无论是阳光沙滩，还是椰风海韵，海南岛的自然风光均堪与夏威夷、巴厘岛、普吉岛媲美。那么，真正建成国际旅游岛——

图为海南岛风光

仿佛是呼应海南建设国际旅游岛的步伐，今年的三亚旅游旺季提前到来了。冬至刚过，大东海的海滩上，挤满了追逐冬天阳光的游客，特别是来自寒冷地带的俄罗斯游客。三亚市旅游协会会长陈国江说：“这些俄罗斯游客一到三亚，哪儿也不去，就奔海滩，泡海澡、晒太阳。海南目前最有吸引力的，还是热带海岛游。与夏威夷、巴厘岛、普吉岛等世界著名的旅游岛相比，海南的五星级酒店和阳光沙滩、椰风海韵等自然风光一点儿也不差，但要真正建成国际旅游岛，还需要统筹规划、提升国际知名度和形象美誉度，形成旅游产业链。”

这么美的海南在哪里

第一批到三亚度假的俄罗斯游客，是政府引进的。从此越来越多的俄罗斯游客就像候鸟一样，每到冬季便齐集三亚，饱享阳光的温暖。但三亚和海南在国际旅游市场上知名度还是有限的。海南省旅游委负责营销的副主任胡月明说：世界旅游组织官员称，要看最好的度假村就去中国海南。可当胡月明去日本、韩国、中亚等国家和地区促销，播放完海南旅游风光片，当地人就会问：这么美的海南在哪里？琼海市副市长朱华友出国访问，欧洲人不知道琼海，但他解释是亚洲论坛所在地。马上便会有人喊出：博鳌！这让朱华友惊喜而感动。三亚市旅游局长杜丽银也有同样的感受，她说：“三亚一直在打两张名片：健康和美丽。选环球小姐和办国际体育赛事，就是要扩大三亚在国际市场上的知名度。”

海南需要国际知名度，但海南更要美誉度。每到元旦和春节，三亚酒店的价格与平时相比，普遍上涨5至6倍，大年初一至初五海景双标房定价7010元一间，且供不应求。“而到了淡季，3星级酒店30元住一晚，还含早餐。2000多元北京双飞游海南，简直就是零团费。”对于酒店价格的无序竞争，杜丽银更是莫名其妙。面对旅游服务的波动性和激烈的同质化竞争，海南省旅游委综合处处长王如龙对记者说：“海南建设国际旅游岛的目标，就是要对旅游要素进行国际化的改造，高起点、高水平的整合和调整旅游产业，把目前旅游市场出现的问题，在旅游岛建设中解决，大力提升海南旅游业的形象和服务质量。”

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