景区门票涨价引关注 景区转型须突破“门票经济”

2012年02月07日 18:42
来源：风景网

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近日，“一代游圣”徐霞客在网络上又“活跃”了起来。在关于景区门票的网络微博上，随处能发现他的身影——

网友“自由的涛子”说：“国人不花钱能去的地方越来越少了。徐霞客如果现在出游也只能在景区门口照相走人了！他的游记肯定写不了！”

网友“壹壹零V”说：“现在景区门票价格飞涨似乎成为一个普遍现象，一些名山大川，门票动辄数百元，徐霞客要是在世，恐怕早已经破产了。”

网友“可乐静儿想不出来”说：“如果我能穿越，一定去找徐霞客，跋山涉水不用门票钱！”

此情此景，倘若徐霞客在世，不知作何感想。连日以来的景区门票“涨价风波”，再次触动了市民对门票的敏感神经。

景区门票提价引热议

发生在家门口的这次“涨价风波”和徐霞客不无关系。“天下旅游，宁海开篇。”作为《徐霞客游记》的开篇地，宁波宁海某景区节后的一个新动作引来社会广泛关注。

2月1日起，宁海某景区宣布其门票价格由原先的40元调整为70元。这是继去年10月天童景区门票调价以来，宁波市第二家景区发出门票涨价的声音。景区方认为票价并非虚高，一方面运营和管理成本逐年增加，另一方面新价格也在合理范围内。对此，旅行社表示同情，消费者表示难以接受，三方在网络上引发了一场旷日持久的口水仗。

旅游景区门票价格上涨，首先反映在旅行社组团的价格上。不少旅行社表示，他们只能将成本转嫁到消费者身上。“涨价肯定会加重游客的负担，因为这部分涨价，作为我们来讲也没有办法，都要加在团费里面。”宁波市一家以国内游为主的旅行社负责人说。

“门票经济”路在何方

在门票“提价风波”的讨论漩涡中，多数观点认为目前国内景区收入来源单一，直接导致“成本一增长，门票受影响”。

研究者对门票涨价也有不同声音。《中国旅游报》社总编辑高舜礼认为，景区的接待和服务设施条件在改善，这些设施有投入，也需要维护，门票收入是景区运转的主要来源。中国社会科学院旅游研究中心研究员魏小安则认为，我国现阶段的旅游消费首先应该定位在大众旅游上，不管是政府部门还是社会其他相关部门，应该采取措施确保大众的权益，因此，价格不应该涨。

一些意见中立者认为，如果景区设价合理，相应的配套服务到位，令游客感觉“游有所值”，门票不会是国民“不可承受之痛”。但现实往往不尽如人意，一些旅游景区被企业或个体承包经营，对价格调节有很大自主权，但缺乏相应的监督管理。著名的少林寺景区就因环境破坏严重、管理质量差，近日面临“5A级”被摘牌的危机。

舆论普遍认为，解决门票危机的关键在于，转变门票经济为综合经济发展方式。去年，天童景区门票问题出现后，市旅游局局长励永惠多次在内部会议上强调：“宁波景区要及时转变思路，提高旅游经济发展层次，从门票经济向综合经济发展。”

“让更多老百姓有尊严地旅游”

国民休闲的道路有多远？门票对于游客究竟意味着什么？让我们倾听来自市民的声音。

去年宁波旅游节期间，各大景区门票优惠力度空前。市民高女士上午用在“市民旅游日”活动中获得的门票参观了海洋世界，下午又参加了天宫庄园景点举办的烧烤活动。“家门口景点很多，就是门票太贵，一直舍不得买票。这一天算下来，比平时省了100多元哩！”

“省下100多元”对高女士而言，是一分期盼已久的满足。但这分满足，不禁让人感到心酸。

近年来，在国内旅游部门的大力呼吁下，“让更多老百姓有尊严地旅游和消费”口号叫得响亮。但是，近几年很多景点为加星或申遗投入巨额资金，对回收成本的方式尚缺乏科学考量。去年鼓浪屿为2013年申遗作准备，中国旅游研究院院长戴斌直言，申遗成功后不能想着涨门票。“这是一种急功近利的想法。”

“在中西部许多偏远地区，农民年均收入仅数千元，有多少人能够掏出动辄上百元的门票？”从事十多年导游工作的李先生感叹道。