电影《非诚勿扰Ⅱ》在北京欢乐谷欢乐首映

北京选择运用影视进行城市营销和旅游推广的时机已经成熟

当前，国家提出了要把旅游业培育成为首都经济重要支柱产业和人民群众满意的现代服务业。这是北京旅游业发展的难得机遇。北京市委市政府也加快了建设世界城市的步伐，我市旅游业已经进入快速发展时期。旅游环境不断改善，接待能力不断增强，旅游资源的品质不断提高，旅游产品不断创新拓展，旅游消费规模不断扩大。北京正在向国际一流旅游城市、世界城市快速迈进。同时，近几年国内影视行业发展迅速，影视营销的市场环境越来越完善。影视与旅游的融合也越来越受电影业界关注。运用影视进行城市营销和旅游营销也越来越受到北京市各级领导的重视。

选择优质影视资源进行事件营销是最符合北京旅游实际情况的营销方式

北京市旅游局早在两年前就开始关注影视对于旅游的影响并在思考如何运用影视来推广北京旅游。经过对国内外成功的旅游影视营销案例进行深入研究和分析。结合北京的实际情况，北京市旅游局最终决定采用“与国内强势影视公司合作，运用其优质的影视资源通过各种营销手段进行事件营销来推广北京旅游”。这样既可以满足将北京的旅游资源通过影视作品呈现给广大观众的基本要求，更重要的是运用影视资源的受关注度和事件效应，通过后续的各种宣传行为树立北京旅游的品牌形象，推广北京旅游的产品。

华谊兄弟是北京旅游进行影视营销合适的合作伙伴

基于华谊兄弟在中国影视界的强大影响力，拥有丰富的影视资源，作为北京本地公司华谊兄弟也非常愿意为北京旅游的宣传推广作出贡献等原因，北京市旅游局最终选择与华谊兄弟公司达成战略合作。

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