儒源:“儒学体验”牵起文化游产业链

2012年07月31日 14:54
来源：国家旅游局

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古朴的建筑、温婉的诵读、悠扬的琴音,杂糅在一起,汇聚为记者踏入儒源儒家文化体验基地的第一感受。未及环顾四周,身着旗袍,举止优雅的金辉校长便迎出门来,双手攒在胸前,行“周礼”以示欢迎。正当记者心里嘀咕着何需动此大礼时,一个七、八岁相貌的孩子路过,边鞠躬边说,“金校长好、叔叔好”,校长同礼相回。初始的错愕被这对师徒的儒雅所取代。

“曲阜拥有丰富且无可替代的文化资源,但旅游项目缺乏新意、旅游产品结构单一,游客来了只是走走看看,缺少与文化内涵的‘亲密接触’。”金辉说,“我们希望以儒家文化体验基地为平台,通过完整修学游体系的构建让更多的人留下来,进而牵起曲阜文化旅游的产业链。”目前,投资1.2亿元的该项目一期工程已进入扫尾阶段,并于7月11日招收了第一批小学子。

“道德市场”需求潜力巨大

“爸妈觉得我从小娇生惯养,有时候说话、做事显得没规矩,所以就把我送来接受一下传统文化教育,学一些礼仪。”来自黑龙江哈尔滨市的12岁小姑娘吴天雅显得很率真,“我学到了谦虚谨慎、学到了文明有礼,我要把在这里学到的东西全部带回我的学校,教给我的伙伴。”小大人般的话语让记者颇为好奇,究竟是怎样的教育方式能让现在的小孩子乐于接受传统文化的熏陶呢?

“孩子们,我们今天来玩个小游戏。”7月19日上午,7至9岁教育组袁静雅老师安排着今天的课程活动,“现在假设教室就是你家,你接到陌生人的电话说找你的爸爸妈妈,你要怎么回答呢?”只见孩子们先是自己思考,然后开始相互交流,最后选出代表参加比赛。

三组孩子表演过后,袁静雅对各组的表现逐一进行点评,并用传统故事教育孩子们要懂得尊重他人,“孩子们,如果你们每天都主动和身边的人说‘你好’、‘谢谢’,很快会发现自己身边的朋友越来越多,老师从来不骗人的。”

回归生活的德育,更有感染力,对孩子如此,对成人和企业团队亦然。“做企业要讲求职业操守,同样关乎道德。”几天之前,山推集团一行60人到基地进行了为期2天的学习,领队郝文辉对记者说,“过去,我们也找过专家开展道德教育,但收效甚微。这次来基地却完全不同,通过体验式的教育方法,儒家文化的张力极具放大,在潜移默化间影响着人的行为习惯。”

随着经济的快速发展,很多社会问题开始暴露出来且愈发尖锐,其中,尤以道德和礼仪的缺失最为严重。“要解决这些问题,只有从德性的重塑着手,而儒家文化无疑拥有解决道德、人性等问题的普世价值。”曲阜文广新局局长胡勇表示,“我们之所以选择引入儒源儒家文化基地项目,正是看重‘德育市场’的不断扩大。再加上‘体验’概念对留人留心的促进,修学游成了曲阜文化旅游发展的新契机。”

靠上服务谋实效

“曲阜的文化旅游项目并不少,但一直缺少一个牵起全市产业链条的重要‘关节’。”胡勇说,“在今年4月20日举行的第二届文化旅游产业招商大会上,儒源儒家文化体验基地项目一经推介,吸引了我们的注意。”

据金辉介绍,该项目前身是济宁孔子礼仪文化学校,创办十年以来一直以弘扬儒家文化、推崇儒家礼仪为宗旨。谈起双方的合作,金辉对项目落地的进度显得有些喜出望外,“和曲阜的合作可谓一拍即合,相关部门对我们修学体验的定位很感兴趣,从对接到签约,再到动工仅用了二十几天时间。”

为确保项目的顺利推进,曲阜市启用了“1个市级领导+1个部门”的“1+1”包保服务机制,由文广新局牵头组建专门的服务小组,开展全程“保姆式”服务,集中化解项目从立项到建设中遇到的各种问题。

“怎么才能为基地注入更多的儒家特色呢?”这是项目开工建设后金辉一直在考虑的问题。对此,文广新局提出了餐饮方面使用孔府菜的建议,并积极帮忙引荐“孔府菜”传承人彭文瑜,由他亲自掌勺,使游客体验到国家级非物质文化遗产项目“孔府菜”的文化内涵和孔子“食不厌精,脍不厌细”的饮食观念。

“我们还把‘马上就办’、‘四零工程’等曲阜市的看家手艺都搬了出来,积极开通项目手续办理的‘绿色通道’,为项目提建设供了速度和质量的双重保证。”对口帮扶小组成员、曲阜市文广新局工作人员告诉记者,“大项目关系到曲阜未来的发展方向,所以,我们会竭尽全力做好各项后勤保障工作。”

“融入感”是制胜筹码

“就拿如今叫座又叫好的杭州宋城来说,他们的卖点就是让游客体验梦回宋朝的感觉。‘体验’,作为一种文化氛围营造和延伸产业链条的重要手段,现已被广泛运用于‘文化旅游’之中。”南京师范大学新闻传播学院教授靖鸣在接受记者电话采访时表示,传统文化旅游开发模式主要服务于旅游者的视觉器官,缺少服务于其他感官的项目和活动,并且在对象物建设上过分注重院落、碑文等单体形象刻画,缺少氛围组织,“融入感”的缺失使传统文化旅游的开发与体验经济脱了钩。

“曲阜是孔子的故乡,文化旅游资源极为丰富,发展文化旅游产业具有得天独厚的优势。我本人去过几次,但每次转了一圈下来,总是感觉自己依然没有融入儒学氛围中。”靖鸣说。

面对问题,曲阜试图以儒源儒家文化体验基地为试点,将“深度体验”纳入到文化旅游体系中,拉长产业链。

“我们正在做的,就是打造一种更具融入性的儒学文化环境,并根据年龄段划分教育方式。”据金辉介绍,他们不仅在庭院布置、装修建设等硬件方面采用了仿古设计,便于游学者寻找历史印记,更注重从软件方面烘托儒学体验氛围。老师一律穿旗袍,见面互行‘周礼’,吃饭席地而坐,分餐用孔府菜。再加上琴棋书画、传统经典、道德礼仪教育,每天的衣食住行中诠释出活生生的儒家文化。

据了解,该项目一期项目全部完工后将能同时接收300余人的大型团队。该项目二期工程计划打造一个集制作、展示、销售于一体的非物质文化遗产展示街区；三期工程在曲阜高铁新城打造一个300亩至500亩的文化创意产业园区。届时,学校招纳学员率将进一步提高,成为曲阜文化旅游的一条新路线。

“只有传承中华文化精髓,才能信守躬亲礼让的原则,才能精炼自强不息的意志,才能树立兼济天下的胸怀、修得厚德载物的雅量。”胡勇说,“我们要借助文化大项目这个创新平台,更好的发挥儒家文化旅游的作用,为曲阜‘文化强市、商旅活市’的长远发展规划开辟道路。”