2011年04月01日 20:16
来源：凤凰网时尚

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凤凰网时尚对话陈幼坚

凤凰网时尚：您在这次2011中国服装论坛的演讲题目是“寻找品牌的DNA”，DNA这个比喻很特别，很人性化的感觉。您能具体解释一下这个概念吗？

陈幼坚：因为我觉得不管是哪种类型的品牌产品商品人也好，我觉得最终你又重倒了一个顺序，告诉人你是怎么一回事所以我觉得人性化是一个平台。然后我觉得这个社会这个国家为什么那么有趣因为有不同的DAN的存在不同人的身体上面一种状态。我觉得产品也是代表一个人，虽然它不讲话，但我见过包装这个市场的语言使它变成一个人的样子的话，这个产品有需要变成更立体化，所以就是为什么想用DNA作为一个今天跟大家交谈的一个论点。

凤凰网时尚：就是说把品牌拟人化、形象化，拉近与客户的距离？

陈幼坚：因为跟你家的小孩，有时候小孩本身是有潜能的，有一方面才华的。但是没有一个机会给他培训出来，还没有机会给他表达出来。他完全不会表达一个这个小孩真正的状态怎么样，每一个产品都是一样，它有潜在的潜能，在不同的角落，在不同的定位有不同角度，它一定有它的卖点。但是当然我们不可以过分去包装去骗客户了，有时候产品是过分包装，产品没有这个功能说的很大很夸张等等等等，这是不对的。

但你如果能将它本身这个DNA寻找出来，挖掘出来去提炼去培养它会变成一种很强有力的一种功能，这是一个品牌的一种表达的行为的方法。