上周，国际大牌阿玛尼的中国区网上直销店铺正式上线运营。虽然产品类别包括了男女款外套、衬衫、配饰、珠宝、皮包等，但一来没有折扣，二来服装的尺码较少，让阿玛尼品牌的“粉丝”在看热闹之余，感觉无法出手。

大牌阿玛尼国内开网店

最便宜的一件 男款衬衫标价2200元 　　

阿玛尼中国区网店的布置非常简洁，在主页左上角有“男士”和“女士”的链接直达产品区。 　　

不过，虽然阿玛尼集团声称，保证绝大多数网购产品的款式与实体店同步，但网店内的产品实在太少，如男款大衣，仅有一个款式可选。种类最多的内衣产品，也不超过3个款式。 　　

随意点开“男士”区，最便宜的一件衬衫标价2200元，而外套和西服的价格基本上在1万元左右。“女士”区的产品同样价格不菲，一件最普通的白色内衣就要近400元。中档产品如皮具、鞋子、裙装等价格，介于3000~10000元不等。 　　

根据网站说明，网购产品的支付方式有3种：信用卡直接付款、货到付款以及支付宝或首信易支付，任何一款产品的全国配送服务费需另外支付15元。如果消费者不满意收到的款货，可在收到订单后7日内，到网站的“退货中心”办理退货事宜。 　　

据了解，阿玛尼集团旗下品牌Emporio Armani在中国开设的网店，是该品牌继美国、欧洲和日本之后的第四个区域直销网站。同时，它也是首个在中国开展网上业务的奢侈品大牌。 　

　“粉丝”看个热闹 不敢轻易下单 　　

“款式实在太少，除非非常喜欢，不会轻易出手。”义乌市民张正诚告诉记者，前年年底，他在香港的阿玛尼专卖店买过一副1200元的眼镜和一件7000多元的大衣，当地的款式和各种配饰，显然比网站上的多，“现在上海等城市都有阿玛尼的专卖店，从义乌过去很方便，没什么必要去网店买。” 　　

“买国际大牌的服装肯定要试穿过才放心，比如面料、尺寸和颜色等，没有亲眼看到，不敢在网店买。”作为义乌的“富二代”，年近30岁的胡勇对奢侈品情有独钟，在他看来，大牌服装不同于普通日用品，数千上万元一件，不去实体店买不太放心。 　　

义乌搜才网络有限公司经理黄刚认为，像阿玛尼这样的国际大牌建网店，估计是为了发展三、四线城市的高端消费人群。目前在国内一线城市，阿玛尼的专卖店已经涉及，可以幅射周边的二线城市，但在三、四线城市设专卖店，其成本有可能无法支撑，唯有通过网店的形式来扩大零售市场。“不过，奢侈品牌的高昂价格，决定了其消费群体的狭窄，如果没有足够吸引人的促销手段，消费者即便想出手，也会很谨慎。”

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