为文化旅游联动发展插上创新翅膀

2011年10月24日 10:34
来源：大众日报

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关键词：文化旅游旅游价值

[提要] 从旅游业的角度而言,我省的文化优势首先体现在博大精深的历史文化遗产方面,文化和旅游的融合发展应当在文化遗产旅游领域重点突破。我省旅游业与文化产业融合发展的另一重点应当是创新性地开发利用海洋文化资源。

青岛大学旅游学院院长、教授　马波

旅游与文化有着天然联系。正是因为有丰富的文化资源依托,才有我省旅游业的起步与快速推进。“十一五”期间,山东建设文化强省和旅游强省的战略相继出台,文化与旅游的互动关系得到明显加强,集中表现为“好客山东”形象的广泛传播、“好客山东贺年会”以及“好客山东休闲汇”活动的强力推出。然而,文化与旅游毕竟是两个各成体系的独特领域,二者深入的融合联动,既需要思想认识上的进一步解放,更需要在体制、机制方面推陈出新。

十七届六中全会通过的《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》明确指出,“要推动文化产业与旅游、体育、信息、物流、建筑等产业融合发展”,“要积极发展文化旅游,发挥旅游对文化消费的促进作用”,这等于肯定了“十一五”以来我省旅游部门和文化部门主动合作、着力创新的方向,同时对我们准确认识旅游与文化的关系、全面推进旅游产业与文化产业融合发展提出了新的要求,为进一步改革优化文化旅游体制与机制提供了强大的动力。

毫无疑问,当前和今后一个时期,全省旅游行业要深入学习和认真贯彻六中全会精神,增强发展旅游业促进文化大发展大繁荣的使命感责任感,同时要紧紧抓住这一重要历史机遇,针对我省实际积极探索推进旅游和文化融合发展的新方法、新思路、新途径。

从旅游业的角度而言,我省的文化优势首先体现在博大精深的历史文化遗产方面,文化和旅游的融合发展应当在文化遗产旅游领域重点突破。一方面,要创造性地利用济南泉城文化遗产、泰山世界自然与文化双重遗产、曲阜三孔世界文化遗产、淄博齐文化遗产等核心资源禀赋,在科学保护的前提下,强化旅游特色,创新开发形式,提高产品品质,提升历史文化名城形象,构筑绿色廊道,推动城际融合,使济南都市圈能够成为国家的文化旅游高地,同山东半岛蓝色经济区和黄河三角洲高效生态经济区旅游业发展互相呼应,比翼齐飞；另一方面,要深入挖掘运河文化、黄河文化、水浒文化、兵学文化、道教文化、齐长城文化、红色文化以及各种非物质文化遗产的旅游价值,开发具有地域垄断性的文化旅游产品,为山东旅游抹上浓重的齐鲁文化色彩,为齐鲁文化再放异彩提供巨大的市场支撑。

我省旅游业与文化产业融合发展的另一重点应当是创新性地开发利用海洋文化资源。按照国务院批复的《山东半岛蓝色经济区发展规划》,山东半岛要建设成为全国的海洋文化示范区,也要大力发展海洋文化旅游业,开发度假旅游连绵带,海洋文化资源的全面开发箭在弦上。海洋文化具有国际性,山东半岛经济社会对外开放程度较高,因此沿海地区海洋文化资源的旅游开发应当树立全球视野,坚持国际标准,突出地方特色,并同经济结构转变、海洋科技创新、产业集聚增长、城市品质提升等任务统筹兼顾、水乳交融。

文化与旅游的融合发展必须满足人民大众日益高涨的休闲旅游生活需要。随着社会经济的持续进步,旅游的大众化、产业化正在进入新的阶段,广大人民群众的旅游需求和文化需求更为强烈和多样化。农民进城旅游对城市文化供给提出了新要求；市民下乡休闲对乡村文化产生了新期待。首届“好客山东休闲汇”活动的举办,既证实了我省城乡居民休闲动机的强大,也反映出我省城乡文化旅游产品与服务的开发尚存诸多不足。换言之,面对休闲大潮,文化-旅游的融合发展拥有广阔天地,无论城乡都应当大力作为,为大众提供幸福生活的文化乐园。

文化的本质在于创新,旅游的命脉系于创新。文化与旅游融合发展必然对创新有极高的要求,这包括政府工作机制的创新、产品与服务的创新、企业市场形态的创新、技术与人才培养的创新等等。我们有理由期望,借党中央推进社会主义文化大发展大繁荣的东风,我省各地改革开放、开拓创新的步伐会迈得更快,进而把文化与旅游融合发展推向更高的水平。