邂逅颐和园元素的“北京礼物”

2012年05月17日 02:09
来源：北京商报

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首批“北京礼物”店开业已近半个月，部分产品在市场中受到欢迎。其中，颐和园系列产品因文化性与实用性突出而受关注。在“北京礼物”颐和园店，记者看到这批颐和园文化元素的产品。

颐和园寿海蜜桃包是以北京颐和园的寿文化为设计主题。颐和园的昆明湖形状似寿桃，是“寿”海的来历，这款小包以此为设计点取名“蜜海寿桃包”，将传统文化、历史、现代的功能和形式有机地结合到一起。“北京礼物”特许加盟商之一的北京华流菁启元科技文化发展有限公司副总监陈诺告诉记者,产品开发取决于产品定位，产品定位取决于品牌定位。颐和园系列产品的定位是国内外游客所喜欢的纪念品或者馈赠品。为了体现北京特色甚至更精确、具体的地方特色（比如单一景区），有针对性地在不同景区研发、生产、销售包含相应元素的纪念品。消费者通过看到“北京礼物”的店面到进店参观、购买产品及回到家乡将产品馈赠出去的整个环节，都能体验到“北京礼物”独具特色的高质量产品及服务。

在“北京礼物”颐和园店,记者还看到印有佛香阁、铜牛、石坊和十七孔桥等颐和园景观的T恤和棒球帽。其中棒球帽檐上有象征福气和富贵的金色水纹。将古典经典用现代的手法展现，显得时尚大方，很受中外游客的喜爱。

对于颐和园特色礼物选择的载体考量，陈诺告诉记者，颐和园系列产品的开发有很多的品类，有数百种产品，其中有一类叫旅游纪念商品，经过市场调查发现，购买者更倾向实用性强的“北京礼物”。所以，希望这一部分产品既具有实用的功能，又包含旅游地域的文化要素，在异地旅游者带回家乡以后，既可作为文化含义丰富的礼品馈赠，又可当做特色日用品发挥其实用的价值，所以选择帽子、T恤、水壶这样一些产品作为载体。

陈诺说，以成功的连锁企业为范本，要保证文化产品的创意和质量，综合整治，回归连锁经营要义上来，保证“北京礼物”在市场上都是统一声音、统一形象、统一产品、统一服务，这样才能形成一种市场冲击力，也能更好地为广大游客服务。

商报记者季鹏洋