搭上中高端酒店末班车的7天

2012年03月21日 22:39
来源：北京商报

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作为国内第二家步入千店规模的经济型酒店，7天的单一品牌发展战略一直有别于业内其他竞争者如家、锦江之星、汉庭、格林豪泰。长期以来，也正是这种专一执着的扩张精神让它始终保持在扩张增速第一名的位置。但现在，情况可能出现了一些改变。近日， 7天CEO郑南雁突然透露出要建立中高端新品牌的消息。

据悉，7天对新品牌的定位是“mini五星”，即从五星级酒店的标准上向下切入，在服务标准上对五星级酒店稍作减法，同时价格上也与五星级酒店略微拉开差距。这个新品牌初步选址在北京，房价会在600-800元之间，房间数在150-200间左右。郑南雁十分看好目前中国的中端酒店市场，“有很大一部分追求效率的有钱人，他们并不需要五星级酒店的配套设施，但需要五星级酒店的客房水平，这部分市场是空白”。

从去年年末开始，国内排名靠前的各大经济连锁酒店品牌纷纷发力向中高端酒店市场突围，如家和汉庭几乎同时宣布旗下的和颐以及全季品牌开始加速扩张，格林豪泰则推出了全新的中端酒店品牌格林东方。作为最后一个搭上“中高端酒店班车”的7天，在品牌定位上显得更加明确。

根据在美国上市的三家经济型酒店如家、7天、汉庭的最新财报数据显示，7天是惟一一家净利润上涨的公司，但平均房价却是三家中最低的。在向规模要效应的跑马圈地时代，不断传出的是经济型酒店加速扩张的消息。而当经济型酒店龙头如家整合莫泰开始进入盘整期后，7天和汉庭纷纷结合各自的发展现状，做出了战略调整。去年净利润亏损最严重的汉庭决定开始大力发展加盟店，而平均房价最低的7天决定通过多品牌发展提升平均房价。

作为上市公司，7天太需要向股东们表现它强劲的盈利能力，中高端酒店无疑就是这块巨大的新蛋糕。且不说这块市场在酒店行业中尚处于蓝海阶段，从经济型酒店品牌几乎清一色执行多品牌发展战略，就可以知道7天此时开辟新品牌的风险系数之低了。作为最后一个在中高端酒店市场亮相的经济型酒店大佬，7天在未来的表现颇受行业期待。