华山旅游巧打文化牌 2011年景区门票收入超过两个亿

2012年02月14日 14:02
来源：风景网

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华山景区是我国著名的五岳之一，素有“奇险天下第一山”之称，在全国乃至世界享有很高的声誉。长久以来，华山景区以其独特的魅力吸引了无数来自海内外的游客。特别是在2011年，华山景区全年旅游人数突破了191万人次，景区门票收入超过了两个亿。一座古老的名山大川，靠什么吸引越来越多的游客纷至沓来呢？

记者：我现在是在华山脚下西岳庙的门口，我身后这些身着汉服的演员们，他们正在演出的是汉武帝迎宾大典。每逢节假日还有旅游旺季的时候，游客们都可以在华山脚下欣赏到这样精彩的演出。

这场迎宾大典是2012年开年的第一场演出，精彩的演出刚一开始，就吸引了大量来华山观光游览的游客们的目光。

游客1：以前来到华山，只感到那种奇险，没想到文化底蕴还这么深厚。

让游客们在领略华山秀美风光的同时，感受博大精深的中华文化，这只是华山景区所做的旅游推广项目中的一项。为了让游客更多地了解华山，景区着力打造“山外有山、西岳华山”核心文化品牌，并以 “真源华山、待客如亲”等作为支撑元素，举办了各种各样的旅游文化活动。

华山风景名胜区管委会营销中心副总经理屈晓利：先后举办了三月三朝华山，大山回响，著名的摄影家，书画家走进华山。2011年我们也是和港澳台代理商，网络媒体，和当地媒体联合主推，“大美华山”，以及全民参与的“发现最美华山之旅”活动，让游客走进华山，发现华山。

一整块完整的花岗岩，经过造山运动，形成了千姿百态的奇峰峭岭和幽谷险道。放眼中华名山，也只有华山以块石成山，这不能不说是天下奇观。欣赏大自然的鬼斧神工，是不少游客拜访华山的初衷。

游客：来陕西旅游就是来感受中国的人文景观，而华山又是中国人文景观中为数不多的自然风光为主的，所以能够感受人文又能感受自然，这是旅游最大的收益的地方。

说到华山，很多游客对它的印象除了“自古华山一条路”、“雄奇险峻”等耳熟能详的词语之外，“财富山”也是大家频频提到的一个描绘华山的词汇。

我现在是在华山景区的北峰了，大家顺着我手指的方向看去，我们对面这个山峰是不是特别像一个金元宝的形状呢？相传汉武帝在分封五岳的时候，华山主金，而华山的形状又酷似一个硕大无比的金元宝，所以华山也叫财富山。

华山景区的著名景点多达320余处，真可谓“穷山岳之壮丽，尽精灵之至极”。然而以往，想把这全山的美景都游览个遍，可并不是一件容易的事儿。

华山风景名胜区管委会 副主任 舒峰：原来游客从东边上，东边出，大部分游客是围绕北峰这一线。在这一线游下来，有20多个景点。大环线开通以后，我们山上200多个景点。从西上东出，东进西出。整个所有的景点，游客都会是一览无遗。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。华山景区把文化作为旅游的核心产品进行挖掘和开发，使得华山在世界各地的推介宣传取得了良好的效果。国内外的游客更愿意把华山作为他们来到陕西的必游之地。

《望华岳》是华山景区去年着力打造的六首以华山为主题的歌曲中的一首，经张也、谭晶等青年歌唱家演唱，已成为目前全国旅游界的经典歌曲，使华山的文化内涵进一步的提升和张扬。

华山风景名胜区管委会 营销中心 副总经理 张斌：过去的旅游是观光性旅游，根据这个，发展特色个性化的旅游，已经成了旅游的发展趋势。所以华山在这方面提出了整体的思路，就是从文化这方面挖掘产业，产品。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。华山景区把文化作为旅游的核心产品进行挖掘和开发，使得华山在世界各地的推介宣传取得了良好的效果。国内外的游客更愿意把华山作为他们来到陕西的必游之地。

目前，作为华山景区大环线核心组成部分的西线索道已建设完成，今年五一即将投入运营，景区配套设施的逐步完善，也为华山旅游品质的提升提供了有力的支撑。

华山风景名胜区管委会党工委副书记马建平：在基础设施这方面，去年也用了4亿8千多万元，像新的游客建设，数字华山建设，山上的环道建设，文化遗产地的保护建设，道教文化的发展，这些工作也进行了全面的铺开，所以说华山的基础设施面貌也得到了很大的改变。

爬了一天的华山之后，想必你已经非常的累了，那么晚上，在华山脚下，欣赏一场老腔的演出，应该是一个不错的选择。

老腔，是华阴独有的地方剧种，过去知道的人并不多。自从上世纪90年代老腔被张艺谋挖掘之后，很多电影、电视剧开始将老腔作为主体音乐使用。2006年话剧《白鹿原》在北京演出之后，一夜之间轰动京城，一连演出40多场，老腔从此名声大噪，但普通游客仍然无缘欣赏。现如今，在华山脚下，已经有了老腔的固定演出场所，游客在欣赏完华山雄奇的自然风光之后，还能够感受到传统民俗文化的独特魅力。

观众本来准备今天回西安，今天晚上听说咱们这有这个中国戏曲活化石之称的老腔，特别有兴趣过来看，所以过来看一下，看完之后，两个字——震撼！

如何让游客在感受华山独特文化的同时，能够多停留一段时间，是能否延长华山旅游产业链的关键。把华山，西岳庙，仙峪等三个各具特色和内涵的景点，合力打造成一个旅游景区，并推行一票制两日游，这是华山景区挽留游客的一种尝试。按照这种模式，游客只需要购买一张票，就可以连续两天游览票内所含的三个景点。

华山风景名胜区管委会票务处处长沙耀武：过去西岳庙和仙峪景区是分售门票，在实行了一票制以后，游客到华山景区来，节约了旅游消费的成本。为华山旅游业的发展，起到了巨大的促进作用。

一年多来，华山景区大动作不断，好戏连台。 5A景区的打造，全国标准化示范景区通过验收，环境管理体系管理通过认证，通过种种努力，华山景区的知名度和影响力大大提升，景区的品牌形象更加鲜明。

华山风景名胜区管委会党工委副书记马建平：去年华山的旅游购票登山人数，达到了191万人，比上年同期增长42%，我们的门票收入达到了2亿一千万，比上年同期增长113%，几乎翻了一番，我们华山的整个企业经营的总收入，达到了一亿多。

目前，华山旅游商标已经成为中国驰名商标，被推荐为全国文明风景旅游区。如今，华山已成为以神奇秀美的自然景观和底蕴深厚的历史文化为特色的国际性旅游景区，成为海内外华人心中的圣山和旅游的理想去处，成为推广华夏文化和陕西旅游的一张亮丽名片。