No.21中国国际服博会：力炼自我 塑造产业新优势

找准特色，突破瓶颈

中国纺织工业联合会会长王天凯一行从南登录大厅出发，先后在E1男装馆，E2运动休闲装馆，E3皮革皮草、羽绒馆，E4儿童生活馆，W1/W2海外馆进行了参观。

王天凯在波司登集团董事长高德康的陪同下，首先参观了波司登展位。王天凯详细地了解了波司登旗下各品牌的近况后，关切地询问了雪中飞、冰洁等品牌的运营情况。

中国纺织工业联合会会长王天凯、名誉会长杜钰洲、许坤元等领导

今年，波司登专门对Bosideng London品牌进行了展示。高德康介绍了该品牌走向英国的几大步骤，目前Bosideng London在英国的终端零售店已得到消费者的认可，下一阶段，波司登将通过欧洲本地加盟商对终端门店进行精细化的管理。

王天凯表示，波司登是中国服装行业的龙头企业，在伦敦开店的举动是中国服装品牌走上国际舞台的重要标志，波司登未来肩负的使命重大，希望波司登能够成为中国服装企业的典型，让更多的海外消费者从心里认可中国的品牌和产品。

在雅戈尔展位参观时，王天凯强调，目前国内品牌都渴望引领男装时尚，这不仅要靠品牌自身的力量实现，更需要整个市场倡导，从而带动行业的整体发展。王天凯在询问了汉麻世家（HANP）品牌运营几年来的市场业绩后指出，汉麻产品的优异性毋庸置疑，从今年的展品可以看出雅戈尔在汉麻产品的设计上下了工夫，对雅戈尔而言，如何让更多的消费者认可汉麻面料的优势是这个品牌能否赢得市场的关键。

今年，红豆集团携五大品牌IDF女装、ZUO、HODO男装、轩帝尼、红豆居家集体亮相CHIC，可以说，红豆集团已形成多个品牌共同运作的体系。王天凯表示，企业在生产、供应、文化、流通等各方面要配套，企业运营成本逐步提高，本土品牌更应该提升产品附加值。红豆展位负责人透露，红豆居家就是集团在充分整合产业链资源的情况下，对市场需求进行分析后推出的一个新品牌。目前，这个品牌的商业模式得到了全国不少经销商的认可，取得了较快发展。

值得一提的是，在参观过程中，HODO男装的韩国设计师廉鹤善还专门讲解了品牌的设计规划。中国服装协会常务副会长陈大鹏表示，红豆和韩国设计师的密切合作为红豆品牌的提升带来了很好的市场效应，目前韩国设计师对国际时尚潮流的把握较为到位，可谓充分地把这些元素“翻译”到中国服装企业中来。

目前，国内童装市场发展迅速，在未来几年，还将继续保持强劲发展趋势，并向品牌化、专业化、市场集中化升级。王天凯在E4儿童生活馆对东莞市茶山镇展团进行了参观，作为当地产业转型的典型企业，WISEMI品牌已在童装市场中赢得了一定的市场份额。王天凯表示，希望茶山镇能有更多的加工制造企业在品牌之路上有所作为。

在E1男装馆，王天凯会长考察了的意大利时尚展团展示区，该展区展示了包括意大利顶级品牌的最新展品。

海外展区参观时，意大利对外贸易委员会（ICE）首席代表赖世平介绍了今年意大利企业的参展情况，今年共有80余家企业参展，面积比去年增长了25%以上。

王天凯表示，在欧洲经济依然低迷的环境下，海外企业积极参与CHIC，显示出欧洲服装企业纷纷把目光投向充满机遇的中国，希望在中国寻找新的商机。王天凯说：“海外品牌在进入中国市场之前，有必要事先了解中国市场的特点，一定要结合中国消费者的消费心理进行运作。在中国市场，找到自身最大的特色，打破同质化竞争，才能突出重围。”