12月16日晚由北京市旅游局冠名，华谊兄弟、中央电视台电影频道联合制作的电影《非诚勿扰Ⅱ》全球首映典礼，在北京欢乐谷华侨城大剧院举行。首映典礼以“非常北京非常旅游”为主题，近百名明星、近千名北京各界人士到现场并观看了电影和首映礼晚会。北京市旅游局局长张慧光女士向首映栏目赠送了能够体现“北京旅游非线路”的北京礼物。在首映礼现场北京市旅游局局长张慧光女士、华谊兄弟董事长王忠磊先生宣布双方达成战略合作关系。战略合作将涉及华谊兄弟2010年及2011年多部电影、电视剧及大型娱乐活动。在影视作品或活动中，北京市旅游局都将以首席合作伙伴的身份出现，双方合作的内容也不仅局限在拍摄地点的选择上，而是充分发挥各自的优势资源以事件营销为载体，通过广告、媒体、公关等的手段塑造北京旅游目的地形象，推广旅游产品。北京市旅游局也将着力构建北京旅游影视营销体系，推动北京文化创意产业和旅游产业的融合发展。

电影《非诚勿扰Ⅱ》在北京欢乐谷欢乐首映

为什么要构建北京旅游影视营销体系和选择华谊兄弟进行战略合作让我们进行深度解析

建设世界城市需要与之相匹配的城市形象

2009年12月底，“世界城市”一词首次出现在北京市委书记刘淇在中共北京市委十届七次全会的工作报告中，全会提出从建设世界城市的高度，加快实施“人文北京、科技北京、绿色北京”发展战略，以更高标准推动首都经济社会又好又快发展。从世界城市的定义看，世界城市对城市建设的要求体现在政治、经济、文化等多方面对国际社会产生的综合影响力。特别是城市形象方面要有明显特色，可识别性要高，城市形象传播范围、宣传力度要大，城市营销策略丰富。

运用影视营销是世界城市营销的通行做法

自上世纪50年代起，随着世界影视产业迅猛发展，影视作为城市营销的重要载体，被世界各国广泛运用。世界上著名的大型城市，特别是当前公认的世界城市如伦敦、纽约、东京、巴黎等，都积极运用影视来推广城市形象和旅游。影视营销一是可以有效的推广一个城市的直观形象，二是传达城市文化精神的重要载体如：纽约通过《西雅图不眠夜》、《金刚》等电影展示了纽约大都市的形象，尤其是帝国大厦通过这些电影成为纽约最著名的旅游景点。伦敦借助《三十九级台阶》、《哈利波特》系列等电影，使其许多街区、建筑成为世界游客向往的地方。

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