝直接参与互动，上亿粉丝“围脖”，真可谓“‘博’动江西，e网情深”！（作者：钟端浪 张晶）