2011年01月18日 12:08
来源：广州日报

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记者手记

赢了关注输了格调？

最近常在国外主流媒体上看到类似“中国游客一掷千金”之类的报道。看到这样的新闻，心里也会咯噔一下想道：“中国人太有钱了！”然后又会从这些报道中品出一些“酸”的味道。

这让我想到前不久在曼谷免税店看到的场面：门外一字排开的是写着中文的大巴，从车上下来一批批中国游客涌入免税店，一进门，便发现里面已经吵闹得像个菜市场……

关于中国游客为什么在境外买得如此疯狂，我们能找出许多原因和心态，这确实很大程度上源于中国国情。是的，国外的某些商品是比国内便宜，我们也要为亲戚朋友带些手信，但如此大规模的境外血拼潮是否也掺杂着些许非理性的味道？

“住便宜的酒店，吃唐人街的中国菜，在景点到此一游，整天忙于购物”，这依然是中国游客留在外国人脑海中的印象。原本购物只是旅游过程中的一个节目，但如今不少中国游客却是有些本末倒置了，甚至买到最后还被贴上了“暴发户”、“有钱没品位”的标签，这不是空穴来风。

反思一下，在国外购物的时候，你是否曾因兴奋于价格而不自觉大声喧哗，是否在还没搞清楚品牌名字怎么读法就为了个Logo甘心埋单？与我们在境外购物消费数目同比增长的，更应当是品位和格调，当然品位和格调并非一日铸就，中国的出境游发展仍在初级阶段，当有一日国人出境游成为更加普遍的常态，也就会比现在更会玩、更懂买。

心态素描

为什么出国就爱血拼？

心态一：买手信代人购

相似度：100%

“记得帮我买XX啊，免税店价格差不多是XX元……”有几个人出国前没有像这样收到亲朋好友详细的嘱托？(不仅是托付买什么，连哪里买和价格都打听好了！)清点一下，你出国买回来的东西有多少是只给自己的？事实上，中国人崇尚礼尚往来，出外一趟，总会为亲朋好友、领导同事带手信，而许多人在国外消费时手头还会揣着一份亲朋好友交代的长长“购物单”，这么一算，要买要带的东西就更多了。所以，国外媒体惊叹的只是他们眼前看到大批买入的个体，殊不知在每个中国血拼者的背后其实往往是有一群人都在买。

心态二：人民币升值更抵买

相似度：80%

据说在30年前日本游客成为世界豪客，与当年日元兑美元汇率大幅上涨有很大关系。如今人民币比十多年前已经升值不少，对于中国游客来说，国外一些商品换算成人民币的价格就会更加诱人，尤其是在国内售价动辄上万元的奢侈品，在国外购买本身价格已同比便宜不少，再加上打折、退税，更加吸引人。单是一个“抵”字已经足够吸引一大批消费者了。

心态三：差价“赚”旅费

相似度：60%

即使事前没有购物计划，但对于好不容易出趟国的游客来说，不买点什么东西带回去也实在说不过去。“至少要把路费给赚回来吧？”别笑，还真有人会这么计算。比如以去一趟新马泰旅游团费约3000元，如果在免税店买上几瓶高档化妆品，就比在国内买省下一两千元，再买点比国内便宜的其他东西，如此一算，3000元的团费不就这么从“差价”赚回来了吗？有用自用，没用送人，囤几瓶再说！

心态四：首次出国潇洒走一回

相似度：50%

虽然如今出国旅游的人越来越多，很多人一年中甚至有多次出国机会，但总体来说在庞大的中国公民出境游群体中，还是有一大部分是首次出境旅游的游客。由于是第一次，因此面对国外琳琅满目的商品时会有些“非理性”，只要听导游一说“这个东西别的地方没有”之类的话，总免不了“慷慨解囊”，反正好不容易第一次出国，就是要潇洒走一回的嘛！

心态五：出国不易犒劳自己

相似度：40%

这种心态适用于不少白领，尤其是如今一些企业会在年终奖励工作表现突出的员工出国游，辛苦了一年，以购物犒劳自己当然无可厚非，更何况旅费食宿都是公司负责，出国购物只需“花钱买花戴”，何乐而不为？不过往往是这种奖励旅游团的消费能力更让人吃惊，英国媒体就曾以狗仔队式的跟踪报道过中国一家外企组织2000人旅行团前往英国旅游，全团疯狂购买Clarks皮鞋，平均每人购买6双以上，队伍竟从柜台排到了马路上！

心态六：富裕阶层一掷千金

相似度：30%

中国游客在国外疯狂购买名牌包、手表已经不是新鲜事，近两年中国富裕阶层在国外也屡屡创下购物新纪录，让世界更加惊叹于他们一掷千金的豪气。对于这些富裕阶层来说，花钱多少一掷千金都不是问题，他们的购物目标已经转向了更昂贵的收藏，比如名师度身定做的高级定制服装，瑞士表厂里那些不对外出售、只只身价百万元以上的名表，百年酒庄限量版的名贵红酒，全球限量的名贵跑车，还有纽约地段最贵的豪宅才是他们的心头好。(记者 陈薇薇)