中国出境游是向世界派发“红包” 应提升话语权

2012年09月04日 08:36
来源：人民网

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眼下，“十一”黄金周出境游报名正在火热进行，各大旅行社传来的信息表明，一些热门线路不仅很抢手，而且中国游客的选择也越来越多样化，最受青睐的既有港澳自由行、韩日主题游、东南亚海岛度假游，也有意大利浪漫之旅、印度文明之旅、土耳其四海之旅、迪拜阿拉伯风情之旅等。国人的足迹已迈向了100多个国家和地区。去年，中国出境游达7025万人次，消费达690亿美元，仅次于美国和德国。从出境规模上来说，中国的出境市场已经是美国出境市场的1.2倍，是日本出境市场的3.5倍，世界第一大出境市场正在中国形成。

国人出游，可以开阔眼界，愉悦身心，充当民间交流使者，增进各国对中国人和中华文化的了解。而更加令人关注的是，中国出境游的快速发展为世界旅游乃至经济振兴作出了巨大贡献。2008年世界发生金融危机以来，中国没有采取抑制出境旅游发展的措施，而是通过有序发展，去帮助目的地国家旅游业避免衰退。据中国旅游研究院发布报告显示：2011年，全球入境游客实现4.4%的同比增长，其中中国出境旅游的贡献占30%，成为全球旅游业持续繁荣的动力。中国出境游已经成为世界旅游经济的稳定增长极。

目前，国际经济形势的不确定性更凸显了中国出境游的重要性。中国出境游正在牵动着世界旅游经济格局走向。许多国家在旅游业长期发展政策中都把中国市场作为发展重点，制定了相应的产品开发、市场营销以及签证便利等措施。

中国在向全世界派发“旅游红包”的同时，应该提升自身在世界旅游中的话语权，促使目的地国家充分了解中国游客的多元需求。随着中国游客出境范围的逐步扩大以及出境频率的不断提高，多元需求日益显现。除了观光、购物之外，中国游客更希望能体验当地人们的生活，感受当地的文化氛围。一些目的地国家片面地把中国游客出境游等同于购物，过分夸大消费，而忽略了其他需求。因此，我们建议目的地各国在吸引中国游客时，应该进一步改善接待条件，提供人性化的服务体系，开发多元化的旅游内容，尤其是度假休闲产品。

与中国出境游在国际上的影响力相比，中国旅游业在国际旅游秩序中尚缺乏应有的权威，这种状况应当尽快改变。中国旅游业不仅要提升在国际旅游合作、旅游经济统计、旅游服务贸易壁垒、低碳旅游等国际旅游规则制定中的话语权，还要争取获得在世界旅游业中的价格协调权、规则制定权、秩序维护权和组织发展权。

中国旅游企业也要借出境游之势，走向海外市场，在服务中国出境游客的同时，提高中国旅游在国际上的竞争力。有旅游专家表示，中国可以借鉴日本的经验，日本的游客走到哪里，日本的企业就建立在哪里，把花出去的外汇收回来。中国旅游企业走出去是解决旅游业逆差的最好方式。