通过对中国服装企业公关误区的解读，我们总结出：服装企业通过有计划的以及长期的行销、推广活动，才能建立品牌影响力、市场认知以及顾客忠诚度。公关推广是一门科学。

谢伟山

公关应具系统性与科学性

特劳特（中国）战略定位咨询公司合伙人谢伟山说，就服装企业来说，品牌定位十分重要，一定要找准自身在行业的定位，找到自己的优势，将优势最大化，做细分行业的领导者。企业要透过现象看本质，从竞争导向、战略定位、顾客心智等方面来审视解决企业发展过程中的问题。

企业进行公关推广，除了要找到独特定位之外，企业本身也需要满足一些条件。实际上，企业的资源能力决定了企业能够抢占何种性质的定位。如企业的资金、人才储备等各项资源。“如果新产品开创了一个新的产品品类，那么从零开始是好事，品牌就有机会成为新品类的领军者。但是新品类的开创者必须要防范竞争，要快速抢占全国市场，抢在竞争对手复制和跟进之前在顾客心目中确立位置，所以对企业的各项资源要求比较高，否则会沦为为竞争对手做嫁衣。”谢伟山说。

首先，品牌公关建设是一个科学的系统工程。公关工作涉及到与社会的方方面面建立长期、系统的关系建设与日常维护。公关传播工作中，要注重品牌联想，这样才能创造品牌价值。

此外，公关要有正确的方法。中国服装企业缺乏将品牌个性描述得准确、形象、鲜明、有效，并缺乏讲出来的方法和节奏感。冯畅介绍，“这就需要专业的公关操作。这方面，专业的公关公司所拥有的成熟公关理论和策略工具，将有助于塑造和提升品牌的无形资产。”

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