奢侈品消费总貌以及男女间的差异

从各类奢侈品拥有程度来看，中国富裕消费者中，拥有最多的奢侈品类别是汽车(43%)，其次是腕表(38%)、手包(26%)、服装(21%)及香水(19%)。按性别划分的话，在男士里拥有程度最高的奢侈品是汽车(51%)和腕表(38%)，而女士则是香水(44%)和手包(43%)。对许多奢侈品企业而言，首要任务是要占据消费者的头脑份额--即当提到奢侈品时，让消费者能联想到自身的品牌。

从这个角度看，路易威登是最成功的企业，有27%的被访者提到路易威登，其次是百达翡丽(占17%)、香奈儿(占16%)及宾利(占16%)。如果按性别划分，在女性被访者中，知名度排名首两位的品牌是香奈儿(51%)和路易威登(38%)，这或许是与女性拥有香水和手包的程度(分别是44% 和43%)最高有关。另外，古驰的知名度(29%)在女士中也比较高。而男性被访者对汽车的关注度和拥有度最高，因此一提到奢侈品品牌，男性被访者更容易联想到汽车品牌，其中宝马(19%)、宾利(18%)和奔驰(16%)都是知名度较高的奢侈品品牌。而腕表中的百达翡丽，也是他们较熟悉的奢侈品品牌。

腕表：江诗丹顿最受喜爱，百达翡丽最具购买意愿，主要预算在20万元以下

腕表：江诗丹顿最受喜爱，百达翡丽最具购买意愿，主要预算在20万元以下

对腕表有兴趣的人士，大部分(55%)拥有4 块腕表或以上，拥有2 块或3 块的也有33%。虽然很多人已拥有多块腕表，但仍有77% 人士表示会在未来六个月内再购买腕表。益普索(Ipsos) 的调查发现，高档腕表的认受性大都集中于某几个品牌。现在被访者拥有前五位的高档腕表品牌分别为：江诗丹顿(30%)、卡地亚(29%)、伯爵(26%)、百达翡丽(20%)、劳力士(17%)和浪琴(15%)。虽然以拥有程度来排名，江诗丹顿都位于首位。但若以购买意愿为根据，百达翡丽则稍稍领先。可以看出百达翡丽在腕表市场中，拥有较好的声誉。

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珠宝首饰：项链最被喜爱，卡地亚是最大赢家;设计、品牌对消费者最有影响力

关注珠宝首饰消费的人士主要是女性(72%)，益普索(Ipsos) 调查显示，在过去一年内，受访者购买类型多元化，其中最主要的类型是项链(66%)、耳环(59%)和戒指(59%)，(38%)、手链/ 脚链(34%)。材质方面，受访者对钻石(79%)和彩色宝石(72%)较为钟爱。

在品牌选择上，卡地亚是最多人喜欢(55%)和最多人在过去一年购买过(39%)的珠宝/ 首饰品牌。另一方面，虽然有很多人喜欢Tiffany(41%)，但在过去一年购买过此品牌首饰的只有7%。

其它比较流行的品牌是迪奥和香奈儿。曾经在过去一年内购买过珠宝的人士，有一半人的花费在30 万元之下(55%)，每年花费50 万元或以上购买珠宝的占28%。他们购买珠宝的目的大都是搭配服装(79%)，因此在选择珠宝时，主要的考虑因素是设计(52%)及品牌(31%)，材质(14%)和首饰类型的影响力则较少。

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