海南的美丽风景

12月28日开幕的第十一届海南岛欢乐节，以不同于往常的运作模式和丰富多彩的活动内容，引起了人们的极大关注。与此同时，在刚刚结束的首届中国旅游节庆品牌峰会上，海南岛欢乐节获评为2010年度最佳综合旅游节庆。欢乐节掀起的热潮和来自业内同行的高度评价，都让人们意识到，海南岛欢乐节的价值和作用，需要重新认识和定位。

在建设海南国际旅游岛的大背景下，海南岛欢乐节具有其他旅游产品不可替代的作用。海南岛欢乐节举办至今，已形成一定的品牌效应，成为展示海南形象的一个重要平台。举办欢乐节是省委、省政府打造旅游节庆品牌，整合资源，促进区域合作的实干之举。

如何成功地使欢乐节推动海南旅游业转型升级，实现产业与节庆活动有机结合?如何更好地拓展欢乐节的内容，使之成为海南旅游的“金字招牌”，真正成为全民同欢的节庆?带着这样的问题，记者采访了一些专家学者。他们普遍认为，海南岛欢乐节要成为真正有吸引力的节庆品牌，必须做到“三个面向”，即面向海南、面向中国、面向世界。

面向海南：海南特色是根本

海南职业技术学院旅游艺术学院院长杨哲昆接受记者采访时认为，海南岛欢乐节没有达到预期的效果，主要原因是欢乐节的海南元素太少，地方特色不浓，没有形成海南特色。有几届欢乐节，给人留下的印象仅仅是搞了一场开幕式，办了一台晚会，别的就没有什么了。这样的欢乐节，如何能对老百姓和游客有吸引力?

海南大学旅游学院副教授赵全鹏认为，海南特色是海南岛欢乐节的根。只有根深，才能叶茂。欢乐节只有深深扎根于海南文化这块沃土，才能长成参天大树。

海南省旅游发展研究会副会长王健生认为，海南文化、民俗并不缺乏欢乐元素，关键是能不能认识到并挖掘出来。他举例说，海南少数民族素有自己酿酒的习惯。欢乐节期间，可以举办“十大酿酒名手”之类的竞争，吸引广大百姓参与。同时，具有地方特色的酿酒习俗，对游客可能也有吸引力。像本届欢乐节举办全省非物质文化遗产传承人展演活动，就很具海南特色。这些东西都是海南特有的，特别吸引人。

有学者建议，欢乐节应揉合海南的军坡节、冼夫人文化节、府城换花节、黎族婚嫁文化等民俗，努力做到雅俗共赏，让群众参与，万民同乐。

旅游业内有句话：“(旅游产品)越是地方的，越是世界的。”这句话，对海南岛欢乐节同样适用。

面向中国：中国元素不能缺

有学者认为，海南是中国的一部分，海南文化是中国文化的一部分。海南岛欢乐节，自然也是属于中国欢乐文化的一部分。在此意义上，海南岛欢乐节不能缺少中国元素。

杨哲昆对此表示认同。他认为，在中国文化大背景下，海南岛欢乐节可以在保留地方特色的基础上，融入中国特有的文化元素。要让中外游客来到欢乐节现场，就能鲜明地意识到，这是在中国，在海南举办的欢乐节，而不是在别的什么地方。

既要突出地方特色，又要融入中国元素，这似乎是一个矛盾。对此，王健生认为，其实地方特色和中国元素并无矛盾，从广义上讲，地方特色也是中国元素的一部分。另外，让一些共性的中国元素融入地方特色之中，不是简单地用一些形式代替另一些形式，而是要有机、巧妙地融合。其中的关键是要找到双方的共性所在，也就是共同的欢乐元素。在这方面，国内一些城市举办的节庆有很多好的经验，海南可以借鉴。

面向世界：世界眼光不可少

海南要建设国际旅游岛，境外游客会越来越多。海南岛欢乐节，要如何吸引这些境外游客参与?对此，专家们也各有看法。

赵全鹏认为，愈是民族的，就愈是世界的。海南岛欢乐节要面向世界，就必须坚持打造海南本色文化牌，用“海南性”吸引境外游客眼球。纵观世界上成功的欢乐节庆，无不以独一无二的地方特色取胜。这一点，海南应当坚持。

杨哲昆认为，海南欢乐节在保持地方特色的同时，应当有世界眼光，应当面向世界，要把欢乐节作为国际文化交流的重要平台来打造。要通过欢乐节，加强与世界著名欢乐节庆举办地的交流。对外来的欢乐元素，我们要本着包容的态度，兼收并蓄。海南岛欢乐节要有这样的胸襟和气魄。(记者 吴 卓)

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