“国内音乐市场缺乏良性循环的营销，弄出再多歌曲，也是耗电、耗人、耗力。”

国内音乐市场缺乏良性循环的营销

新歌《我的青春我的城》《月光》的出炉，是羽泉在今夏结束后，为歌迷奉上的一份浓浓暖意。身为创作歌手，没有新歌怎么行？一首新作的音乐品质，从歌词的人文性到编曲的创新性，往往成了判断一位音乐人是否依然能够深度思考的依据。

在如今这个唱片业全面凋零、选秀精神代替了原创精神的内地歌坛，羽泉还未让我们太过失望。他们经历了数字音乐洪流来袭的考验，品味过实体唱片销量直线下降为每个行业相关者带来的疯狂打击与痛苦、迷茫，然而，他们又善于运用理性、成熟的商业思考来重置定位。作为并不怨天尤人的那一类人，他们选择了自己当家作主，等待着强势的媒体话语权被逐渐释放给全社会个体之后，衍生而出的那些足以令音乐产业起死回生的新转机。

记者：在《我的青春我的城》和《月光》里，都很有明确的乡愁情结。高晓松曾预言乡愁会成为未来华语歌坛的最大主题，因为在我们这个时代里，有太多人背井离乡。对此你们有共鸣吗？

海泉：乡愁，本来就是东方人的永久共鸣，尤其在这个时代。之前不是有说年轻上班族要“逃离北、上、广”吗？逃，其实还能逃到哪儿去，仅仅是一个新的上班的地方？实际上，每个人的生活都没有逃避现实的可能性，除非彻底遁出人世。所以生活是积极还是消极，完全取决于内心，也许排解于乡愁，便是一种很好的释怀。

记者：两个月前，你们在微博上推广歌曲《月光》和相关MV，引发网民热情反响。在华语歌手的推歌方式中，这可能是个很大的创新，当时怎么想到要采用这种营销方式？

海泉：如果把这个行为称作宣传先导的噱头，当然也不错，根源还在我们希望能够抱着做试验的心态迈出第一步。因为我们知道过去的推广办法没有那么管用了，羽泉有责任、有义务、有兴趣来做一个先行者。

记者：你说以前推歌的方法行不通，是指主流娱乐媒体的话语权变强大了，反而堵死很多新歌的通路？

海泉：恰恰相反，所谓媒体的话语权应该是被慢慢释放给了全社会，每一个人都有了话语权。按照传统模式，我们以前宣传唱片，要做一个邀请所有媒体的发布会，要在所有电台轮播，整个传统媒体的推广渠道是一个很强势的话语权，所有听众只有沉默地接受。而现在这个时代，媒体生态已经发生巨大改变，虽然会觉得强势的传统媒体还存在，但用过去的老方法未必就能达到传统的效果。

其实整个大中华区从来不缺少好的创作者和演唱新人，只不过通路被堵死了，或者也不是彻底堵死，而是新的媒体或者媒体生态还找不到那个出口在哪里，现在大家都在找。

记者：这一两年来，羽泉的创作速度在逐渐变慢，好像不光只有你们，整个华语乐坛都有这种趋势。

海泉：这可能是巧合，因为不论创作者还是歌手、音乐人，他也是属于这个时代的人，这个时代的很多共鸣点可能都来自于回首过去的生活，这恰恰又是大家面对现今的眼前生活，容易选择的一种逃避心态。

羽凡：创作、发歌变慢，我倒觉得是很环保的方式，现在国内音乐市场的营销没有真正形成良性循环，弄出再多歌曲，也是耗电、耗人、耗力，推出来没有人消费，没有人真正欣赏。所以羽泉还处在一个投身未来的过渡期，不代表创作量已经下来了。

记者：你们怎么确保今后创作出的东西能符合更年轻人群的口味？

海泉：符合口味这件事，如果做不到自我满足，也很难满足别人。过去的媒体主角就是舞台上或电视荧屏里的那个人，现在媒体的很多主角则是“我”，是每一个文化消费者，无论未来羽泉的作品怎样，我们的策划和制作都要以这个“我”字为中心。

“亲自参与商业营销，是一种艺人生存能力的进化。”

亲自参与商业营销

他们从未把自己看做是闭关在象牙塔内的音乐艺术家，当然也不会是“人比歌先红”的选秀歌手。比周杰伦更早跨界当综艺主持，默默筹备打造一档完全遍布个人色彩的电视节目；为悬疑小说创作图书主题曲《怒江之战》，并有意愿未来在由小说改编的战争电影中出演重要角色；花24小时拍摄互动公益短片，并在微博上直播全程，从这些小细节一步步开始，羽泉正用无数次“头脑风暴”的结果，为他们的“品牌”注入鲜活的人气竞争力。

记者：你们一直强调羽泉是一个品牌，海泉也说他会分担营销经理的工作。

海泉：我开玩笑的，我们有专业的营销经理。但如果只是相对来讲，我们俩是有一个具体分工，对于市场策划、对于经营类型，可能我会多做一些。而且也必须有分工，因为人的精力有限。

记者：通常歌手或音乐人应该就是单纯地进行创作，为什么在羽泉这个组合中出现了从事商业的部分？

海泉：这是自然延伸出来的，是一个品牌进化到这里的必然阶段。很多歌手现在都成立自己的独立工作室，这可能就是整个时代和唱片业形态改变之后的普遍现状，但也可能是我的个人爱好使然，或者说是一种艺人生存能力的进化。

记者：今年你们做起了新疆卫视《快乐新赢家》的综艺主持，今后有长期在主持界发展的考虑？

羽凡：长期的前提是需要节目本身足够优秀，我们才能获得机会。从主观上讲，要让我们长期做的事情，也一定得经过周密的策划。我们希望看到一款很羽泉化的电视节目，如果换了主持人，观众可能就觉得不再是这个节目了。

记者：那么当主持仅仅是试水了？

海泉：如果叫试水的话，也不是针对主持人的身份。我们希望能通过电视媒体去推广自己的理念，角度不要太多限制，无论消费理念还是生活理念，都不错。目前，电视平台还是最大众的媒体。

在网络2.0时代，传统音乐人身份被重新洗牌，羽泉深知商业头脑和全盘思考对于成为优质艺人的重要性，有时候，这几乎决定了歌手能否正确看待事业低谷，并且依然淡定地保持真我，不向炒作“雷”“囧”话题的不正之风做出妥协。

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